Перед тим, як зробити рекламний ролик для бренду.

Якщо ви задумалися, про те, щоб зробити рекламний ролик, замовивши його у відповідній компанії, то вам краще ознайомиться з цією статтею для аналізу поточної ситуації вашого бренду. Існує якесь домашнє завдання для власника бренду, не виконавши якого йти за рекламним відео роликом щонайменше дивно. А все тому що ніхто краще засновника не скаже про цілі, позиціонуванні і стратегії бренду. Ваша стратегія повинна бути короткою і зрозумілою. Вона повинна вміститься на зворотному боці вашої візитки. Ці поняття допоможуть у створенні відео ролика і скоротять час на пошук підходящої ідеї.

Чим ви відрізняєтесь?

Припустимо ви кав’ярня, мережа або одне маленьке кафе – не важливо. Власник бренду повинен чітко розуміти, чим він відрізняється від інших кав’ярень і чому до нього повинні прийти люди? Що для вас повинно означати слово «відрізнятися»? У всіх кав’ярнях подають каву, не станете ж ви подавати замість нього – газовану воду? Рішень може бути безліч. Наприклад, ви відмовляєтеся від подачі десертів з цукром і починаєте позиціонувати себе як «здорова» кав’ярня, яка дбає про людей. Найголовніше в цьому – знайти свою позицію, дотримуватися і вірити в неї.

Ваш слоган

Слоган – це щось більше ніж набір чергових фраз про якість і сервіс. Кожне слово тут просякнуте досвідом і принципами бренду. Слоган – це не порожній звук, а щоденна робота. Він не просто продає товар, він створює образ в голові у покупця. Прочитавши його повинно бути зрозуміло, що це за компанія, куди вона прагне, у що вірить. Один хороший слоган – вже може бути достатньою грунтом для того, щоб зробити рекламний ролик для бренду. Приклади слоганів світових брендів:

Burger King:

– You’re the boss. / Ти тут головний

FedEx:

– When it absolutely, positively has to be there overnight / Коли це безперечно має бути доставлено за одну ніч

Diesel:

– For successful living / Для успішного життя

Чим ви готові жертвувати?

На що ви готові піти заради своїх принципів? Ваша позиція на ринку нічого не варто, якщо ви нічим ні жертвуєте заради переконань. Наведемо кілька прикладів з життя:

Барбершопи роблять тільки чоловічі стрижки, хоча можна було б заробляти і на жінках (в теорії).
Бренд «Найки» міг би продавати ділові костюми, але вони чітко вибрали спортивний напрямок.
«Макдональдс» – знаючи скільки тат приходить зі своїми дітьми, міг би продавати пиво, але їх принципи вище цього.

Створіть емоційний зв’язок

Цей пункт частково наша компанія може розділити з вами. Ваш бренд повинен закріпитися у свідомості людини за допомогою сильної емоції. Подумайте, яка емоція найкраще зв’яже ваш бренд з покупцем. Без емоційної зв’язку ваша послуга або товар легко заміниться і витіснити в голові людини. Існує певний перелік мотивів людини: виживання, безпека, захист, засоби до існування, статус, секс та інші різновиди цих мотивів. Якщо у вас сфера краси, то краще за все спиратися на «статус». Якщо ви продаєте товари харчування, то «гроші на прожиття» і т.д. Виберіть для себе оптимальну прив’язку, адже немає нічого надійнішого, ніж сформовані тисячоліттями потреби людини.

Висновки

Для того щоб зробити рекламний ролик з якісним результатом компанія замовник просто зобов’язана провести «домашню роботу» по перерахованим вище пунктам. Ніхто крім самого бренду не знає краще за своїх особливостей і бачення свого майбутнього. Ми в команді Edpit agency раді будемо проконсультувати вас з будь-яких питань щодо нашої компетенції в брендінгу, маркетингу та створення відео роликів.