Цели и задачи будущего видео

На первом этапе автору очень важно собрать в голове, а лучше в документе понятные для себя задачи будущего ролика. Если сформулировать это списком, то может выглядеть так:

  • Как позиционирует себя бренд?
  • Какой портрет аудитории, для кого мы делаем рекламный ролик.
  • Какой тип рекламного ролика? Продуктовый, имиджевый, продающий и так далее.
  • Где будет транслироваться?
  • Хронометраж видео.
  • Примерный бюджет, в рамках которого можно придумывать историю.
  • Примерное или точное количество героев. 
  • Настроение и тон будущего ролика. Какой шлейф должен оставаться после просмотра?

Берем в работу все «соседние» темы

После того как станет четко понятно что и как нужно делать, нужно переходить к наработке ассоциаций. Это всего лишь один из действенных способов. Лучше всего делать это на бумаге. Если перед вами просто смартфон, то можно записывать текстово. В крайнем случае в уме, хотя это довольно непросто. Сперва в центре листа мы рисуем овал в который вписываем наш рекламируемый объект, пусть это будут

«детские деревянные лесенки для развития».

Принципы написания сценария рекламного ролика

И от этой фразы (от нашего продукта) во все стороны делаем несколько максимально близких по ассоциативному ряду вещей. И забегая наперед от каждого слова мы должны написать снова свою новую ассоциацию. Таким образом мы можем это даже развивать еще и еще специально отдаляясь от рекламируемого продукта, это поможет нам в будущем. Получаем такой ассоциативный ряд:

  • Ребенок. Смех. Клоун.
  • Родитель. Старший, ответственный.
  • Физкультура. Спортивная форма, свисток, одежда как в аэробике.
  • Дерево. Кора, запах, твердость.
  • Игра. Азарт, индейцы, пираты, ковбои.
  • Досуг. Настольная игра, чаепитие, в каждой «локации» своя ролевая игра, «ребенок слишком серьезен и занят и родитель не смеет мешать».
  • Веселье. Один за одним гоняется в шутливой форме. Догонялки, закрывание глаз сзади.
  • Здоровье. Эко, забота, в костюме доктора, «лечат в игровой форме пса», 

Как вы возможно уже могли уловить суть этого метода — он помогает нам собрать связку разных близких к нашему продукту тем. На эти темы можно уже писать идеи, концепции и заготовки. Но также вы можете на этом не останавливаться и пойти еще дальше и глубже. Чем далее, тем будет больше оригинальных и не тривиальных идей у вас на выходе.

Подобные принципы написания сценария рекламного ролика помогают с гарантией 100% находить идеи в любых ситуациях. 

Что делать с этим дальше?

Возьмем к примеру произвольно слово «досуг» и разработаем все слова что были там написаны. Там описано обычное действие, когда родитель заходит к примеру в комнату к ребенку, но тот слишком сосредоточен на чем то. Стандартная жизненная ситуация? Вполне! Теперь мы можем взять ее и применить с нашим продуктом. 

Детские деревянные лесенки для развития — призваны не только ведь развивать ребенка, но и развлекать. Предварительно ознакомившись с продуктом, мы знаем, что их можно использовать как детский «домик», вигвам, шалаш или «халабуду». А делается это просто — накидывается специальная тематическая ткань и лесенки становятся уже индейским вигвамом. Таким образом это приводит к мысли, что серию наших продуктов, можно использовать как серию коротких сцен, где каждый раз родитель наведывается к ребенку и происходят такие действия:

  • Заглядывает к ребенку, а там «пират» на корабле. Родитель удивляется и пятится назад, мол окей окей, тихонечко ухожу.
  • Смотрит снова (это как бы спустя время) ребенок сидит за столом транспортером и что-то рисует, в ответ та же реакция.
  • Третий и финальный акт действий — родитель по той же схеме видит вигвам, вокруг пусто, но внутри огонек света. Родитель крадется, саспенс нарастает и вдруг бах! Сзади «нападает» ребенок переодетый в костюм индейца (вместо нападения может просто закрыть глаза родителя своими ладонями сзади). Смех, радость.
  • После этого «игрового» блока пошел «продуктовый» блок в котором мы уже можем не стесняясь рассказывать о том как собирать наш продукт, из каких материалов он состоит и всё вплоть до подробностей производства.

Как видим уже вырисовывается если не сценарий, то его будущий план. А далее дело техники и индивидуальных особенностей сценариста, а также учет  индивидуальных особенностей продукта и пожеланий заказчика о той или иной информации, что следует заявить в ролике.

Выводы 

Принципы написания сценария рекламного ролика служат для того, чтобы упростить работу сценаристу. Подобные подходы помогают сэкономить время и найти креативные решения для любых идей. Мы в edpit agency не только пишем концепции и сценарии. Также мы создаём анимационные ролики любой сложности под ключ и снимаем видео ролики. Переходите в раздел контакты на этом сайте и заказывайте консультацию.