Как оформить сценарий рекламного ролика? Скачать пример.

Надеемся после этой статьи у вас не останется вопросов как оформить сценарий рекламного ролика? Этот текст написан исключительно из личной практики Edpit agency и поэтому не является академическим знанием и тем более не претендует на стандарты в индустрии. Данный материал создан для удобной работы заказчиков и сценаристов. Из своего опыта мы поняли, что сценарии написанные по кино стандартам – плохо воспринимаются клиентами, из-за правил оформления.

Из каких частей состоит сценарий для видео ролика?

То, что мы вам предлагаем это смесь сценария с по кадровой визуализацией. Такой подход позволяет экономить время на прорисовку сцен точь-в-точь, но в то же время даёт наглядный пример. Наш вариант состоит из трёх простых столбиков, оформленных в текстовом редакторе. Итак давайте посмотрим как оформить сценарий рекламного ролика:

  1. Действия в кадре. В этом столбике описывается всё что происходит на экране, крупность операторского плана и любые комментарии.
  2. Голос диктора за кадром, либо звуковое оформление. Прописывается если нужно интонация диктора, голос мужской/женский, описываем звуки, музыка, интершумы и элементы саунд дизайна.
  3. Иллюстрации. В нашей практике мы используем любые более менее подходящие картинки из интернета.

Пример оформления сценария рекламного ролика:

Скачать пример сценария можно тут.

Пример видео ролика, который мы сняли в итоге:

Советы по написанию сценария для рекламы

Наивно полагать, что ваш клиент обладает временем, чтобы читать ваши сочинения, поэтому старайтесь писать коротко и по делу. Ваша задача заинтересовать своей идеей, поэтому главное – донести суть. В профессиональных сценариях запрещается писать о крупности операторских планов, о том, что чувствует человек в кадре – это определяет режиссер. Хотя мы здесь описываем не киношный сценарий, то всё равно такие подробности писать лучше в крайних случаях, а в основном избегать.

Перед тем как начать писать

  1. Перед тем как писать сценарий, вам нужно знать всю информацию про рекламируемый бренд, какое позиционирование, кто конкуренты, как ваш бренд «общается» с аудиторией, какие шутки может себе позволить и т.д.
  2. Вторым этапом – идёт изучение аудитории, мы рекомендуем сузить всю аудиторию до 1го человека и обращаться именно к нему. Обращаясь сразу ко всем, вы не достучитесь ни к кому. Изучите «своего человека», как его зовут, что он смотрит по вечерам, какие у него привычки, хобби и т.д.
  3. Какую проблему вы решаете? С кем воюете? За что боретесь? В приведенном выше примере, мы боролись со старым типом домов, где человек не имеет возможности контролировать тепло в квартире. Найдите «своего врага» и одержите победу, это могут быть даже такие штуки как «скука» или «плохое настроение».

Вместо вывода: лайфхак

Выше был описан один из самых доступных способов как оформить сценарий рекламного ролика, но если вы владеете навыками работы с видео редакторами, то рекомендуем ознакомится с наиболее эффективной презентацией (по восприятию) своего сценария. Речь идет о составлении черновика из кусочков других видео роликов и футажей, подробнее читайте тут. Такие нарезки максимально передают атмосферу будущего рекламного видео ролика.