Разработка сценария рекламного ролика. Продакшн

Разработка сценария рекламного ролика решается двумя способами: можно обратиться в агентство или продакшн, а также заказать у сценариста. В первом случае вам еще и снимут этот ролик, а во втором вы просто получите текст. Для того чтобы сценарий получился сильным и впечатлил зрителя, предлагаем ознакомится с советами и правилами. Надеемся они будут полезны как для сценаристов, так и для людей, которые заказывают сценарии.

Выбрасывайте в корзину, то что на поверхности

То, что первым приходит на ум, скорее всего пришло и другим. Советуем находить всегда свежие решения, которые не лежат на поверхности. Создавайте историю такой, чтобы зритель не смог спрогнозировать что будет дальше. Погружайте героев в нестандартные ситуации.

Записывайте идеи, которые приходят

Когда к вам приходит свежая идея – ее нужно сразу записывать, иначе потом вы можете ее не вспомнить. Если вы в транспорте, в лифте или в другой неудобной ситуации, то сделайте запись в телефоне. Когда позволяет ситуация, лучше всего записать мысли на диктофон. Во-первых, это быстрее всего, во-вторых вы не забудете деталей, что может случится при ручном вводе или записи.

Создавайте сценарий, который можно реализовать

Разработка сценария рекламного ролика — это всегда полёт фантазии, но не нужно забывать, что будет продакшн. Вы конечно можете придумать космические баталии, драконов с четырьмя головами, но не всегда это просто реализовать. В такой ситуации вы рискуете писать в стол, и никто от этого не выигрывает. Продумывая идею, концепцию и сюжет нужно помнить, что не каждый рекламодатель сможет позволить себе миллионные бюджеты. Пусть ваша история удивляет поворотами событий, а не визуальными эффектами.

Лучше писать сценарий в компании людей

Сейчас практически ни один фильм или сериал, не пишется в одиночку, с рекламой тоже, лучше писать коллективом. Во-первых, вы исключаете моменты сомнений и пауз в написании. Во-вторых, в коллективе можно набросать больше интересных идей, по схеме один набрасывает идею, а другой продолжает. Авторские группы работают в разы эффективнее, а вопрос что лучше, а что хуже – решается мгновенно. Совместная подпитка энергией даёт наилучший результат.

Разработка сценария рекламного ролика - продакшн

Не нужно делать всё за один подход

Не нужно заставлять себя написать всё сразу. Если мысль не идет, то можно отложить на потом, даже если сроки уже поджимают. Часто бывает, что идея, которая казалась фантастической – на следующий день кажется слабой. Создавайте поэтапно, сначала можно создать «скелет», а затем добавлять туда подробности.

Избавьтесь от синдрома отличника

Просто возьмите и напишите сценарий как есть, не задумываясь о подробностях. Не нужно его оценивать или подробно прорабатывать, иначе вы его никогда не закончите. Это поможет вам набросать основную идею. Затем можно отложить это черновик на время и вернуться позже с новыми силами и идеями. Таким образом вы даёте возможность воображению высказать всё что есть в голове. В противном случае на каждой правки вы будет тормозить процесс, пока мысль не застопориться вовсе.

Думайте над сценарием и логикой

Проработайте сценарий с точки зрения логики. Нет ли там провалов, будет ли всё понятно зрителю? А может наоборот, ваш сценарий слишком подробный и вам можно и нужно укоротить его и убрать лишние подробности. Проработайте основной стержень сценария и проследите, чтобы все было доступно и понятно. Избегайте банальностей и штампов настолько насколько хватает вам опыта. Как вариант можно посмотреть, что уже сняли люди на вашу тему, выявить клише и не повторять их самому.

Выводы

Сценарий – это ваше творение, поэтому все правила относительны, главное правило, чтобы это было интересно. Пишите в компании людей, спрашивайте мнение у людей, которых вы считаете компетентными. Разработка сценария рекламного ролика должна быть осознанной и реализовываться с мыслью о воплощении с точки зрения продакшна.