Вступ

Сум, несмак і фальш – речі, без яких неможливо уявити рекламу. І нам здається, що глядачі, для яких робиться реклама, якщо це не розуміє цього, то, принаймні, точно почала здогадуватися про це.

Тому ми в edpit agency вирішили зробити все можливе для того, щоб ваш наступний рекламний ролик не став ще одним черговим 23479 відео роликом де все однотипно і нудно. Отже, хочемо представити вам текст як створити вірусний ролик: ключові стратегії та кроки до популярності.

Визначення вірусного ролика та його важливість у сучасному медіапросторі

Не можна робити рекламу як на початку 90-х років і чекати на “вау” результату, сучасний глядач вже багато чого бачив. Тому створення банального відео ролика – це ризик безрезультатно використати маркетинговий бюджет. Такі ролики зазвичай зливаються з інформаційним шумом і забуваються ще до того, як ролик закінчився. Вірусні ролики дозволяють за рахунок гумору, іронії або просто провокативної подачі зацікавити глядача. Чим оригінальніша ідея, тим більше у вас шансів.

Значення вірусності для досягнення широкої аудиторії

Багато компаній роблять ті самі помилки – навіть маючи хороші креативні і свіжі ідеї, маркетингові відділи бояться ризикувати (щоб їх не звільнили, або позбавили премії) і вибирають нейтрально-стерильний варіант. Це добре для маркетолога та його родини, але для бізнесу – це смерть. Бути як усі – це не бути і це точно ніяк не пов’язане з підвищенням впізнаваності бренду.

Розуміння аудиторії та посил

Як створити вірусний ролик без розуміння аудиторії – невідомо, принаймні це буде як ворожіння на кавовій гущі, ключові стратегії та кроки до популярності, безумовно, не можуть обійтися без вивчення аудиторії.

Дослідження та аналіз цільової аудиторії – це один із найважливіших аспектів вашої стратегії. Важливо знати і уявляти аудиторію для якої створюється ролик. Ідеальна ситуація, коли ви маєте можливість поспілкуватися з такою людиною (у магазині чи відділі продажу).

Також дуже важливим аспектом є визначення цілей та повідомлень, які мають бути передані. Низькокалорійний йогурт, високоекономічні кондиціонери або екологічні компоненти у вашому шоколаді. Це всі різні нюанси для різних сфер, важливо те, що таких повідомлень не повинно бути багато, ідеальна ситуація працюватиме як дятел з одним повідомленням. Зате через час усі вас дізнаватимуться саме тому.

Ключові елементи вірусного ролика

Створення захоплюючого концепту та сюжету – це фундамент для вірусного ролика. Це може бути візуалізоване мем або просто цікаве спостереження. Завжди краще використовувати досвідчених сценаристів, навіть якщо ви експерт у своїй галузі і знаєте продукт на 100%, то все одно має бути людина збоку.

Не забувайте також про використання емоційного зв’язку з глядачами. Покажіть, що ви добре розумієте життя своєї аудиторії. Ідеальна реакція “як вони це дізналися?” Тут має бути інсайт – те про що багато хто знає, але соромляться сказати.

Розробка унікального стилю, що запам’ятовується, – це ваш фінальний акорд у створення хорошого відеоролика.

Що стимулює розповсюдження відеоролика?

Ось секретний список того, що вам допоможе розповсюдити ваше відео:

  • Використання гумору та несподіваних моментів
  • Використання потужних зображень
  • Розвиток сюжетної лінії, що інтригує

Візуальна привабливість та якість продукції

Для того щоб ваша геніальна ідея була реалізована як слід – важливо найняти хорошу команду та акторів, які подбають про фінальний результат.

  • Розробте стратегії поширення ролика
  • Враховуйте на яких платформах показуватиметься ваше відео, крім технічних характеристик ще можна подумати і про те, як краще “влитися” або може “замаскуватися” під якийсь тип контенту.
  • Природно використовуйте соціальні мережі та впливові особи.
  • Стимулюйте глядачів до дії.

Висновки

Це був текст на тему як створити вірусний ролик: ключові стратегії та кроки до популярності. Якщо вам сподобався наш підхід – ми з радістю створимо вам відеоролик під ключ від сценарію до фінального результату.