Слоган для рекламного ролика [англ. slogan – гасло, девіз] – універсальний інструмент, який допомагає людині запам’ятати бренд. Часто при хорошому слогані досить навіть одного разу, щоб слоган в’ївся в пам’ять глядачеві. Рекламний слоган гарний і тим, що може використовуватися в різних медіа просторах. На радіо, в телевізорі, в інтернеті, на сайті і так далі. Якщо мова йде про відеороликах, то слоган як правило ставиться в пекшоте.
“Let`s do it” (зробимо це) – вимовив серійний вбивця Гері Гілмор перед розстрілом в 1976м році. “Just do it” (просто зроби це) – дещо пізніше стало слоганом фірми Nike.
Що таке рекламний слоган?
Слоган – це короткий, яскравий, що запам’ятовується заклик, який пов’язаний з продаваним продуктом. Чим краще запам’ятовується гасло, тим ефективніше буде рекламна компанія. Буваю такі варіанти гасел:
- Рекламний слоган для компанії чи бренду.
- Гасло для продукту.
Успіх гасла на 99,9% залежить від компанії, яка займається вашим брендом. Досвідчений копірайтер може створити дійсно хороші варіанти, а ви оберете найкращий. Незважаючи на те, що існують професіонали, насправді наше тв і радіо заполонили моторошні гасла. Глядач і слухач запам’ятовує їх через щоденного багаторазового повторення, а не оригінальності.
Як придумати слоган для рекламного ролика?
Тепер перейдемо до набору компонентів для класного рекламного гасла. З чого він повинен складатися:
- Запам’ятовуваність. Після того як його почули, він повинен запам’ятається глядачеві.
- Прив’язка до вашого бренду. Просто запам’ятати – мало, потрібно щоб була пряма асоціація з брендом. Іншими словами, прямо включайте назву бренду всередину гасла.
- Стислість сестра таланту. Довгий ніхто не запам’ятає, а короткий має всі шанси впасти в голові у людей.
- Потрібно щоб він звучав. Мало однієї правильної посилу, один з елементів запам’ятовування це милозвучність.
- Унікальність гасла і власне обличчя. Простежте за тим, щоб він не був схожий на 1000 інших.
- Відповідність. Рекламне гасло повинен відповідати принципам і стратегії вашого бренду. Наприклад, для IT компанії слоган не може звучати як «Традиції, перевірені часом». Адже IT технології – це більше про майбутнє і про розвиток.
Лайфхак для при створенні рекламних лозунгов
Як будь-яка геніальна річ – проста, так і наша рекомендація не стане тут винятком. Ми радимо звернутися до Гуглу або Яндексу і знайти за своєю тематикою потрібну базу слоганів. Природно така база може служити тільки для ознайомлення. Ознайомлення зі слоганами світових брендів на початку може повалити вас у смуток, але зате ви зрозумієте до якої планки вам потрібно прагнути. Вивчивши різні гасла, ви зрозумієте для себе, що і як працює, які є тренди в певних областях та інше.
Як зробити оригінальним своє гасло?
Добре запам’ятовуються витончені гасла, в яких є дотепні висловлювання або незвичайні комбінації слів. До 6 слів – це найкращий варіант для запам’ятовування. Гасло має бути свіжим. Він повинен бути інтригуючим і несподіваним, адже це єдине що кинеться глядачеві в очі. В ідеалі, рекламний слоган повинен справити враження на глядача. Багато слова в рекламному світі і в житті простих людей втратили свій смак. Через частого настирливого використання деякі слова втратили потрібний колір і сенс. Розглянемо по кілька прикладів:
- Іменники: гармонія, якість, задоволення та інші.
- Прикметники: ексклюзивний, оригінальний, унікальний і інші.
Резюме: слоган для рекламного ролика – повинен відповідати вашому бренду і передавати одну найголовнішу ідею. Для успішного гасла потрібні стислість, запам’ятовуваність і милозвучність.
