Купить корм, насыпать в миску и получить от кота взгляд «ты серьёзно?» — знакомая история для многих владельцев животных. Именно такие бытовые ситуации помогают понять, что на самом деле важно покупателю. Состав на упаковке имеет значение. Но хочется ещё и видеть, что питомец ест с удовольствием.
Для бренда «М’ясна миска» команда edpit agency создала 12 коротких рекламных историй о преимуществах корма для кошек и собак. Добавили бонусную режиссёрскую версию, адаптировали видео под разные форматы и варианты ассортимента. Всего получилось 117 готовых видеоверсий. А сами съёмки уложились в два дня.
Повторный заказ: от первой кампании к новой серии
С «М’ясною мискою» мы уже работали примерно годом ранее. Клиенту понравились предыдущие ролики, и он вернулся с новой задачей: подготовить серию видео для рекламы и показать ключевые преимущества продукта.
В этот раз мы построили коммуникацию вокруг трёх сообщений бренда:
- корм хорошо доедается;
- в составе много мясных ингредиентов;
- без консервантов, красителей и ароматизаторов.
Каждому направлению посвятили четыре отдельных сюжета. Так получили 12 историй, объединённых продуктом и подходом к юмору, но с разными ситуациями и героями.
Как показать преимущества корма за 10–15 секунд
Короткий рекламный ролик должен быстро погрузить зрителя в ситуацию. Времени на долгие объяснения нет: нужны понятное действие, выразительная деталь и сообщение, которое легко запомнить.
Мы взяли узнаваемые жизненные ситуации и добавили в них абсурд. Где-то совсем немного. Где-то — медвежью лапу.
Например, в лесу фотограф занят своим делом, когда рядом появляется медведь. В кадре видим только лапу возле героя — остальную картину встречи зритель легко дорисовывает сам. На этой ситуации построено шуточное сравнение: корм доедается быстрее, чем медведь решит, что у него сегодня на завтрак.
В другой истории героиня случайно задевает вазу. Ваза летит вниз, изображение замирает, и диктор успевает сообщить: корм доедается быстрее, чем она упадёт.
Это рекламная гипербола, которая превращает сообщение о продукте в короткую сцену. Зритель понимает шутку, а бренд получает собственную историю вокруг преимущества корма.
Корм, который доедают: почему мы выделили это сообщение
Для владельца кошки или собаки выбор корма не заканчивается у полки магазина. Дальше начинается домашняя проверка: будет ли животное его есть? Не придётся ли снова искать другой?
Поэтому сообщение о том, что корм хорошо доедается, стало одним из трёх направлений серии. В роликах мы обыграли его через быстрые события и неожиданные сравнения. А для сообщений о мясных ингредиентах и отсутствии консервантов, красителей и ароматизаторов разработали свои отдельные истории.
Реклама для животных — с людьми в кадре
Ещё во время первого сотрудничества мы вместе с заказчиком решили не привлекать к съёмкам живых кошек и собак. В новой кампании сохранили этот подход.
Нам хотелось избежать лишнего стресса для животных. К тому же работа с ними требует особого графика и готовности к непредсказуемым дублям. Мы построили сюжеты вокруг людей и получили больше свободы для комедийных ситуаций.
Провели кастинг, подобрали актёров, продумали образы и костюмы. Даже для лесной сцены живой медведь не понадобился: использовали реалистичную лапу от костюма, которой управлял актёр. Крупный план сделал остальную работу.
Полный цикл видеопроизводства и два съёмочных дня
edpit agency взяла на себя весь процесс: разработку идей и сценариев, кастинг, поиск локаций, подготовку реквизита и костюмов, съёмку, монтаж, графику и работу со звуком. От клиента были продуктовые ориентиры и два слогана, один из которых мы придумали ещё во время предыдущего сотрудничества.
Снять 12 историй за два дня помогла детальная подготовка. Мы заранее осмотрели локации, проработали варианты сцен, подготовили реквизит и составили график работы актёров и команды.
Снимали на улице, в лифте и в павильоне. Была и сцена с жонглёром. Разные сюжеты требовали смены пространства, образов и постановки, поэтому важно было продумать переходы между ними ещё до съёмочного дня.
Несмотря на воздушные тревоги, завершили запланированное вовремя.
Самыми упрямыми на площадке оказались пакеты
В одной из сцен актриса открывает шкаф, и на неё высыпается огромная куча пакетов. На бумаге — простое действие. На площадке у пакетов было другое мнение, и выпадать они не спешили.
Решение придумали прямо во время съёмки: сделали механизм с леской, с помощью которого член команды постепенно выталкивал пакеты из шкафа. Так получили контролируемое падение в нужный момент.
В коротком ролике этот эпизод длится считаные секунды. За ними — вполне серьёзная работа над тем, как правильно уронить пакеты.
Как 12 роликов превратились в 117 видеоверсий
Для рекламной кампании важна не только история, но и возможность использовать её на разных площадках и для разных аудиторий.
Каждый ролик мы подготовили в трёх форматах: горизонтальном, квадратном и вертикальном. Для каждого формата сделали три варианта пэкшота — финального кадра с продукцией:
- корм для кошек;
- корм для собак;
- кошачий и собачий корм вместе.
Так заказчик может выбирать подходящий финал для рекламы, адресованной владельцам кошек или собак, либо показывать обе категории ассортимента.
12 историй × 3 формата × 3 пэкшота — это 108 видеоверсий.
Ещё девять добавила бонусная режиссёрская версия ролика с медведем. Для основной рекламы клиент выбрал более короткий вариант, в котором лапа стучит героя по голове. Альтернативную сцену, где медведь кладёт лапу на фотографа, мы смонтировали как более развёрнутую версию и подарили заказчику — также во всех форматах и со всеми пэкшотами.
В итоге клиент получил 117 готовых видеоверсий для дальнейшего использования в рекламе. Основная продолжительность роликов — примерно 10–15 секунд. Форматы готовили с учётом размещений в соцсетях, в том числе Reels и Stories, TikTok, YouTube, на сайтах и телевидении. Если появятся дополнительные требования конкретной площадки, серию можно адаптировать под них.
Что получил бренд
Результат этого этапа — полностью готовая серия рекламных видео с тремя продуктовыми сообщениями, разными сюжетами и вариантами показа ассортимента. Клиент положительно оценил работу.
Показателями новой рекламной кампании пока не делимся: на момент подготовки кейса их ещё нет. Зато уже можем показать сами ролики и рассказать, как они были созданы.
Для нас эта работа — пример того, как выстроить видеорекламу корма для кошек и собак вокруг преимуществ продукта и оставить место для юмора. А благодаря заранее продуманным адаптациям дать заказчику материалы для разных рекламных размещений.
Нужна видеореклама для бренда корма, зоотоваров или другого бизнеса? edpit agency поможет пройти весь путь — от первой идеи до готовых рекламных роликов. Напишите нам о продукте и задаче: предложим концепцию и подготовим расчёт стоимости.
