Бриф для рекламного ролика. Посилання на скачування.

Бриф (від англ. Brief – інструкція, зведення) – це текстовий документ складений або заповнений клієнтом для визначення цілей рекламної компанії або відео ролика. Бриф для рекламного ролика складається рекламним агентством і надається замовнику для заповнення. Від точності поставлених завдань залежить якість виконання проекту підрядником.

Починаємо з основного

В роботі Edpit agency ми використовуємо короткі бріфи, які містять тільки найважливіші пункти. Іншу детальну інформацію ми вважаємо за краще отримувати від замовника при особистому спілкуванні на стратегічній сесії.

З чого складається бриф?

  1. Назва компанії та / або продукту – це саме важливе у брифу пункт брифу. Тут важливо знати рекламується чи сам бренд або конкретний продукт компанії. Наприклад, компанія “Хмільний понеділок” випускає новий пивний напій зі смаком кавуна “Кавуновий кайф”. В даному випадку назва компанії виробника може фігурувати тільки як раніше добре зарекомендував себе бренд. А в цілому 90% часу буде займати місце просування самого продукту.
  2. Тип ролика. Хоча межа між ТВ роликом і інтернетом розмилася практично остаточно, але все одно є ряд особливостей, які потрібні тільки для тв ротації. Також до типу роликів можна віднести хронометраж, наприклад, якщо це преролл для YouTube, тобто обмеження за часом. Іміджевий, вірусний або презентаційний фільм – все це важливо знати чи визначити на етапі стратегії.
  3. Завдання. Що ви хочете отримати після того, як глядачі побачать відео ролик? Може вам потрібно розповісти про нову послугу, продукт або ж просто оголосити про своє існування максимальній кількості людей?

Що таке бриф?

Інші характеристики брифа

  1. Цільова аудиторія. Це про ваших людей, з якими ви контактуєте щодня. ТОму що мало знати віковій проміжок, підлогу і достаток. Для успішної реклами ми в Edpit намагаємося дізнатися максимально точний портрет людини. Звички, спосіб життя, улюблені місця, фільми і ще 387 подробиць про “нашу людину”.
  2. Слоган і його наявність. Буває так, що у компаній відсутній слоган як такої, або фірма не надають цьому особливого значення. З одного боку, для деяких рекламістів необхідність слогана – спірне питання, але є об’єктивні причини його мати. Якщо розглядати це з точки зору підрядника, який створює стратегію, креатив і знімає відео, то слоган працює як помічник. Основна допомога слогана в тому, що він коротко показує основні принципи компанії. Якщо творці компанії зробили це домашнє завдання і вже прописали основну місію бренду, то це допоможе потрапити в точку при створенні відео ролика, відмітає все зайве. В іншому випадку створення реклами може перетворитися в вгадування.
  3. Основні конкуренти. Знання ринку допомагає розуміти яким бюджетом можна вирішити завдання, поставлене керівництвом бізнесу. Погодьтеся, якщо ви маленький бренд по виробництву газованої води, то вийти на рівний бій з “Pepsi” та іншими компаніями буде ризикованим і витратною справою. Можливо ваш вихід із ситуації – це почати позиціонувати себе як штучний продукт “не для всіх”. Тому як рівний бій зі світовими брендами може просто вбити ваш бізнес. Коротше кажучи, на цьому етапі оцінюється і аналізується все в ринку, що допоможе вам заманити нових клієнтів.
  4. Що унікального в ваш продукт, послугу, компанію, бренд? Можливо ви створюєте солодощі, але без цукру, тому дбаєте про людей. Або у вас своя служба таксі і клієнтам пропонують слухати аудіо книги під час поїздки. У будь-якого продукту або послуги обов’язково має бути щось своє. Більш того ваша аудиторія запам’ятає вас саме з цієї відмітної риси.
  5. Референс. Це приклади відео по стилю, по настрою, по освітленню та інше. Саме тому, приклади служать для кращого розуміння того, що хоче замовник, а також пропонує підрядник.
    Завантажити бриф для рекламного ролика можна тут

Завантажити бриф для рекламного ролика можна тут