Задача
Створити анімаційний ТВ ролик для засобу «Ентероклін», яке призначене для вирішення проблем, пов’язаних з вживанням поганих продуктів, сезонних фруктів та іншої сумнівної їжі. 2д відео ролик для ТВ, повинен бути 20 секунд, а також мати зрозумілий і простий посил для людей.
Аудіторія
На стратегічній сесії ми виявили, що наша аудиторія – це дівчина, близько 30 років, з чоловіком і дитиною. Професія – менеджер, середній дохід. Вивчивши ситуацію, ми виявили проблеми, які можуть виникати з отруєннями:
- Прийом їжі на вулиці (шаурма, хот-доги).
- Вживання вуличного квасу серед міста.
- Вживання сумнівною пляжної їжі, наприклад, пахлави.
- Сезонні фрукти і ягоди з нітратами.
- Подорож з сім’єю на відпочинок, де потрібно підстрахуватися і купити для дитини і свого чоловіка гарний засіб, на випадок надзвичайної сітуаціі.
Сітуація на ринку подібних продуктів
В більшості конкуренти роблять акцент на симптоми, таким чином телевізор і інтернет заповнений відео роликами з людьми, які триматися за живіт чи мають зелений відтінок шкіри. В нашій комунікації ми вирішили відмовитися від таких повідомлень з таких причин:
- По-перше, це штампи, які використовують усі.
- По-друге, ми хотіли виділиться серед конкурентів.
Наші рішення по відео роліку
Перебравши варіанти, ми зупинилися на тому, що це буде музична анімаційна реклама з реп текстом. Тим більше, що наша цільова аудиторія досить молода, тому цей жанр не є чимось новим і незрозумілим. Легкий ненав’язливий реп – сприймається простіше у глядача, ніж простий текст диктора. У самому відео ми покажемо пляж, на якому будуть показані різні види продавців зі своїм потенційно небезпечним продуктом. Таким чином ми зібрали можливі варіанти літніх продуктів і шляхом написання безлічі варіантів вибрали такий вірш для пісні:
Якщо з’їла пахлаву, а вона НЕ свіжа
Не Пішла шаурма, або Інша Їжа
Купила стрьомні ягоди, заради вітамін
Всі Знають и приймають Ентероклін
Фраза диктора на пекшоті: Ваші плани без змін, якщо є Ентероклін.
Були визначені наступні об’єкти, що по черзі з’являються в кадрі:
- Продавець пахлави.
- Продавец шаурми, сумнівною зовнішності.
- Торговец фруктами і ягодами.
- Тато, мама і донька.
- Пекшот .
Процесс створення анімаційного роліка
По перше була промальована локація, а саме пляж на березі моря. Після цього пропрацьовані всі об’єкти в кадрі, такі як фургон з шаурмою, лавка з фруктами, лавка з пахлавою, пляжні парасольки та інше. На третьому етапі: розробка персонажів та анімація, рухи кінцівок, очей, міміка. Пекшот був створений в стилі упаковки продукту в мінімалістичному стилі: коробки «Ентероклін», фірмові пелюстки та слоган.
Звук, музика та пісня в анімаціі
Створення міні пісні з чотирьох рядків зводилося до вибору стилю виконання та голосу виконавця. У процесі створення ми перепробували безліч варіантів і зупинилися на самому вдалому і цікавому. До основної чоловічої партії – був доданий жіночий бек вокал. Музична доріжка взята з безкоштовного стоку. Як і завжди в таких відео роликах звукорежисер зробив мастеринг і зведення всього звуку.
Готовий відео ролик
Зібравши разом музичну доріжку, фони, об’єкти, персонажів і пекшот ми отримали повноцінний анімаційний ТВ відео ролик для Ентероклін. На процес створення даного відео пішло близько 3 тижнів. Відео нижче це фінальний результат нашого відео ролика:
