Продаюча інструкція у вигляді анімації дає можливість вашому бізнесу розповісти клієнтам та потенційним замовникам про свої послуги чи продукт.
Ми в edpit agenсy часто створюємо подібні ролики, тому хочемо поділитися своїм досвідом із вами. Важливо відзначити, що ми створюємо як анімацію так і знімаємо відеоролики, але при цьому більшість підходів буде справедливою в обох випадках. Безумовно анімація – краще підходить для абстрактних процесів, які складно зняти на камеру. Плюс анімація обмежується лише вашою фантазією. Тож давайте це обговоримо.
Яких помилок важливо не допустити?
- Самостійно писати сценарій без досвіду. Безумовно, потрібно колись починати, але краще це робити з кимось більш досвідченим. Ризики тут у тому, що написавши сценарій, який складно реалізувати – як мінімум потрібно переписувати та витрачати на цей час. Як максимум – той, хто створює контент, приступить до роботи і всі помилки будуть видно вже в процесі. Це одразу подвоює вартість вашого ролика. Зекономивши на написанні сценарію – ви витрачаєте більше грошей на виробництві через відсутність досвіду. Ми в компанії часто пишемо сценарії, а потім звіряємось із замовником, це найбільш ефективний метод. Ми відповідаємо за креатив, а замовник контролює технічні аспекти.
- Наймати команди у яких в портфоліо немає таких робіт, як ви хочете.
- Робити занадто довгі та нудні ролики. Важливо виходити з того, що рекламу ніхто не дивиться, навіть якщо це інструкція в якій зацікавлений ваш клієнт, то все одно краще її робити максимально короткою та лаконічною.
Основні секрети інструкцій, що продають у вигляді анімації
Є деякі принципи, дотримуючись яких ви як мінімум гарантуєте собі якісний ролик, який буде зрозумілий людям. Інструкція, що продає у вигляді анімації, це не розважальний відео ролик, але глядачеві буде приємно, якщо ви йому запропонуєте не тільки суху інформацію, але й цікаво її оформите. Крім того, це підвищить шанси, що ваше відео додивляться до кінця.
- Стратегічна сесія. Тут важливо визначити який ваш бренд? Як ви розмовляєте у рекламі, хто ви клієнту? Експерт, друг, дбайлива мама чи хтось ще? Також важливо мати чітке уявлення і навіть портрет вашого користувача. В ідеалі, якщо це буде виглядати як анкета з фотографією, чим більше інформації буде, тим краще.
- Вивчення конкурентів. Виявлення якусь свою нішу ви можете зайняти в цьому «зоопарку». Якщо, наприклад, всі конкуренти зображають із себе мудреців-експертів, то можливо, щоб виділитися вам як бренду, ефективніше буде приміряти образ «ботана» або «хулігана». Таким чином, для покупця картина у вашій ніші буде виглядати так: ви і всі інші.
- Догляд за клієнтом. Якщо є така можливість і ви, наприклад, можете піти в магазин або відділ продажів і наживо побачити аудиторію, як вона поводиться, з чим стикається, то це вас дуже сильно просуне у виборі креативу стратегії. Крім того, це хороший спосіб помітити цікавий інсайт, який пізніше покажете в рекламі. Ідеальна ситуація це коли після перегляду ролика глядач скаже “Як вони здогадалися, у мене буває те саме!”. Інсайт – це те, про що всі знають, але соромляться говорити.
Етапи створення інструкції, що продає, у вигляді анімації
- Аванс замовника.
- Створення креативної частини, сценарію з яким можна працювати всім учасникам команди.
- Малювання макетів. Стоп кадри майбутньої анімації.
- Запис диктора у студії звукозапису. Підбір музичного супроводу.
- Анімаційна частина.
- Доплата за анімаційний ролик.
Висновки
Продаюча інструкція у вигляді анімації – це лише один із інструментів, не варто про це забувати. Найкраще він працюватиме у зв’язці з рештою сервісу компанії. Якщо ви хочете зробити такий відеоролик без «пригод» під ключ, то звертайтесь до нас у розділі контакти на цьому сайті.
