Рекламний ролик – ціна питання

Як зняти рекламний ролик за 100 грн?

Тенденції в світі такі, що кожен рік все більше з’являється повнометражних фільмів, знятих на смартфон. Ви також можете взяти на озброєння цей прийом, за умови, що він буде виправданий вашими завданнями. Звичайно ціна 100 грн в цьому випадку як метафора, ця цифра взята зі стелі і означає лише дешевизну вашого проекту. Ви повинні бути готові що ваш рекламний ролик не буде видатного якості, але зате ціна виробництва виявиться приємною. Отже, в чому суть?

Тип ролика

Йдеться тут про вірусних роликах, що не претендують на високу якість. Якщо ви володієте навичками монтажу, то весь бюджет у вас може витрачатися тільки на організаційні моменти. Заради справедливості потрібно відзначити, що все частіше подібні акції стають спланованими великими маркетинговими компаніями і дилетантський ефект часом створюється навмисне. У яких же випадках можна без докорів сумління зняти рекламний ролик на смартфон?

Три способи

Жанр мокьюментарі (mockumentary; від to mock «підробляти», «знущатися» + documentary «документальний»). Якщо за сценарієм ваш ролик є псевдо документальним, то така зйомка буде найкращим рішенням. Глядач з більшою ймовірністю повірить в те, що відбувається, якщо ви зняли ролик на телефон, ніж на «кіношну» техніку.
Вірусний ролик а-ля прихована камера, такі як правило мають назви в стилі «Мужик палить, дивитися до кінця». Якщо ви хочете завірусіть ролик з вашим брендом, то щоб його не «розкусили» – знімайте на телефон. В цьому випадку люди будуть впевнені, що їх не обманюють і все, що відбувається на екрані випадкові обставини.
Ваш відео блог – не зовсім рекламний ролик, але виконує ті ж функції. Глядач простить вам низька якість якщо ви покажіть йому справжнє життя. Ми, наприклад, в нашій компанії Edpit agency по можливості намагаємося знімати живцем наші зйомки і інші творчі процеси, потім викладаємо в YouTube. За останніми відгуками це викликає інтерес у публіки.

З Дікапріо або без?

Чому одні відео ролики коштують 200 $, інші 3000 $, а треті 15 000 000 $? Рекламний ролик, а точніше його ціна залежить від сценарію і завдань, які він вирішує. Вже на стадії написання сценарію можна визначити приблизні витрати на виробництво. Досвідчений продюсер або режисер при прочитанні відразу зрозуміє ліміт суми за яку можна вирішити поставлене завдання. Зазвичай синусоїда цін викликана труднощами сценарію. Якщо у вас за сценарієм кожну секунду вибухають автомобілі плюс вертолітний погоня з Леонардо Дікапріо в головній ролі, то в 200 $ ви швидше за все не впишіть. А в разі, коли вам необхідно показати пару нехитрих сцен з хорошим, але ще не зоряним актором, то тут можна розраховувати на «прийнятний» бюджет. У другому випадку ви створюєте вау ефект за рахунок креативу, а не будуєте сюжет на дорогих спецефектах. Нижче пропонуємо розглянути основні статті витрат і в декількох словах пояснити їх роль.

Сценарій, креатив, стратегія

Продюсер допоможе вам правильно підібрати всі пункти, описані нижче. З класним фахівцем ви не будете переживати, що у вас з’являться непередбачені витрати.

Локації

Якщо в ролику буде ліс, офіс, квартира, спортзал і поле для гольфу, то потрібно враховувати, що в 1 зміну вдасться зняти близько 2х-3х локацій максимум.

Декорації

Побудувавши декорації кількох об’єктів в одному павільйоні -, ви скорочуєте час на переміщення між локаціями, але витрачаєте бюджет і час на будівництво. У такому випадку потрібно все уважно зважувати і вважати.

Режисер, оператор, гафер і знімальна команда

Залежно від завдань команда може бути маленькою чи навпаки великий. Продуктивність підвищується, якщо режисер працює зі знайомою командою фахівців, які розуміють і роблять все з півслова.

Актори

Залежно від особистості гонорари можуть варіюватися від скромних до супер класних.

Техніка, світло та інше

Залежно від формату ролика можна зняти як на смартфон, так і на кіно обладнання, тому обговорюється в індивідуальному порядку.

Реквізит, грим, і інше

Від цього буде залежати зовнішній вигляд актора в кадрі.

Постпродакшн

Від графіки до музично супроводу, від монтажу до роботи колориста – все це має важливе значення, добре якщо ви прорахували правильно заздалегідь ці витрати.
Якщо у вас стоїть завдання створити рекламний ролик, і при цьому ви хочете, щоб була приємна ціна, то найкращим інструментом буде креативний підхід до створення проекту.