Виготовлення рекламних роликів – 5 кроків

Замовити безкоштовний розрахунок ціни

Виготовлення рекламних роликів не найпростіша частина в маркетинговому плані будь-якої компанії. Вкрай важливо зробити яскравий і точний відео ролик, який зачепить глядача з першого перегляду. Тому слід мати справу з досвідченими компаніями, минулі роботи яких вселяють впевненість.

Формування завдання

Насамперед сторона замовника ставить завдання і формує вимоги до майбутнього рекламного ролика. Вимоги обумовлені дослідженнями або досвідом компанії в своїй сфері. Уточнюються всі нюанси щодо аудиторії, вік стать, звички та інше. Одним з найважливіших пунктів є місце ротації майбутнього ролика. Давайте розглянемо основні варіанти:

  • Ротація на ТВ каналах
  • Прероли в YouTube
  • Соц. Мережі (Деякі мають свої обмеження по хронометражу)
  • Екрани на виставках, кінотеатрах або в торгово-розважальних центрах.

Зовсім не означає, що, роблячи відео для одного напрямку, ви виключаєте інший вид взаємодії з глядачем. Магічний монтаж допоможе перемонтувати ролик під потрібний формат, головне повідомити підряднику про таку необхідність на стадії планування.

Виготовлення рекламних роликів

Сценарій

Після розуміння завдання і способів реалізації, настає час написання сценарію. У відео роликах для бізнесу сценарії можна умовно поділити на такі різновиди:

  • Розповідь про переваги компанії з акцентами на відмінних моментах.
  • Міні фільм про компанії, де до виробничих цифрам додається «душа». У таких відео робиться акцент на людях і на команді фірми.
  • Імідж ролик, де атмосфера бренду і відчуття від його використання виходять на перший план. У таких роликах добре працюють історії, а сам бренд як би знаходиться над усім цим.
  • Вірусні ролики. Весь відео ряд підноситься як незалежний ролик, як б не пов’язаний з рекламою. В основі може лежати будь-яка цікава документальна історія, яка як би випадково була знята на камеру.
  • Відеоролики інструкції. Найчастіше з такими завданнями справляються анімаційні ролики, вони є показують складні речі.

Підготовка до виготовлення рекламного ролика

Виготовлення рекламних роликів, якщо це не елементарна анімація, вимагає хорошої підготовки і роботи великої команди.

  1. Узгодження локацій.
  2. Підбір знімального обладнання.
  3. Підбір освітлення.
  4. Кастинг акторів.
  5. Підбір або пошиття костюмів.
  6. Підбір команди знімальної групи, узгодження графіка робіт.
  7. Створення реквізиту або пошук і домовленості про оренду.
  8. Освоєння локації.
  9. Організація допоміжних опцій, таких як кейтеринг.
  10. Вирішення фінансових питань.

Все це вимагає часу і досвіду. Чим більше складових компонентів в майбутньому рекламному ролики, тим більше потрібно фахівців для якісного відпрацювання завдань. Робота з декораціями, реквізитом і костюмами часто вимагає очікування.

Зйомка рекламного ролика

Коли все обумовлено і опрацьовано залишається зняти, то що задумано. Однією з головних статей витрат виготовлення рекламного ролика є кількість знімальних змін. Чим краще опрацьовані всі деталі в роботі, тим компактніше за часом вийдуть зйомки. Часом залучення одного або пари асистентів, допомагає істотно заощадити бюджет. Розглянемо які важливі моменти бувають при зйомках рекламних роликів.

  1. Логістика. Якщо зйомка проходить на території замовника (фабрика, завод або заклад), то подібні моменти краще вирішити заздалегідь. В іншому випадку люди на місці, які були не готові до прийому знімальної групи можуть зірвати процес.
  2. Затвердження. Якщо замовник сумнівається або хоче контролювати процес, то краще бути присутнім на зйомці особисто і стверджувати сцену за сценою.

Постпродакшен

Зазвичай кожен етап постпродакшна, супроводжується твердженням з боку замовника. Це дає можливість продуктивної роботи і запобігає повторним роботи над одними і тими ж компонентами.

Чим складніше фронт робіт, тим на більшу кількість дрібних складових завдань він ділиться. Така схема роботи дозволяє зосереджуватися і опрацьовувати всі дрібниці в будь-якому самому складному проекті. Виготовлення рекламних роликів – це часом довгий процес, тому вкрай важливо щоб сторона замовника швидко реагувала на внесення правок. В роботі Edpit agency бували випадки, коли узгодження правок тривало довше ніж сама робота над проектом. Для деяких творчих професій такий режим роботи може стати де мотивуючим. Найкращий, найшвидший і ефективний спосіб роботи над проектом виглядає так:

  1. Замовник виділяє одного спеціальну людину від компанії, який стежить за проектом.
  2. Сторона замовника довіряє цій людині на 100% і наділяє його повною владою над усіма узгодженнями.
  3. Людина працює з підрядником, реагує на протязі дня, а краще 2-4 годин на редагування і знаходиться на постійному зв’язку.

Резюме

Щоб всі процеси проходили максимально продуктивно, слід виділити одного фахівця від замовника, який буде стежити за проектом. У підготовці над зйомками немає дрібниць, кожна деталь дуже важлива. Виготовлення рекламних роликів – відповідальне завдання, тому слід наймати ту команду, чиї роботи вам подобаються.