Що таке пекшот? Його роль в впізнаваності бренду.

Що таке пекшот і навіщо він потрібен в рекламі?

Пекшот (англ. Packshot, pack shot) – це динамічний або нерухоме зображення логотипу або продукту, як правило з гаслом. Це фінальна сцена в будь-якому рекламному ролику, що закріплює в пам’яті глядача сам бренд. Існує кілька варіантів виконання даного прийому. Одним з найбільш часто використовуваних є статичний кадр в відео ролику, де в кінці розміщується рекламований продукт і з’являється напис або заклик.

Іншим видом виконання є анімаційний варіант, де як правило логотип компанії або сам продукт показується в динаміці. Завдяки руху в кадрі, такий прийом дозволяє краще привернути увагу глядача. За своєю суттю всі інші варіанти є змішуванням і різновидами прийомів, описаних вище. Найчастіше pack shot варто в кінці рекламного відео ролика. У відео нижче ми пропонуємо нарізку деяких пекшотов зроблених компанією Edpit Agency.

Для чого потрібен packshot?

Основним завданням пекшота є зміцнення образу вашого бренду або продукту в свідомості і підсвідомості людини. Він також допомагає підвищити впізнаваність бренду в майбутньому, наприклад, на полицях магазину або в інтернеті при наступному зоровому контакті.

Завдяки зрозумілому і виділяється пекшоту глядач краще запам’ятовує назву і зовнішній вигляд бренду, що підвищує шанси надалі вибрати саме ваш рекламований бренд, товар або послугу. Це пов’язано з тим фактом, що мозок людини завжди прагне спростити всі свої дії в щоденних питаннях і звести все до автоматичних звичкам, щоб не витрачати енергію при виникненні подібних ситуацій в майбутньому. Ми допомагаємо глядачеві запам’ятати «що таке добре» закріпивши цю асоціацію в пам’яті. Наприклад, в ролику показуємо людині йогурт «Здоров’я», говоримо переконливо фразу «корисно і смачно» і коли глядач буде проходити повз полиці в супермаркеті, то серед 15ти схожих пляшечок він вибере нашу пляшку «Здоров’я».

Яка повинна бути тривалість?

У коротких роликах пекшот займає близько 20% часу відео. Короткими роликами в нашому розумінні вважаються відео до 20 секунд. Таким чином якщо відео триває 20 секунд, то пекшот займає приблизно 4 секудни. У всіх інших випадках тривалість пекшота залежить від довжини гасла, але в будь-якому випадку він повинен бути коротким і зрозумілим.

Ознаки хорошого пекшота

У нашій компанії Edpit agency ми виробили для себе розуміння того, як повинен бути зроблений packshot, щоб запам’ятається глядачеві.

Правильне гасло

Воно повинно бути логічно пов’язаним з усім відео роликом і зміцнювати в свідомості глядача головний посил. Обов’язково потрібно вказати назву компанії. Ні в якому разі не можна говорити слова «ми», «наш», «наш товар» «наше». Глядач не знає хто такі «ми» і «наш», він можливо бачить вас вперше, тому говорите своє ім’я, назву свого бренду. Такий підхід допоможе закріпитися в пам’яті людини.

Красиве візуальне виконання

Пекшот це останнє що побачить ваш глядач в рекламному ролику, тому важливо поставити яскраву крапку в вашому посланні, нехай він запам’ятає вас надовго.
Диктор. Вибирайте такий голос диктора, який допоможе підкреслити особливості і статус вашого бренду. Як мінімум дивно буде виглядати реклама жіночої помади з грубим і брутальним чоловічим голосом, як і реклама пива з жіночим тонким голосочком. Але можливо!!! Такий підхід і виділить вас серед тисячі конкурентів.

Звук

Якщо це доречно, то постарайтеся виділити пекшот звуковим «гачком», щоб глядач наостанок встиг звернути на відео ролик увагу. Це може бути якийсь незвичайний звук, шум, або акорд. Якщо на пекшоті у вас продовжує грати музика, яка була у всьому ролику, то простежте, щоб фінал музичної композиції випав якраз на фініш пекшота. У роботі з роликами клієнтів ми працюємо з композитором, який розставляє музичні акценти в потрібних місцях.