Створення відео реклами за допомогою футажів + лайфхак

На момент написання цієї статті наша творча рекламна агенція отримала кілька запитів на створення відео реклами за допомогою відео футажів. Футаж (від англ. ) – не дуже великий за довжиною відеоролик, який використовується у монтажі відео. Всі завдання від наших клієнтів плюс мінус зводилися приблизно до одного: в роліках повинні бути використані кадри з іншого краю планети. В одному відео – це Австралія, в іншому США, а в третьому просто набір бізнес центрів з різних куточків світу. Такі кадри не мають спеціального сенсу, вони просто показують масштаб роботи компанії. Давайте розберемося в нюансах.

Коли можна і потрібно використовувати футажі?

  • Випадки, де ви хочете, щось донести публіці, що ваша продукція чи послуга мають “світове значення” і їм користується весь світ. Показуючи красиві кадри зі всього світу -, підкреслюєте свій меседж. Якщо немає бюджету поїхати і зняти різні міста планети, то варто поміркувати над придбанням таких кадрів в інтернеті і в принципі можна змішувати їх з кадрами з своєї компанії.
  • Якщо ви відзняли матеріал для свого ролика і розумієте, що одна (або більше) сцен можуть не вписуватися в концепцію, а перезнімати можливості вже немає, або це не виправдано. За умови, що цю сцену можна замінити футажем з інтернету і вона буде підходити по концепції ролика і по освітленню, то це може стати гарним рішенням.
  • Створення відео реклами вимагає грошових інвестицій. Якщо у вас немає бюджета на експерименти, а хотілося б мати можливість вибирати, то пропонуємо наступний варіант. Припустимо у вашому відео роліку повинні бути присутні кадри одного з міських бізнес центрів. Ви вмаєте бюджет, щоб зняти цей об’єкт з висоти пташиного польоту, але ви не можете дозволити собі експериментувати з кадрами знову і знову, адже професіонали оплачуються не дешево. У такому випадку краще купувати відзнятий раніше відео фрагмент з потрібною вам ступенем освітленості, необхідним ракурсом тощо.

В яких випадках краще не використовувати футажі?

  • Якщо ви хочете підкреслити ексклюзивність та статус своєї компанії, то з використанням футажів є ризик провалу. Справа в тому, що кадр, який ви скачаєте (попередньо оплачуючи) і використовуєте, – також можна завантажити ще близько 573 компаній (на сайтах, як правило, пишуть, скільки разів було завантажено даний екземпляр). Буде прикро, якщо ваш глядач побачить збіг з іншим роликом в мережі.
  • Якщо у вас є можливість і час зняти вживу, то обов’язково знімайте своє! Це банальні речі, але краще створювати задумане своїми руками, ніж спробувати підігнати чужі кадри з інтернету.
  • Коли кадри на відео стоках не відповідають вам по якості та освітленню. Використання таких відео матеріалів може погіршити сприйняття глядача.

Лайфхак

Креативне рекламе агенство Edpit вже використовує цей метод у своїй роботі. Зараз освоїти програму з відео монтажу, на рівні новачка – не складно, тому будемо вважати, що читач цієї статті вже вміє або готовий придбати такий навик. Раніше, щоб презентовати ідею ролика для клієнта – ми (Edpit) малювали комікси (для людей в темі – “розкадровки”). Теперь у зв’язку з величезною кількістю відеоматеріалів у мережі, можна завантажити схожі по композиції кадри і зробити чернетку ролика. Такий відео ролик можна показувати, як клієнтові, так і оператору на знімальному майданчику, це дозволяє максимально точно передавати ідею і полегшити створення відео реклами.