Что такое производство видеорекламы? Это процесс создания рекламных видео роликов от начальной стадии, таких как постановка задачи и брифа до финального готового ролика.
К производству также могут относится такие этапы как создание сценария, поиск локаций и актеров, а также непосредственно съемки. В анимации процесс немного отличается от видео роликов, но основные принципы соблюдаются.
Виды видео рекламы
Видео реклама — это не только съемка в павильоне или на улице. К видео рекламе также можно отнести и анимацию 2д и 3д. Условно можно обозначить несколько видов видео роликов:
- Видео ролик для промо компаний. Рассказать о компании, продукте, услуге в коротком виде.
- Рекламный ролик для ТВ. Обычно это 15 сек, самый стандартный тайминг.
- Производственный видео контент. Здесь представляется компания, цеха, поля и прочие объекты. Часто используется аэросъемка.
- Корпоративные ролики. Могут как рассказывать о компании, также могут быть созданы для внутреннего потребления. Например ролик который показывают всем новичкам, или ролик обучающий и так далее.
- Имиджевые ролики. Меньше рекламируют продукт, больше показывают атмосферу связанную с потреблением продукта.
- Прерол ролики. Проигрываются пользователям в youtube, так что пользователь не может переключить рекламу.
- 3д анимация.
- 2д анимация.
- Архитектурная 3д анимация.
- Кукольная анимация.
- Стоп моушн.
- Моушн дизайн.
Это совсем не значит, что это все виды видео контента, но так или иначе, любой не перечисленный ролик будет чем то напоминать видео из списка выше. Подробнее о каждом видео ролика с описанием и примерами, вы можете узнать здесь.
Основные этапы в производстве видео рекламы
Предлагаем разобрать этапы на примере создания игрового ролика, в котором присутствует видео съемка и актеры.
- Техническое задание и бриф. На этом этапе клиент уточняет задачу, описывает, что он хочет получить.
- Исследовательская часть. Не всегда бывает в бюджетных роликах, но необходима например для уточнения позиций бренда на рынке, отношения к людей к нему, выявления целевой аудитории. Что касается аудитории, то лучше всего прорабатывать конкретный портрет человека, для которого мы делаем видео ролик.
- Написание креатива и сценария. Когда известна задача, кто такой бренд и аудитория, то начинается работа над сценарием. Часто это бывает несколько вариантов на выбор клиента. Причем иногда клиент заявляет на начальной стадии (см. пункт 1) что должно быть в ролике, например «в кадре мы обязательно должны показать фасад зданий нашего жилого комплекса». Зная все вводные данные сценарист их учитывает и пишет сценарий. Также сценарист как правило ограничен оговоренным бюджетом, но иногда нет.
- Предпродакшн — подготовка к съемке. Когда идет производство видеорекламы, то подготовительный период самая важная часть съемок. В профессиональных командах — на съемках уже ни о чем не думают, потому что вся работа была на предпродакшне. Этот этап включает в себя поиск локаций, актеров, кастинги, утверждение смет, текстов и даже цвета шнурков у главного героя.
- Съемочный день. Если всё было подготовлено хорошо, то всё закончится вовремя и без расширения бюджета. Но иногда могут быть форс-мажоры. Иногда может испортится погода. Если это не игровой ролик, а например ролик на производстве, то всё таки часть ответственности ложиться на плечи заказчика. Хорошо когда в день съемок есть возможность не нарушая производственный процесс снять красивые постановочные кадры, это всегда большой плюс для ролика.
- Постпродакшн. На этом этапе делает монтаж, цвето коррекция, создание звукового ряда, запись голосов, создание музыки, создание анимации, пекшотов.
Выводы о производстве видеорекламы
Производство видеорекламы — это как и любое производство сложный многогранный процесс. И хотя видео ролик можно сделать прибегая к помощи аматоров, но лучше работать с профессионалами. Ведь аматоры всегда могут расширить по ходу съемок бюджет, сорвать сроки или вовсе сделать непредсказуемый результат. Постоянство — признак профессионализма.
