Якщо ви в принципі поставили таке питання: як правильно зняти рекламний ролик, то ви зробили 50% роботи, вітаю. Тепер залишилося розібратися з формальностями, інформації в інтернеті багато, але для вас ми зібрали вижимки, без води. Отже, розділимо зйомку відео ролика на кілька етапів:
Про що знімаємо рекламний ролик?
Точніше буде сказати про що ролик і для кого? Це 2 фактора, один без іншого – ну ніяк. Часто в інтернеті зустрічаються відео ролики які зроблені про компанію, але для кого він, не ясно. Іншими словами знімається відео ролик про надійність про якість, про те в якому році заснована компанія, але глядачеві все одно.
Чому? Тому що творці не потурбувалися про глядача, їм на нього було плювати. Тому важливо: не розповідайте про те, які ви, розкажіть, що ви можете зробити для людини? Враховуйте що ваш рекламний ролик подивляться люди, а не роботи, а люди мають емоції. Люди міркують не тільки категоріями “якісно” або “надійно”, а й ось так наприклад: “ой мені ці хлопці сподобалися, вони якісь живі, і як люди приємні”. Це реальний випадок, який я чув від людей. Люди обирають не якість, а в першу чергу спокій та комфорт. Тому приділіть час на опрацювання того, як ви будете працювати з емоціями глядача в рекламі. Ось варіанти, щоб вам було зрозуміліше про що йде мова:
- Показати в кадрі ваших робітників.
- Показати в рекламі що ваша компанія така ж як і глядач. Наприклад ви теж поспішайте додому до рідних після роботи, теж обираєте для своїх улюблених саме найкраще.
- Розказати про традиції. Наприклад ваш колектив після роботи збирається разом, це покаже що у вас працюють не тільки за гроші, а й заради задоволення, заради колективу і приємних людей. Люди по справжньому цінують і люблять свою роботу, а це до сих пір рідкість для багатьох.
- Якщо показуєте якийсь новий супер верстат або сучасне обладнання або мобільний додаток, то обов’язково покажіть, хто за ним стоїть, це може бути милий хлопець або дівчина.
Люди емоційні істоти, це факт, навіть якщо хтось намагається поводитися стримано і по діловому – це не погано, але невелика доза емоцій, не завадить.
Як написати супер крутий сценарій?
Як правильно зняти рекламний ролик і щоб його хотілося дивитися? Потрібен хороший сценарій! Щоб добре писати, треба багато писати сценаріїв, читати чужі сценарії, а також багато дивитися. Є звичайно й технічна частина сценарію. Якщо коротко, то ось які структурні частини повинні бути в сценарії рекламного ролика:
- Експозиція. Тут ми вводимо в курс справи глядачів, хто наш герой, де він знаходиться. Безумовно в рекламі рахунок йде на секунди, тому іноді потрібно починати ролик з дії, а глядач уже потім зрозуміє де ми знаходимося.
- Показати щось, що вже знає глядач. Після цього вам буде простіше “продати” в ролику вашу послугу або продукт.
- Продати або показати те, що ви хочите.
- Повторіть це, щоб закріпити. Пекшот. Зазвичай це анімація 2д або 3д.
Добре, коли ви пропишите гумор в своєму сценарії, адже глядачеві за замовчуванням не цікава реклама, а так ви хоча б розважите глядача. Але не поспішайте просто займатися розвагою, спробуйте знайти інсайт у вашому виді діяльності, а також те як він відбивається в житті покупця. Можливо вам прийде щось в голову, коли ви будуте досліджувати аудиторію – дивись перший пункт.
Отже, що ж таке цей інсайт, і як його зловити? Наприклад ви продаєте кондиціонери, тоді пошукайте, те що цікавого відбувається в житті людей з кондиціонерами, з холодом, зі спекою та іншими темами. Припустимо виявиться, що у багатьох людей, коли жарко батько або чоловік або брат ходить по дому в трусах. Ось тут якраз ваш вихід, панове! Ви вже здогадалися що ви запропонуєте людям в такому випадку? Таким чином люди отримують не просто рекламу, а історію про себе, в ній є інсайт. Інсайт – це те, що всі знають, але ніби як ніяково говорити.
Читайте як придумувати сценарії, якщо немає ніяких ідей тут.
Як підготуватися до рекламного ролика?
Підготовка це дуже важливий етап, тому що на зйомці ви повинні тільки знімати, а думати треба на підготовці. Ось ключові етапи підготовки:
- Підбір команди.
- Проробка сценарію, розкадровки.
- Планування бюджету.
- Пошук локацій.
- Пошук акторів.
- Дати.
- Підготовка одягу та реквізіта.
- Організація техніки і людей на знімальний день.
Як зняти рекламний ролик?
Як правильно зняти рекламний ролик? Тепер ви вже знаєте. Беріть та знімайте. Якщо ви добре підготувалися і прорепетували все заздалегідь, а саме так і потрібно, то зйомка буде досить простою прогулянкою. Залишився етап постпродакшна, але це окрема велика тема, читайте про неї тут.
