Один из вопросов, который бизнес редко ставит до старта проекта, но который критически влияет на дедлайн рекламной кампании — сколько времени уйдет на создание ролика. Ответ зависит от масштаба проекта, но процесс состоит из нескольких четких этапов. Разберем каждый.
Препродакшн: 3–14 дней
Это подготовительный этап, определяющий все дальнейшее производство. Сюда входит:
- разработка сценария и раскадровки;
- поиск и утверждение локации;
- кастинг актеров (при необходимости);
- подбор реквизита, костюмов, декораций;
- согласование съемочного дня со всеми участниками.
Для обычного продуктового ролика препродакшн может занять 3-5 дней. Для сложной постановки с кастингом, несколькими локациями и согласованиями с брендом – до двух недель.
Съемочный день: 1–5 дней
Сама съемка обычно длится от одного до нескольких дней в зависимости от хронометража, количества сцен и локаций. Простой ролик для соцсетей часто снимают за 4-8 часов в одной локации. Коммерческий ролик со сложной постановкой, несколькими сценами и переездами между локациями может растянуться на 2-3 полных съемочных дня.
Важно учитывать и технические паузы: перестановку света, смену костюмов, повторы дублей — все это влияет на всеобщее время.
Постпродакшн: 5–20 дней
Самый длинный этап, который часто недооценивают. Он включает:
- монтаж – сборка чернового варианта, обычно 2-5 дней;
- цветокоррекцию – предоставление видео нужного настроения и стиля, 1-3 дня;
- звуковое оформление – озвучка, музыка, звуковые эффекты, 1-3 дня;
- графику и анимацию (если нужны) могут добавить еще несколько дней;
- правки по фидбеку клиента – обычно 1-2 раунда по 2-3 дня каждый.
Для простого ролика постпродакшн может занять около недели. Для сложного проекта с графикой и несколькими раундами правок до трех недель.
Сколько времени в сумме
Ориентировочно весь процесс – от первой встречи до готового ролика – занимает:
- простые ролики (для соцсетей, без сложной постановки): 1,5-2 недели;
- средние по сложности проекты (с кастингом, несколькими локациями): 3-4 недели;
- большие коммерческие проекты (TV-реклама, сложная графика, несколько версий): 5-8 недель и больше.
Что влияет на скорость производства.
Несколько факторов могут как ускорить, так и затянуть процесс:
- быстрота утверждения сценария и сметы со стороны клиента;
- количество раундов правок на постпродакшне;
- доступность актеров и локаций;
- сложность графики и спецэффектов;
- загруженность продакшн-команды.
Зачастую именно этап согласований с клиентом, а не сама съемка или монтаж, определяет, насколько быстро проект дойдет до финального результата.
Как ускорить процесс
Чтобы сократить сроки производства, следует предварительно подготовить четкий бриф, оперативно согласовывать этапы (сценарий, кастинг, черновой монтаж) и определить одно ответственное лицо со стороны клиента для коммуникации с продакшн-командой. Это снимает большинство задержек, которые возникают не по техническим, а по организационным причинам.
