Важность звука в видео ролике
Однажды мы должны были написать статью под названием: 3 способа улучшить звук в рекламном видеоролике. И вот этот день настал.
По некоторым сведениям, звук в видео ролике это 70% восприятия зрителя. И впрочем с этим сложно спорить, ведь если в музыкальном клипе это 90-95%, то вполне возможно что в других жанрах эта цифра будет варьироваться от 50 до 75%. Действительно звук очень важный компонент, даже кинематограф на своей заре, получил грандиозное развитие с появлением в нем звука.
Уделите время на исследование
Классные идеи и мысли рождаются в нашей голове, когда туда загружают интересную, новую информацию. Расширяя кругозор мы расширяем количество инструментов для нашего творчества. Поэтому исследование — самый главный способ улучшить любую креативную деятельность как в звуке так в сценарии.
Что это значит для звука? Ну вот например вы привыкли, что для определенного типа роликов принято использовать музыку определенного стиля и жанра. На примере компании “Вилия” хотим показать нашу логику исследования. Скорее всего в 99% случаев первое что пришло бы в голову это применить тут такие варианты звука:
- Корпоративная музыка (подчеркнуть высокий корпоративный дух).
- Нейтральная добрая музыка (про семейные ценности, семью в широком смысле слова в контексте компании и прочее).
- Технологическая музыка, чтобы подчеркнуть использование новых технологий.
На это всё не то! Где здесь индивидуальность? По сути такая же музыка могла быть у любой агрокомпании в Украине.
Поэтому мы решили не идти по простому пути, а исследовать тему чтобы докопаться до сути. И действительно оказалось что в городе Луцк и у Волынского края есть своя узнаваемая мелодия, которая много лет играла по радио как аудио джинг. Вот оно! Это та уникальность которую мы искали. Эта мелодия объединяет всех людей, все ее знают и любят. Именно она ассоциируется у людей с родной землей.
Что в итоге? Мы взяли основную мелодию и написали композицию на ее базе, добавив и саунд дизайн и технологичность и прочие аспекты, которые подчеркивают современность компании, а также ее традиции.
Наличие саунд дизайна и интершумов
Еще один из 3х способов улучшить звук в рекламном видео ролике, а также улучшить видео в целом — это сделать саунд дизайн для вашего ролика. Сразу важно оговориться, в 80% случаев в нашей практике в edpit agency — такой звук создается на этапе пост продакшна, т.е. в студии, когда всё уже снято. Запись при съемках тоже возможна, однако требует значительного времени и бюджета.
Фото из нашего кейса для анимационного ролика компании MVM.
Саунд дизайн условно можно разделить на два основные виды:
- Реалистичные. Эти звуки пытаются звучать так как если бы звук записали на съемочной площадке. Например в видео человек печатает на клавиатуре текст, и мы позже подставим “звук клавиатуры“ в видео. Такие звуки также можно и нужно записывать на площадке, если такая возможность имеется и потом уже обрабатывать этот звук в студии.
- Нереалистичные. Вы наверняка много раз слышали такие звуки в трейлерах кинофильмов, там это очень частая практика. Однако и в рекламе такое часто практикуется. Замах повара на кухне, с ножом в руке — можно озвучить так словно это мастер боевых искусств делает замах с мечом.
Саунд дизайном называют чаще всего не реалистичные звуки. Интершумы — это реальные звуки: дождь, скрип двери, каблуки по дороге и так далее. Что даёт такое звуковое оформление вашему рекламному ролику? Давайте разберемся с этим.
- Уникальность. Такого точно ни у кого не будет. Узнаваемость вашего рекламного ролика мгновенно повышается.
- Вау эффект. Такой эффект точно будет, так большинство рекламных роликов ограничивается обычной музыкальной композицией.
- Подчеркивание деталей, что даёт общую палитру звучания. Здесь для зрителя проявляется некая правдивость происходящего, множество мелких деталей, который подкрепляются звуком — даёт эффект присутствия. Зритель объективно слышит звуки, верит своим ушам, а значит верит и всему остальному происходящему.
- Усиление акцентов видео ролика. Обычно зрители запоминают не весь ролик, а какую-то деталь или акцент, а звук лучший способ обратить внимание зрителя на это.
Авторская музыка или музыка с платных стоков
Существует много несколько вариантов где брать музыкальную композицию для своего рекламного видео:
- Бесплатные стоки.
- Платные платформы, с музыкой на продажу.
- Покупка готовых песен, композиций у их авторов или правообладателей. Чаще всего здесь имеется ввиду покупка известных хитов. Достоинством такого подхода является, то что у песни уже есть своя узнаваемость, история, которую вы по сути и покупаете у автора песни.
- Написание музыки или песни под заказ. Это самый творческий вариант, однако самый трудозатратный по времени. Зато здесь можно прописать каждое слово, подобрать музыку именно такого плана, которая вам нужна. Но как и везде есть свои достоинства и недостатки.
Выводы
Это были 3 способа улучшить звук в рекламном видео ролике. Если вы хотите чтобы мы создали вам классный рекламный видео ролик (не только звук или музыку), то обращайтесь к нам в разделе контакты на этом сайте. Мы с радостью предложим вам создание видео или анимации от сценария до готового видео ролика.
