Уявіть, що ви зняли промо ролик. Фотограф стоїть у лісі, дивиться у видошукач, і збоку в кадр заходить ведмежа лапа. У горизонтальній версії все працює. Потім хтось обрізає відео по центру для Reels. Фотограф залишився, а ведмедя доведеться пояснювати.

У рекламі корму «М’ясна миска» ми справді знімали таку сцену. Від усього ведмедя в нас була лапа по плече й актор, який нею орудував. Решту глядач чудово домальовує сам. Але для цього він має встигнути побачити і лапу, і реакцію героя. Ось із такого питання й починається адаптація рекламного відео для соцмереж: що саме має побачити людина, щоб ролик спрацював?

За два знімальні дні команда edpit agency зняла для «М’ясної миски» 12 коротких історій. Ще одну режисерську версію ми віддали клієнту бонусом. На виході вийшло 117 готових відео. Розберімося, звідки взялася ця цифра і що з нашого досвіду варто врахувати, коли замовляєте рекламу для кількох майданчиків.

Смотреть вертик. версии тут.

Спочатку визначте, де саме людина побачить ролик

Фраза «нам треба відео для Instagram, TikTok і YouTube» залишає відкритим головне питання. Навіть на одному YouTube це може бути вертикальний Shorts, який людина дивиться з телефона, або горизонтальне відео на екрані телевізора. Аудиторія та сама, а кадр доведеться будувати по-різному.

У нашому проєкті кожна історія мала три формати:

  • Вертикальний 9:16 — для Reels, Stories, TikTok і YouTube Shorts. Тут особливо важливо перевірити на телефоні, чи видно дію й чи не перекривають кнопки застосунку напис або упаковку.
  • Квадратний 1:1 — для розміщень у стрічці. Квадрат залишає менше простору з боків, тому іноді двох героїв або героя й товар краще показати послідовно.
  • Горизонтальний 16:9 — для звичайного плеєра YouTube, сайту та як основа для телевізійної версії. Якщо планується ефір, технічні вимоги варто окремо взяти в мовника.

Перед зйомкою попросіть людину, яка запускатиме рекламу, назвати конкретні місця показу. Може виявитися, що вам потрібні лише дві вертикальні версії з різними пропозиціями. А може — всі три формати, ще й для різних товарів. Це краще з’ясувати, поки актори й реквізит на майданчику.

Як зберегти жарт, коли змінюється форма кадру

В одному з роликів героїня випадково зачіпає вазу. Та починає падати — і ми зупиняємо кадр. У цю мить диктор пояснює, що корм доїдають швидше, ніж ваза встигне впасти. Історія займає лічені секунди, але глядач має вловити три речі: хто зачепив вазу, що з нею сталося і чому зображення раптом завмерло.

На таких сценах легко перевірити майбутню адаптацію. Накладіть вертикальну рамку на розкадрування або хоча б на фото з репетиції. Якщо в ній видно героїню, а ваза падає вже десь поза екраном, є кілька рішень: посунути реквізит, змінити точку зйомки або взяти окремий крупний план вази. На майданчику це може бути ще один дубль. На монтажі такий дубль уже ніде взяти.

Ще один простий тест — подивитися чорновий монтаж на телефоні з вимкненим звуком. У сцені з вазою саме диктор пов’язує падіння з перевагою корму. Якщо ролик планують показувати й без звуку, цю думку варто коротко винести в титр. Перевірте, чи встигаєте прочитати його до того, як з’явиться продукт.

Що змінити у фіналі для різних аудиторій

«М’ясна миска» виробляє корм для котів і собак. Тому, крім формату кадру, у нас була ще одна змінна — яку саме упаковку людина побачить наприкінці. У продакшні такий фінальний кадр із продуктом називають пекшотом.

Ми зробили три варіанти: лише котячий корм, лише собачий і обидва разом. Тепер для реклами власникам собак клієнт може взяти історію з потрібною упаковкою. Для загальної кампанії — ту саму історію з усією лінійкою. Фотографу для цього не потрібно вдруге йти в ліс.

Звідси й 117 відео. Є 12 основних історій і бонусний режисерський монтаж сцени з ведмедем. Кожна з цих 13 версій має три формати кадру і три продуктові фінали. Разом — 13 × 3 × 3 = 117 готових файлів. Якщо ваш бренд рекламує один товар для однієї аудиторії, останній множник вам просто не потрібен.

Що записати в бриф перед зйомкою

Для початку вистачить чотирьох відповідей: де показуємо, кому показуємо, який товар рекламуємо і що обов’язково має залишитися в кадрі. Наприклад: «Instagram Reels, власники собак, у фіналі — упаковка собачого корму, у сцені маємо одночасно бачити фотографа й ведмежу лапу». За таким описом оператор розуміє, що знімати, монтажер — що зберегти, а клієнт — яку версію погоджує.

І ще одна дрібниця, про яку зазвичай згадують, коли приходить папка з фінальними файлами. Домовтеся, як вони називатимуться. Назва на кшталт vedmid_9x16_sobaky.mp4 підкаже, що завантажувати в рекламу, навіть людині, яка вперше відкрила папку. На трьох файлах це дрібниця. На ста сімнадцяти — вже частина роботи.

Якщо плануєте серію рекламних роликів, надішліть edpit agency перелік товарів і майданчиків, де хочете їх просувати. Ми допоможемо порахувати потрібні версії до зйомки й підкажемо, де вистачить замінити фінальний кадр, а де варто одразу зняти ще один план.