Представьте, что вы сняли промо ролик. Фотограф стоит в лесу, смотрит в видоискатель, и сбоку в кадр попадает медвежья лапа. В горизонтальной версии всё работает. Потом кто-то обрезает видео по центру для Reels. Фотограф остался, а про медведя теперь придётся объяснять словами.

В рекламе корма «М’ясна миска» мы действительно снимали такую сцену. От целого медведя у нас была только лапа до плеча и актёр, который ею орудовал. Остальное зритель прекрасно дорисовывает сам. Но для этого он должен успеть увидеть и лапу, и реакцию героя. С такого вопроса и начинается адаптация рекламного видео для соцсетей: что именно должен увидеть человек, чтобы ролик сработал?

За два съёмочных дня команда edpit agency сняла для «М’ясної миски» 12 коротких историй. Ещё одну режиссёрскую версию мы отдали клиенту бонусом. В итоге получилось 117 готовых видео. Разберёмся, откуда взялась эта цифра и что из нашего опыта стоит учесть, когда заказываете рекламу для нескольких площадок.

Дивитись вертикальні версії тут.

Сначала определите, где именно человек увидит ролик

Фраза «нам нужно видео для Instagram, TikTok и YouTube» оставляет открытым главный вопрос. Даже на одном YouTube это может быть вертикальный ролик в Shorts, который человек смотрит с телефона, или горизонтальное видео на экране телевизора. Аудитория та же, а кадр придётся строить по-разному.

В нашем проекте у каждой истории было три формата:

  • Вертикальный 9:16 — для Reels, Stories, TikTok и YouTube Shorts. Здесь особенно важно проверить на телефоне, хорошо ли видно, что происходит в кадре, и не перекрывают ли кнопки приложения надпись или упаковку.
  • Квадратный 1:1 — для размещения в ленте. Квадрат оставляет меньше пространства по бокам, поэтому иногда двух героев или героя и товар лучше показать по очереди.
  • Горизонтальный 16:9 — для обычного плеера YouTube, сайта и как основа для телевизионной версии. Если планируется эфир, технические требования стоит отдельно запросить у телеканала.

Перед съёмкой попросите того, кто будет запускать рекламу, назвать конкретные места показа. Может выясниться, что вам нужны всего две вертикальные версии с разными предложениями. А может — все три формата, да ещё и для разных товаров. Это лучше выяснить, пока актёры и реквизит на площадке.

Как сохранить шутку, когда меняется форма кадра

В одном из роликов героиня случайно задевает вазу. Та начинает падать — и мы останавливаем кадр. В этот момент диктор объясняет, что корм доедают быстрее, чем ваза успеет упасть. История занимает считаные секунды, но зритель должен уловить три вещи: кто задел вазу, что с ней случилось и почему изображение вдруг замерло.

На таких сценах легко проверить, сработает ли адаптация. Наложите вертикальную рамку на раскадровку или хотя бы на фото с репетиции. Если в рамке видна героиня, а ваза падает уже где-то за пределами экрана, есть несколько решений: передвинуть реквизит, изменить точку съёмки или снять вазу отдельно крупным планом. На площадке это может быть всего один дополнительный дубль. На монтаже его уже негде взять.

Ещё один простой тест — посмотреть черновой монтаж на телефоне с выключенным звуком. В сцене с вазой именно диктор связывает её падение с преимуществом корма. Если ролик планируют показывать и без звука, эту мысль стоит коротко передать титром. Проверьте, успеваете ли вы его прочитать до того, как появится продукт.

Что изменить в финале для разных аудиторий

«М’ясна миска» выпускает корм для кошек и собак. Поэтому, помимо формата кадра, у нас была ещё одна переменная — какую именно упаковку человек увидит в конце. В продакшне такой финальный кадр с продуктом называют пэкшотом.

Мы сделали три варианта: только корм для кошек, только корм для собак и оба вместе. Теперь для рекламы, рассчитанной на владельцев собак, клиент может выбрать историю с нужной упаковкой. Для общей кампании — ту же историю со всей линейкой. Фотографу для этого не придётся второй раз идти в лес.

Отсюда и 117 видео. Есть 12 основных историй и бонусная режиссёрская версия сцены с медведем. У каждой из этих 13 версий — три формата кадра и три варианта финала с продуктом. Итого — 13 × 3 × 3 = 117 готовых файлов. Если ваш бренд рекламирует один товар для одной аудитории, последний множитель вам просто не нужен.

Что записать в бриф перед съёмкой

Для начала хватит ответов на четыре вопроса: где показываем, кому показываем, какой товар рекламируем и что обязательно должно остаться в кадре. Например: «Instagram Reels, владельцы собак, в финале — упаковка корма для собак, в сцене должны быть одновременно видны фотограф и медвежья лапа». По такому описанию оператор понимает, что снимать, монтажёр — что сохранить, а клиент — какую версию он согласовывает.

И ещё одна мелочь, о которой обычно вспоминают, когда приходит папка с готовыми файлами. Договоритесь, как они будут называться. Имя вроде vedmid_9x16_sobaky.mp4 подскажет, какой ролик загружать в рекламу, даже тому, кто впервые открыл папку. Когда файлов три, это мелочь. Когда их сто семнадцать — уже часть работы.

Если планируете серию рекламных роликов, пришлите edpit agency список товаров и площадок, на которых хотите их продвигать. Мы поможем посчитать нужные версии до съёмки и подскажем, где достаточно заменить финальный кадр, а где стоит сразу снять ещё один план.