Розробка сценарію рекламного ролика. Продакшн.

Розробка сценарію рекламного ролика вирішується двома способами: можна звернутися в агентство або продакшн, а також замовити у сценариста. У першому випадку вам ще й знімуть цей ролик, а в другому ви просто отримаєте текст. Для того щоб сценарій вийшов сильним і вразив глядача, пропонуємо ознайомитись з порадами і правилами. Сподіваємося вони будуть корисні як для сценаристів, так і для людей, які замовляють сценарії.

Викидайте в кошик, то що на поверхні

Те, що першим спадає на думку, швидше за все прийшло і іншим. Радимо знаходити завжди свіжі рішення, які не лежать на поверхні. Створюйте історію такою, щоб глядач не зміг спрогнозувати що буде далі. Занурюйте героїв в нестандартні ситуації.

Записуйте ідеї, які приходять

Коли до вас приходить свіжа ідея – її потрібно відразу записувати, інакше потім ви можете її згадати. Якщо ви в транспорті, в ліфті або в інший незручної ситуації, то зробіть запис в телефоні. Коли дозволяє ситуація, найкраще записати думки на диктофон. По-перше, це швидше за все, по-друге ви не забудете деталей, що може трапиться при ручному введенні або записи.

Створюйте сценарій, який можна реалізувати

Розробка сценарію рекламного ролика – це завжди політ фантазії, але не потрібно забувати, що буде продакшн. Звичайно, ви можете придумати космічні баталії, драконів з чотирма головами, але не завжди це просто реалізувати. У такій ситуації ви ризикуєте писати в стіл, і ніхто від цього не виграє. Продумуючи ідею, концепцію і сюжет потрібно пам’ятати, що не кожен рекламодавець зможе дозволити собі мільйонні бюджети. Нехай ваша історія дивує поворотами подій, а не візуальними ефектами.

Краще писати сценарій в компанії людей

Зараз практично жоден фільм або серіал, не пишеться в поодинці, з рекламою теж, краще писати колективом. По-перше, ви виключаєте моменти сумнівів і пауз в написанні. По-друге, в колективі можна накидати більше цікавих ідей, за схемою один накидає ідею, а інший продовжує. Авторські групи працюють в рази ефективніше, а питання що краще, а що гірше – вирішується миттєво. Спільна підживлення енергією дає найкращий результат.

Не потрібно робити все за один підхід

Не потрібно змушувати себе написати все відразу. Якщо думка не йде, то можна відкласти на потім, навіть якщо терміни вже підтискають. Часто буває, що ідея, яка здавалася фантастичною – на наступний день здається слабкою. Створюйте поетапно, спочатку можна створити «скелет», а потім додавати туди подробиці.

Позбавтеся від синдрому відмінника

Просто візьміть і напишіть сценарій як є, не замислюючись про подробиці. Не потрібно його оцінювати або детально проробляти, інакше ви його ніколи не закінчите. Це допоможе вам накидати основну ідею. Потім можна відкласти це чернетка на час і повернутися пізніше з новими силами та ідеями. Таким чином ви даєте можливість уяві висловити все що є в голові. В іншому випадку на кожній правки ви буде гальмувати процес, поки думка не зупинитися зовсім.

Думайте над сценарієм і логікою

Опрацюйте сценарій з точки зору логіки. Чи немає там провалів, чи буде все зрозуміло глядачеві? А може навпаки, ваш сценарій занадто докладний і вам можна і потрібно вкоротити його і прибрати зайві подробиці. Опрацюйте основний стрижень сценарію і простежте, щоб все було доступно і зрозуміло. Уникайте банальностей і штампів настільки наскільки вистачає вам досвіду. Як варіант можна подивитися, що вже зняли люди на вашу тему, виявити кліше і не повторювати їх самому.

Висновки

Сценарій – це ваш твір, тому всі правила відносні, головне правило, щоб це було цікаво. Пишіть в компанії людей, запитуйте думку у людей, яких ви вважаєте компетентними. Розробка сценарію рекламного ролика повинна бути усвідомленою і реалізовуватися з думкою про втілення з точки зору продакшну.