Запитайте про це при замовленні відео ролика

Замовник ризикує бюджетом і репутацією, тому мотивація контролювати процес – зрозуміла. Особливо справедливим таке рішення буде, якщо замовник працює з підрядником вперше. Давайте розберемося, що потрібно запитати у підрядника, щоб бути впевненим в хорошому результаті.

Як ця реклама вписується в загальну рекламну стратегію компанії?

Кожен новий рекламний ролик повинен бути в контексті філософії вашої компанії. За рахунок цього ви будете впізнавані серед людей, поки конкуренти тестують варіанти в пошуках свого стилю.

Як цей відео ролик продає?

Запитайте у підрядника за рахунок чого ваша реклама буде продавати? Що з досвіду вашого рекламіста, дає впевненість, що ця ідея / сюжет спрацює з користю? Якщо креативщик занадто захопився творчістю, то можливо йому нічого буде вам відповісти.

Чи немає в рекламі ознак рекламщіни / штампів?

Здавалося б, в попередньому абзаці, ми вимагали упору на продаж і ось нам дали «нашу рекламу». Насправді розумні рекламщики ніколи не будуть використовувати заїжджені рекламні штампи, так як після цього реклама зіллється з іншими. До рекламних штампів, які відмінно викликають позіхання відносяться фрази типу:

  • Справжня якість для справжнього пива / молока / кондиціонера / відпочинку.
  • Надійність нашої компанії / нашої роботи / нашої послуги / наших автомобілів.
  • Інноваційні технології / мислення / підхід / сервіс / послуги.
  • Довіртеся якості / професіоналам / нашим фахівцям.

Навіть якщо ваш продукт і правда інноваційний, то краще уникати таких прикметників, адже вони асоціюються у людей з позіханням. Одним з простих способів перевірити рекламщіна / штамп це чи ні є простий тест. Просто скажіть це в слух і подумайте, змогли б ви таке сказати в звичайній розмові?

Чи є довіра до створеної рекламі?

Деякі прийоми вносить режисер, а деякі можна придумати на стадії ідеї. Наприклад, носок валяється на підлозі, дасть зрозуміти глядачеві, що йому не брешуть і все тут по-справжньому. Чи вірите ви тому, що люди говорять в ваших діалогах без пауз і вигуків? Органічно чи звучить голос запрошеної зірки по відношенню до продукту, міг би він так сказати в житті? Чи бувають такі ж стерильні місця (локація кухні, спальні) в реальному житті? І так далі.

Чи варто починати рекламу з назви фірми?

Факт: людина приймає рішення дивитися чи не дивитися ваш ролик в перебігу перших 3 секунд. Поставивши назву своєї компанії в початок, ви ризикуєте злити бюджет в трубу. Справа в тому, що глядачеві плювати на вас і вашу компанію, так як він думає про себе і про те, що ви можете йому запропонувати. Тому краще такі речі залишати на пекшот.

Чи проводилося хоча б мінімальне тестування?

В роботі Edpit agency ми постійно проводимо тестування, хоча б в невеликих масштабах. Завжди можна знайти знайомих з цільової аудиторії або просто людей з вулиці, і запитати: як вам ця ідея? Буває після такого тестування ми повертаємося до роботи над проектом, подчищаем шлюб і покращуємо сенс. Потрібно зауважити, що краще починати тестування з спостереження за цільовою аудиторією до роботи над проектом. Якщо наприклад, йдеться про роботу над рекламою кетчупу, то можна відправиться в супермаркет і поспостерігати за діями покупців.

Чи все буде зрозуміло глядачеві?

Чи дійсно виправдано 10 секундне мовчання в кадрі? Чи зверне це на себе увагу або навпаки глядач захоче перемкнути? Дуже важливо завжди дивитися свіжим поглядом на свою роботу. Можна зробити тестування на людях або подивитися самостійно. Робота повинна бути розібрана і вивчена. Артхаусні довгі плани і філософію залиште для авторського кіно, а тут потрібно думати про те, щоб глядач не думав під час реклами. Як тільки він почне думати – ви його тут же втратите.