Когда компании нужно вливание свежей силы в бренд, то закономерно появляется вопрос, как сделать крутой рекламный ролик? И да, на сегодняшний день, видеоролик — это основной коммуникатор с аудиторией. Посудите сами: интернет уже давно позволяет смотреть любое видео в режиме онлайн, в видео есть не только визуальная часть, но и звук, движение, захват внимания. Всего этого нет или намного меньше скажем в баннере, картинке в социальных сетях или звуковой рекламе на радио.
Итак, с тем что видео — это основной инструмент мы уже определились, теперь перейдем к вопросу “как сделать?”. Ведь и правда просто постного видео не достаточно, у людей есть дела поважнее чем смотреть рекламу, да еще и скучную. Поэтому рассмотрим по пунктам самые важные атрибуты создания крутого ролика.
Техническая сторона создания ролика в этом минутном ролике:
Найти индивидуальный голос бренда
Индивидуальность — считай единственное, что поможет вам выделиться из информационного шума. Ведь посудите сами для вашей аудитории плевать где он купит сегодня масло, чипсы оконные рамы или газировку (нужно подчеркнуть или вставить своё). Человеку часто всё равно. Мозг так устроен, что он идёт по наименьшему пути траты энергии. Поэтому если “Коля” зашел в магазин возле дома и ему нужно купить масло, то он возьмет с полки то что он:
- Видел раньше, попадалось на глаза.
- Слышал об этом где-то.
- Видел рекламу и она запомнилась/понравилась.
- У него с этим брендом возможно появилась связь, потому что бренд всем видом в рекламе показывает, что понимает Колю. Шутит на одной волне как Коля и слушает такую же музыку как Коля.
Благодаря индивидуальности ваш бренд будет для Коли — отличным от других, вы выберете свою “норку” в вашем рынке и запомнится аудитории именно так. Давайте пофантазируем, какие “норки” может занять бренд сливочного масла:
- Для тех кто следит за здоровьем (экологически чистое и прочее).
- Кто любит делать маленькие кулинарные шедевры, то есть масло идеальное для готовки изысканных блюд.
- Мамам, которым не всё равно, чем кормить своего ребенка и семью.
Замечаете, что уже по этим трем примерам, могут быть разные типы рекламных роликов? Совсем другая стратегия, креатив и тон ролика.
Архетип бренда
Если вы всё еще хотите понять как сделать крутой рекламный ролик, то вам не обойтись без архетипов. Архетип бренда помогает самому бренду понять и определиться как он себя ведет? Например “проктер энд гембл” — “заботливая мама”. И нам это четко дают понять в каждом рекламном ролике. В то же время какой-нибудь бренд энергетического напитка с гуараной — может вполне стать бунтарем. Бунтарь — всегда идёт против правил, он не такой как все, он подвергает сомнению всё что видит. Таким образом выбирая архетип — вы перестанете гадать как ведет себя ваш бренд в коммуникации, у вас появятся четко очерченные рамки.
Целевой Аудитории
Портрет целевой аудитории — это второй элемент. После архетипа вы будете знать как вы себя ведете в рекламе как бренд, а с пониманием целевой аудитории — вы поймете для кого это всё? Как узнать портрет целевой аудитории? Просто пообщайтесь, проведите исследование в естественное для аудитории среде обитания. Например вы можете:
- Пойти в отдел продаж, если он у вас есть и изучить ваших людей там.
- Выйти в магазин, посмотреть какие люди покупают с полки ваш продукт.
- Пообщаться с аудиторией на выставках и прочих мероприятиях.
В идеальной ситуации вы должны получить очень подробный профайл, досье на свою целевую аудиторию. Можно конечно попытаться усидеть задницей на всех стульях и сделать профайл типа: Наш человек это женщина 18-65 лет. Но это сразу мимо. Лучше уж сразу сделать рекламу как у всех, потому что разбег 18-65 — это как стрелять из пушки по воробьям. Ваша задача же составить максимально точный портрет, например, его начало:
- Тамара, 34 года.
- Менеджер по продажам.
- Любит смотреть талант-шоу.
- Подписана на Кардашьян, увлекается танцами, слушает Светлану Лободу и Шакиру.
Чем подробнее — тем лучше. Это даст вам максимальное понимание чем живет ваш зритель.
Еще 5 советов как сделать крутой рекламный ролик?
- Сделайте “крючек” в вашем ролике, чтобы зритель сразу “вцепился” взглядом.
- Чем короче будет ролик — тем лучше.
- Расскажите интересную, увлекательную историю, а уже потом продавайте продукт/услугу. Найдите правду/инсайт, после которого зритель скажет: “да, черт возьми, так и есть!” или “откуда они узнали, что и у меня в жизни так?” Как найти такой инсайт — изучайте лучше интересы и жизнь своей аудитории.
- Всегда думайте про то, что зрителю плевать на рекламный ролик. Ведь люди не смотрят рекламу — они смотрят, то что интересно. Если вы будете об этом помнить во время создания видеоролика, то каждый акцент будет направлен на привлечение внимания.
Надеемся, что вам стало понятнее как сделать крутой рекламный промо ролик? Если нет, то вы можете обратиться за консультацией в разделе контакты на нашем сайте тут.
