До нас часто приходять клієнти, у яких вже є «людина, яка знімає». Маркетолог із iPhone, SMM-менеджер із кільцевою лампою, або просто активний співробітник, якому не страшно натиснути «запис». І питання звучить приблизно так: «Навіщо нам продакшн, якщо в нас і так є хтось, хто це робить?»
Відповімо чесно.

Справа не в камері — справа в системі

Смартфон сьогодні справді знімає добре. Проблема не в пристрої — проблема в тому, що одна людина всередині компанії фізично не може закрити все те, що закриває продакшн-команда. Вона одночасно є оператором, режисером, звукорежисером, монтажером і людиною, яка ще вчора готувала квартальний звіт. Результат передбачуваний: відео виходить, але воно не працює так, як могло б.

Що губиться без команди

Звук — перше, що видає непрофесійну зйомку. Вбудований мікрофон ловить кондиціонер, кроки в коридорі, гул офісу. Глядач пробачить не ідеальну картинку, але поганий звук відключає від контенту миттєво. Далі — світло. Без правильно виставленого освітлення навіть найдорожчий телефон дає плаский, невиразний результат. І нарешті — монтаж і колоргрейдинг. Те, що перетворює відзняте на відео, яке хочеться дивитись.

Репутація бренду коштує дорожче за зйомку

Якщо компанія витрачає серйозний бюджет на рекламу — якість відео прямо впливає на результат. Один e-commerce бренд рік знімав продукт силами своєї команди. Конверсія — 1,2%. Після профзйомки з правильним світлом і постобробкою — 3,8%. Продукт не змінився. Змінилось відео.
Іміджеві ролики, презентації для партнерів, рекламні кампанії з реальним медіабюджетом — це не місце для експериментів із внутрішніми ресурсами. Тут кожна деталь або працює на бренд, або проти нього.

Ваша команда краще займеться своїм

Є ще один аргумент, про який рідко говорять. Коли маркетолог знімає і монтує відео — він не робить маркетинг. Коли PR-менеджер годинами підбирає музику для ролика — він не займається PR. Продакшн-команда бере на себе весь процес: від сценарію до фінального файлу. Ваші люди повертаються до того, що вміють робити найкраще.

Підсумок

Питання не в тому, чи є у вас хтось, хто може зняти. Питання в тому, яке відео потрібне вашому бренду і чого воно має досягти. Для щоденного живого контенту внутрішня команда — нормальне рішення. Але коли на кону репутація, рекламний бюджет або важливий клієнт — це вже не місце для компромісів.
Хороше відео — не те, що просто є. Хороше відео — те, що працює.