К нам часто приходят клиенты, у которых уже есть «снимающий человек». Маркетолог из iPhone, SMM-менеджер с кольцевой лампой или просто активный сотрудник, которому не страшно нажать «запись». И вопрос звучит примерно так: «Зачем нам продакшн, если у нас и так есть кто-то, кто это делает?»
Ответим честно.

Дело не в камере – дело в системе

Смартфон сегодня действительно хорошо снимает. Проблема не в устройстве – проблема в том, что один человек внутри компании физически не может закрыть все закрывающее продакшн-команда. Она одновременно является оператором, режиссером, звукорежиссером, монтажером и человеком, еще вчера готовившим квартальный отчет. Результат предсказуем: видео получается, но оно не работает так, как могло бы.

Что теряется без команды

Звук – первое, что выдает непрофессиональную съемку. Встроенный микрофон ловит кондиционер, шаги в коридоре, гул офиса. Зритель простит не идеальную картинку, но плохой звук отключает от контента мгновенно. Дальше – свет. Без правильно выставленного освещения даже самый дорогой телефон дает плоский, невнятный результат. И наконец – монтаж и колоргрейдинг. То, что превращает снятое в видео, которое хочется смотреть.

Репутация бренда стоит дороже съемки

Если компания тратит серьезный бюджет на рекламу – качество видео напрямую влияет на результат. Один e-commerce бренд год снимал продукт силами своей команды. Конверсия – 1,2%. После профсъемки с правильным светом и постобработкой – 3,8%. Продукт не поменялся. Сменилось видео.
Имиджевые ролики, презентации для партнеров, рекламные кампании с реальным медиабюджетом – это не место для экспериментов с внутренними ресурсами. Здесь любая деталь либо работает на бренд, либо против него.

Ваша команда лучше займется своим

Есть еще один довод, о котором редко говорят. Когда маркетолог снимает и монтирует видео – он не делает маркетинг. Когда PR-менеджер часами подбирает музыку для ролика – он не занимается PR. Продакшн команда берет на себя весь процесс: от сценария до финального файла. Ваши люди возвращаются к тому, что умеют делать лучше.

Итог

Вопрос не в том, есть ли у вас кто-нибудь, кто может снять. Вопрос в том, какое видео нужно вашему бренду и чего оно должно добиться. Для ежедневного живого контента внутренняя команда – нормальное решение. Но когда на кону репутация, рекламный бюджет или важный клиент это уже не место для компромиссов.
Хорошее видео – не то, что просто есть. Хорошее видео – то, что работает.