Як замовити рекламний ролик

Як замовити рекламний ролик

У цій статті пропонуємо ознайомитися з усіма етапами створення відео і розібратися як правильно замовити рекламний ролик і отримати найкращий результат.

Крок 1. Заповніть бриф або складіть технічне завдання

Для того щоб правильно почати підготовку, потрібно мати вірне уявлення майбутньої завдання. Таким чином замовник і виконавець мають страховку від проблем у взаімопоніманіі.Чем точніше буде поставлена задача, тим краще ви отримаєте результат. Як показує практика створення рекламних відео – дрібниць не буває.

Як замовити рекламний ролик

Крок 2. Проведіть стратегічну сесію, якщо у вас її ще не було.

Це схоже на сеанс у психотерапевта, тільки замість пацієнта – бренд. Зазвичай сесія включає в себе дві сторони, замовник і агенція. Цей захід допоможе визначитися вам з аудиторією і з тим, як повинен і буде виглядати ваш бренд в рекламному ролику. Стратегічна сесія, після проведення повинна дати розуміння з наступних питань:

  • Хто наша аудиторія? Зазвичай все зводиться до однієї конкретної людині, наприклад, Олександр, 42 роки, одружений, має двох дітей, за професією менеджер.
  • Звички, хоббі, улюблена музика і багато іншого «нашого» Олександра. Чим докладніше, тим краще.
  • Архетип бренда.
  • Як виглядає, звучить і навіть який запах має бренд.

Зазвичай дана інформація в повному обсязі займає кілька аркушів паперу, таким чином ми отримуємо вичерпні знання про те, що любить / ненавидить «наша» людина і що з себе представляє наш бренд, як він розмовляє, як жартує, як виглядає.

Крок 3. Створення креативу , концепції і сценарію.

У нас в компанії edpit agency – немає стандарту того, як ми оформляємо клієнтам наші пропозиції по креативу. Хтось назве це гнучкістю і новаторством, хтось не системністю і нехлюйством, але з часом ми прийшли до того, що різним брендам потрібне різне. Одні компанії люблять точність і дотримання всіх формальностей, інші прагнуть максимальної легкості спілкування, щоб творчість «не потонула» в бюрократичних документах. Треті клієнти ставлять завдання і просять показати готовий в результат в самому кінці. Залежно від завдань ми зазвичай надаємо клієнтам такі матеріали:

  • Текстові начерки ідей і концепцій, іноді підкріплені прикладами. Приклади – не є точними по суті, а як правило показують клієнтові настрій або подачу, що полегшує воспріятіе.
  • Розкадрування або story board. Це лаконічний спосіб передати суть історії за допомогою картінок.
  • Мудборд або mood board. Зараз в інтернеті можна знайти будь-яку картинку або відео по будь-якому запиту, тому можна знайти підходящі до вашої історії картинки або відео епізоди, і зібрати з них слайд шоу або відео ряд. Безумовно це не буде 100% переказом вашої ідеї, але суть і настрій будь подивилася точно поймёт.
  • Сценарій оформлений у вигляді тексту. Іноді такий сюжет підкріплюється картинками з інтернету або посиланнями на відео ролики.

Як замовити рекламний ролик

Крок 4. Предпродакшн, підготовка до рекламного роліку.

Звичайно розповідь про те, як замовити рекламний ролик буде не повна, якщо не звернути увагу на підготовчі моменти. І хоча ви особисто не будете цим займатися, то як мінімум простежити за етапами буде розумно. Коли сценарій і ідея затверджені – це всього лише 50% результату, тепер найголовніше правильно це реалізувати. На успішність майбутнього відео ролика можуть вплинути десятки дрібниць, ось головні з них:

  • Знімальна група, продюсер, режисер, оператор;
  • Підбір акторів;
  • Підбір локацій і побудова декорацій;
  • Правильне планування всіх процесів;

В анімаційних рекламних роликах зазвичай цей етап полягає в створенні макетів, опрацювання персонажів, текстур, сцен і кольорової палітри.

Крок 5. День зйомки рекламного роліка.

Для бюджету клієнта буде дешевше, якщо знімальний день буде один, але бувають випадки, коли потрібно виконати великий обсяг роботи, або необхідна зйомка в різних локаціях – що призводить до подовження зйомок. Кожен знімальний день – це додаткові гроші, адже потрібно сплатити не тільки гонорари учасникам зйомок, але і оренду / доставку техніки, логістику, оренду локацій і інші расходи.

Крок 6. Постпродакшн.

Робота з готовим матеріалом.Бивает, що відзнятий матеріал можна зіпсувати, а можна навпаки зробити з нього «шедевр». Тому досвід і навички команди впливають відсотків на 40%, на кінцевий вигляд рекламного відео ролика. Чим більше досвід команди, тим більша ймовірність створити з відзнятих кадрів – цікавий контент, який будуть оглядати люди. З найголовніших факторів, що впливають на успішність відео можна виділити такі: музика, диктор, монтаж, динаміка, колір і графіка.

Резюме

Перед тим як замовити рекламний ролик – вивчіть портфоліо команди, до якої ви звертаєтеся. Мало щоб підрядник мав технічними навичками, набагато важливіше взаємне розуміння і «одна хвиля» з вами.

2019-05-30T10:35:10+03:00

Ваше ім'я (обов'язково)

Ваш телефон (обов'язково)

Ваша електронна пошта (обов'язково)

Повідомлення