Задача
Создать анимационный ТВ ролик для средства «Ентероклин», которое предназначено для устранения проблем связанных с употреблением плохих продуктов, сезонных фруктов и прочей сомнительной еды. 2д видео ролик для ТВ, должен быть 20 секунд, а также иметь понятный и простой посыл для зрителей.
Аудитория
На стратегической сессии мы выявили, что наша аудитория — это девушка, около 30 лет, с мужем и ребенком. Профессия – менеджер, средний доход. Изучив ситуацию, мы выявили проблемы, которые могут возникать с отравлениями:
- Прием еды на улице (шаурма, хот-доги).
- Употребление уличного кваса в городе и в отпуске.
- Употреблённые сомнительной пляжной еды, например, пахлавы.
- Сезонные фрукты и ягоды с нитратами.
- Поездка с семьей на отдых, где нужно подстраховаться и купить для ребенка и мужа хорошее спасающее средство, на случай чрезвычайной ситуации.
Ситуация на рынке подобных продуктов
В большинстве конкуренты делают акцент на симптомы, таким образом телевизор и интернет заполнен видео роликами с людьми, которые держатся за живот и имеют зеленый оттенок кожи. В нашей коммуникации мы решили отказаться от таких сообщений по таким причинам:
- Во-первых, это штампы, которые использует все.
- Во-вторых, мы хотели выделится среди конкурентов.
Наши решения по видео ролику
Перебрав варианты, мы остановились на том, что это будет музыкальная анимационная реклама с рэп текстом. Тем более, что наша целевая аудитория достаточно молодая, поэтому этот жанр не является чем новым и не понятным. Легкий ненавязчивый рэп – воспринимается проще у зрителя, чем простой текст диктора. В самом видео мы изобразим пляж, на котором в ряд будут показаны разные виды продавцов со своим потенциально опасным продуктом. Таким образом мы собрали возможные варианты летних продуктов и путем написания множества вариантов выбрали такой стих для песни:
Якщо з’їла пахлаву, а вона не свіжа
Не пішла шаурма, або інша Їжа
Купила стрьомні ягоди, заради вітамін
Всі знають і приймають Ентероклін
Фраза диктора на пекшоте: Ваші Плани без змін, якщо є Ентероклін.
Согласно текста, были определены следующие объекты, поочерёдно появляющиеся в кадре:
- Продавщица пахлавы.
- Продавец шаурмы, сомнительной внешности.
- Торговец фруктами и ягодами.
- Семья из 3 человек, папа, мама и дочь.
- Пекшот.
Процесс создания анимационного ролика
Первым делом была прорисована локация, а именно пляж на берегу моря. После этого проработаны все объекты в кадре, такие как фургон с шаурмой, лавка с фруктами, лавка в пахлавой, пляжные зонты и прочее. На третьем этапе разработка персонажей и анимация, движения конечностей, глаз, мимика. Пекшот был создан в стиле упаковки продукта в минималистическом стиле: коробки «Ентероклин», фирменные лепестки и слоган.
Звук, музыка и песня в анимации
Создание мини песни из четырех строк сводилось к выбору стиля исполнения и голоса исполнителя. В процессе создания мы перепробовали множество вариантов и остановились на самом удачном и интересном. К основной мужской партии – был добавлен женский бек вокал. Музыкальная дорожка взята с бесплатного стока. Как и всегда в таких видео роликах звукорежиссер сделал мастеринг и сведение всего звука.
Готовый видео ролик
Собрав воедино музыкальную дорожку, фоны, объекты, персонажей и пекшот мы получили целостный анимационный ТВ видео ролик для Ентероклин. На процесс создания данного видео ушло около 3 недель. Видео ниже это финальный результат видео ролика:
