Що таке виробництво відеореклами? Це процес створення рекламних відео роликів від початкової стадії, таких як постановка задачі і брифа до фінального готового ролика. До виробництва також можуть відноситься такі етапи як створення сценарію, пошук локацій і акторів, а також безпосередньо зйомки. В анімації процес трохи відрізняється від відео роликів, але основні принципи дотримуються.
Види відео реклами
Відео реклама – це не тільки зйомка в павільйоні або на вулиці. До відео рекламі також можна віднести і анімацію 2д і 3д. Умовно можна позначити кілька видів відео роликів:
- Відео ролик для промо компаній. Розповісти про компанію, продукт, послугу в короткому вигляді.
- Рекламний ролик для ТВ. Зазвичай це 15 сек, самий стандартний таймінг.
- Виробничий відео контент. Тут представляється компанія, цеху, поля та інші об’єкти. Часто використовується аерозйомка.
- Корпоративні ролики. Можуть як розповідати про компанії, також можуть бути створені для внутрішнього споживання. Наприклад ролик який показують всім новачкам, або ролик навчальний і так далі.
- Іміджеві ролики. Менше рекламують продукт, більше показують атмосферу пов’язану зі споживанням продукту.
- Прерол ролики. Програються користувачам в youtube, так що користувач не може переключити рекламу.
- 3д анімація.
- 2д анімація.
- Архітектурна 3д анімація.
- Лялькова анімація.
- Стоп Моушн.
- Моушн дизайн.
Це зовсім не означає, що це всі види відео контенту, але так чи інакше, будь-який не перерахований ролик буде чим то нагадувати відео зі списку вище. Детальніше про кожен відео ролика з описом і прикладами, ви можете дізнатися тут.
Основні етапи у виробництві відео реклами
Основні етапи у виробництві відео реклами
- Пропонуємо розібрати етапи на прикладі створення ігрового ролика, в якому присутній відео зйомка та актори.
- Технічне завдання та бриф. На цьому етапі клієнт уточнює завдання, описує, що він хоче отримати.
- Дослідницька частина. Не завжди буває в бюджетних роликах, але необхідна наприклад для уточнення позицій бренду на ринку, відношення до людей до нього, виявлення цільової аудиторії. Що стосується аудиторії, то краще за все опрацьовувати конкретний портрет людини, для якого ми робимо відео ролик.
- Написання креативу і сценарію. Коли відома задача, хто такий бренд і аудиторія, то починається робота над сценарієм. Часто це буває кілька варіантів на вибір клієнта. Причому іноді клієнт заявляє на початковій стадії (див. Пункт 1) що має бути в ролику, наприклад “в кадрі ми обов’язково повинні показати фасад будівель нашого житлового комплексу”. Знаючи все ввідні дані сценарист їх враховує і пише сценарій. Також сценарист як правило обмежений обумовленим бюджетом, але іноді немає.
- Предпродакшн – підготовка до зйомки. Коли йде виробництво відеореклами, то підготовчий період найважливіша частина зйомок. У професійних командах – на зйомках вже ні про що не думають, тому що вся робота була на предпродакшне. Цей етап включає в себе пошук локацій, акторів, кастинги, затвердження кошторисів, текстів і навіть кольору шнурків у головного героя.
- Знімальний день. Якщо все було підготовлено добре, то все закінчиться вчасно і без розширення бюджету. Але іноді можуть бути форс-мажори. Іноді може зіпсується погода. Якщо це не ігровий ролик, а наприклад ролик на виробництві, то все таки частина відповідальності лягає на плечі замовника. Добре коли в день зйомок є можливість не порушуючи виробничий процес зняти гарні постановочні кадри, це завжди великий плюс для ролика.
- Постпродакшн. На цьому етапі робить монтаж, кольорово корекція, створення звукового ряду, запис голосів, створення музики, створення анімації, пекшотов.
На цьому етапі робить монтаж, кольорово корекція, створення звукового ряду, запис голосів, створення музики, створення анімації, пекшотов.
Висновки про виробництво відеореклами
Виробництво відеореклами – це як і будь-яке виробництво складний багатогранний процес. І хоча відео ролик можна зробити вдаючись до допомоги аматорів, але краще працювати з професіоналами. Адже аматори завжди можуть розширити по ходу зйомок бюджет, зірвати терміни або зовсім зробити непередбачуваний результат. Постійність – ознака професіоналізму.
