У цій статті ми опишемо як створювався сценарій рекламного ролика для бренду Borodach, а також особливості зйомки, сцени де можна було зробити краще і інше.
Завдання
Замовник звернувся в Edpit agency із запитом зробити брутальний чоловічий ролик з цікавим сюжетом і тестостероном.
Концепція, запропонована замовнику
Для початку ми вирішили визначити символ, який уособлює чоловічу силу і характер. Перебравши різні варіанти, нами був обраний американський футбол. Ось основні причини:
- Це жорсткий чоловічий спорт.
- Це ігровий спорт, на основі цього можна розгорнути хорошу історію.
- Зовнішній вигляд спортсменів дуже колоритний, що також приверне частину аудиторії.
- Це командний спорт і тому добре впишеться в структуру командної роботи закладу в рекламному ролику.
Сценарій рекламного ролика
Так як відео має носити іміджевий характер і не має прямої задачі продавати, то ми орієнтувалися на досвід кліпмейкерів і авторів короткометражних фільмів. З досвіду ми розуміли, що для утримання глядацької уваги необхідно дотримуватися кілька рецептів:
- Помістити головного героя (або героїв) в незвичайні умови. Ми вирішили, що футбольна команда буде боротися за м’яч не на полі, а на вулицях міста. Такий прийом дозволить зацікавити і заінтригувати глядача більше. Крім того, цей крок допомагає краще зв’язати нашу історію з рекламованим закладом. Тобто гравці буквально можуть туди добігти.
- Почати з епіцентру подій. Якщо ми будемо показувати, як герой прокинувся, вимкнув будильник, пішов вмиватися і так далі, то ймовірність інтересу глядача до такого ролику – мінімальна. Тому наш герой з перших секунд виявляється на роздоріжжі вулиць і плюс до всього на нього біжать чотири здоровенних мужика.
- Підживлювати інтерес глядача протягом ролика. Після залучення глядача також важливо підтримувати інтерес до самого кінця відео ролика. По ходу сюжету були створені сцени падінь і зіткнень, які дозволяли б утримувати надмірної глядацької уваги до кінця.
- Цікава розв’язка – твіст. Нагорода глядача за проявлений інтерес. У нашому випадку ми пояснюємо глядачеві причину боротьби за м’яч. Виявляється, в м’ячі був зашитий.
- Спеціальне побажання клієнта. Замовник хотів обов’язково показати послугу чоловічого манікюру, проте в нашу брутальну історію це не вписувалося. У підсумку цю сцену ми зробили P.S. з гумористичним забарвленням. За відгуками деяких глядачів – ця сцена стала вишенькою на торті.
Наші промахи
- Був зміщений акцент з головного героя на інших учасників. З перших секунд глядач інвестував емоції в персонажа з м’ячем, але той дуже швидко позбавляється від м’яча, а ще через мить (швидше за промах на монтажі) м’яч вже у команди супротивника. Набагато більш цікавіше для глядача було б стежити за 1м головним героєм або його командою. Такий прийом дозволив би співпереживати герою і з цікавістю спостерігати за його діями.
- В одному з епізодів герой збиває офіціанта з розносом. Це клішований прийом «візок з фруктами на вулиці», і, хоча нам потрібен був жирний акцент, але сценарій рекламного ролика в 2017 році повинен містити більш цікаві рішення, щоб утримувати увагу глядача.