Що ми маємо?
Тут ми опишемо технологічний процес рекламного ролика, який дасть більше розуміння, як зробити рекламний ролик?
Перше, з чого потрібно починати, це отримати повноцінне завдання від клієнта. Її має поставити замовник, або маркетолог замовника. Таким чином, ми отримаємо чітке цілком конкретне завдання. Чому це важливо? Тому що кожен продукт чи послуга має свою специфіку, свою цільову аудиторію та медіа майданчики, де транслюватиметься наш майбутній рекламний ролик.
Робимо стратегічну сесію перед креативом
На початку слід детально прояснити, що являє собою бренд клієнта, що за аудиторія у нього? Підсумком сесії має бути розуміння архетипу бренду, його позиціонування, а також докладний портрет конкретного користувача. Нижче наведено список архетипів, але докладніше про кожного ви легко можете знайти більше інформації в інтернеті.
Чим докладнішу анкету ми маємо про свого покупця, тим краще може вийде креатив, адже в такому разі ми не вгадуватимемо, а писатим для цілком конкретної людини. Фахівці всього світу рекомендують створити повноцінний профайл на “свою людину”, де буде багато докладної інформації. Так наприклад можна почати з вигаданого імені та фотокартки з гугла, а закінчити музичним плейлистом та найекзотичнішими уподобаннями. При цьому багато інформації бути не може, чим об’ємніша вийде людина, тим краще. Ви можете не переживати за те, що ви складаєте профайл на конкретну людину.
Така тактика навпаки в рази ефективніша, ніж якщо ви намагатиметеся створити ролик, щоб догодити відразу всім. Навіть режисер Спілберг робить свої фільми для однієї людини, глядача, при цьому її дивляться мільйони.
Створення креативних ідей
Зазвичай ми шукаємо всі подібні теми з основною темою. Наприклад, якби ми робили рекламу для автомобіля, то вивчали всі «сусідні» теми та асоціації. А саме: куди можна поїхати на авто, з чим у нас асоціюється автомобіль, що нагадує і так далі? Накинувши багато асоціацій, ми отримаємо поле для креативу, яке допоможе нам конструювати сюжети. А уважно вивчивши свою аудиторію (дивися вище) ми можемо знайти в нашій темі корисні інсайти.
Так наприклад провівши дослідження для реклами кондиціонерів, ми можемо знайти інсайт про те, що багато чоловіків у спеку року – ходять по дому в трусах. Зверніть увагу, що інсайт завжди трохи пікантний, про це не прийнято говорити вголос, але глядач завжди дізнається про себе і посміхнеться. Ідеальне завдання інсайту, щоб глядач сказав “як вони здогадалися, як вони дізналися про це?” і так далі.
Сценарій
Ще, напевно, ніхто не придумав, як зробити рекламний ролик без сценарію? Тому сценарій – це той документ, за яким зрозуміло, як виглядатиме майбутній рекламний ролик.
Стратегічна сесія та креатив – дають нам фундамент для старту написання сценарію. До цього моменту зазвичай у вас має накопичитися багато нотаток, чернеток з ідеями та іншого матеріалу. Насправді за такої підготовки писати досить легко. Всі дослідження та аналізи зроблено і зазвичай залишається вже оформити тільки те, що було намічено. Існують загальносвітові стандарти написання сценаріїв, у певному форматі, шрифтом тощо. Але ми в edpit agency, розуміємо, що клієнту, який ніяк не пов’язаний з кіноіндустрією чи рекламою, часто складно читати такі сценарії. Тому для клієнтів ми створюємо спрощений варіант оформлення тексту, а саме 2 стовпці таблиці: текст диктора + дії в кадрі.
Підготовка до зйомок та зйомки
Немає нічого важливішого за підготовку. На зйомках залишається дуже приємна робота без стресу, якщо на етапі підготовки все організовано та домовлено.
До підготовки можна віднести таку роботу:
- Визначення дат зйомок.
- Вибір команди.
- Пошук локацій, кастинг акторів.
- Підбір техніки, створення та пошук реквізиту.
- Організація логістики, кейтерингу, фінансових питань.
Постпродакшн
Постпродакшн – це фінальна стадія роботи з вашого рекламного ролика. Сюди можна зарахувати такі види діяльності:
- Монтаж, корекція кольору.
- Графіка, анімація.
- Будь-яка робота зі звуком чи музикою.
- Підбір та запис диктора.
Висновки
Тут ми коротко спробували розповісти, як зробити рекламний ролик? Безперечно, це лише вершина айсберга. Якщо ви хочете замовити ролик або проконсультуватися, зв’яжіться з нами по контактах на цьому сайті. Ми з радістю відповімо на всі запитання.
