Зняти відео про компанію – 5 помилок

Занадто довгий ролик

З розвитком інтернету вже не потрібно піклуватися, щоб ваш ролик був строго 15 або 30 секунд. Багато хто намагається зняти відео про компанію по довше. По-перше, у глядача є заняття по цікавіше, ніж дивитися ваш затягнутий ролик з подробицями сервісу або виробництва. Людині буде зручніше, якщо ви за нього сформулюєте в короткій формі, то чому ви кращі. Сучасні люди звикли дивитися кліповий контент. Тому якщо ваша реклама довго починається і в перші 5 секунд ви не зачепили глядача, то на жаль він переключить.

Від цього краще відмовитися:

  • Довгий початок
  • Подробиці про компанію, які глядач все одно не запам’ятає
  • Ролики більше двох хвилин

Думаєте, що ви цікаві комусь?

Прокиньтеся! Глядач прекрасно сидить в своєму Facebook і YouTube, йому там добре і комфортно. Якщо ви влізли до нього на його територію зі своїм відео роликом, то будьте ласкаві, зробіть це цікавим. Розкажіть про свій бренд захоплююче. Ми в компанії Edpit agency завжди ставимо під сумнів наші сценарії «а чи буде глядач дивитися до кінця?», «Чи не захочеться йому на восьмій секунді переключити?».

Поради, перш ніж ви захочете зняти відео про компанію:

  1. Подумайте з чим може асоціюватися ваш продукт? Побудуйте ідею відео ролика на цьому.
  2. Розкажіть захоплюючу історію, люди люблять їх.
  3. Розважайте глядача. Пам’ятайте, що він дивиться вашу рекламу в перерві між «ТОП-5 стрибків з трампліну» та «Підбірка смішних відео з єнотами».

Ви робите відео про компанію дуже обережно

Є дві реакції на рекламні відео ролики:

Перша реакція:

«Знову сумне відео »

Друга реакція:

“Ти бачив це!?”

Відгадайте як реагують на ролики, де творці перестраховуються і обережні? Вірно, перший варіант, або в кращому випадку їх не помічають. Тому, щоб ваш ролик пересилали один одному люди з фразою «ти бачив це?», Вам потрібно вийти із зони комфорту і створити щось нове. Повторюючи черговий стандартний сюжет в стилі маси інших відео, ви зливається з рекламним шумом.

Намагаєтеся сподобатися усім?

Якщо подивитися на супер успішні світові бренди, то стане ясно, що вони не намагалися сподобається всім. Ці бренди знаходили «своїх» людей і працювали для них. Тому, коли ви намагаєтеся сподобається відразу всім, ви відвертає лояльних до вас людей і стаєте ще не привабливими для нових. Уявіть, якби Apple почала випускати принтери і сканери, праски і фени для волосся. В ту ж секунду вони б стали звичайною компанією, як і тисячі інших. Фокусуючись, ви виграєте в усіх сферах, розпорошуючись всюди – програєте всюди.

Поради:

  • Виберіть одне переваги вашого продукту і «бийте» в нього.
  • Не розказуйте, що у вашого продукту 17 переваг, глядач не запам’ятає.
  • Фокусуючись, ви купуєте “свою” аудиторію, а не просто покупців.

Споживачів – немає, є люди

Як тільки ви починаєте вести себе з клієнтами, як з людьми, а не як зі споживачами, ви відразу отримаєте дивіденди. Споживачам потрібні якість і надійність. Людям потрібно людське розуміння їх особливостей.

Дослідження підтверджують, що відео ролики, засновані на емоціях, продають краще, ніж реклама створена на основі вигоди. Коли бренд в рекламі говорить про почуття і про бажання глядача, це емоційно зближує бренд з людьми.

Поради:

  • Як варіант, знайдіть у своїй області теми (інсайда), які отримають відгук у глядача. Добре якщо глядач зміг сказати «це про мене».
  • Розмовляйте з глядачем як зі своїм другом, а не абстрактним споживачем.
  • Робіть упор на емоції, а не на вигоду.
  • Розмовляйте з аудиторією на людській мові, а не на рекламному.

Висновки

Сучасна людина бачить більше 3000 рекламних повідомлень в день, тому постарайтеся виділиться і запам’ятається з перших секунд. Скорочуйте все що можна, якщо це не впливає на зміст відео, у сучасної людини немає багато часу на вас. Перед тим як зняти відео про компанію, проаналізуйте сценарій, чи буде він захоплювати глядача?