Сценарій рекламного ролика для бренду Borodach

У цій статті ми опишемо як створювався сценарій рекламного ролика для бренду Borodach, а також особливості зйомки, сцени де можна було зробити краще і інше.

Завдання

Замовник звернувся в Edpit agency із запитом зробити брутальний чоловічий ролик з цікавим сюжетом і тестостероном.

Концепція, запропонована замовнику

Для початку ми вирішили визначити символ, який уособлює чоловічу силу і характер. Перебравши різні варіанти, нами був обраний американський футбол. Ось основні причини:

  1. Це жорсткий чоловічий спорт.
  2. Це ігровий спорт, на основі цього можна розгорнути хорошу історію.
  3. Зовнішній вигляд спортсменів дуже колоритний, що також приверне частину аудиторії.
  4. Це командний спорт і тому добре впишеться в структуру командної роботи закладу в рекламному ролику.

Сценарій рекламного ролика

Так як відео має носити іміджевий характер і не має прямої задачі продавати, то ми орієнтувалися на досвід кліпмейкерів і авторів короткометражних фільмів. З досвіду ми розуміли, що для утримання глядацької уваги необхідно дотримуватися кілька рецептів:

  1. Помістити головного героя (або героїв) в незвичайні умови. Ми вирішили, що футбольна команда буде боротися за м’яч не на полі, а на вулицях міста. Такий прийом дозволить зацікавити і заінтригувати глядача більше. Крім того, цей крок допомагає краще зв’язати нашу історію з рекламованим закладом. Тобто гравці буквально можуть туди добігти.
  2. Почати з епіцентру подій. Якщо ми будемо показувати, як герой прокинувся, вимкнув будильник, пішов вмиватися і так далі, то ймовірність інтересу глядача до такого ролику – мінімальна. Тому наш герой з перших секунд виявляється на роздоріжжі вулиць і плюс до всього на нього біжать чотири здоровенних мужика.
  3. Підживлювати інтерес глядача протягом ролика. Після залучення глядача також важливо підтримувати інтерес до самого кінця відео ролика. По ходу сюжету були створені сцени падінь і зіткнень, які дозволяли б утримувати надмірної глядацької уваги до кінця.
  4. Цікава розв’язка – твіст. Нагорода глядача за проявлений інтерес. У нашому випадку ми пояснюємо глядачеві причину боротьби за м’яч. Виявляється, в м’ячі був зашитий.
  5. Спеціальне побажання клієнта. Замовник хотів обов’язково показати послугу чоловічого манікюру, проте в нашу брутальну історію це не вписувалося. У підсумку цю сцену ми зробили P.S. з гумористичним забарвленням. За відгуками деяких глядачів – ця сцена стала вишенькою на торті.

Наші промахи

  1. Був зміщений акцент з головного героя на інших учасників. З перших секунд глядач інвестував емоції в персонажа з м’ячем, але той дуже швидко позбавляється від м’яча, а ще через мить (швидше за промах на монтажі) м’яч вже у команди супротивника. Набагато більш цікавіше для глядача було б стежити за 1м головним героєм або його командою. Такий прийом дозволив би співпереживати герою і з цікавістю спостерігати за його діями.
  2. В одному з епізодів герой збиває офіціанта з розносом. Це клішований прийом «візок з фруктами на вулиці», і, хоча нам потрібен був жирний акцент, але сценарій рекламного ролика в 2017 році повинен містити більш цікаві рішення, щоб утримувати увагу глядача.