Коли компанії потрібно вливання свіжої сили в бренд, то закономірно постає питання, як зробити крутий рекламний ролик? І так, на сьогоднішній день, відеоролик – це основний комунікатор з аудиторією. Посудіть самі: інтернет вже давно дозволяє дивитися будь-яке відео в режимі онлайн, у відео є не тільки візуальна частина, але і звук, рух, захоплення уваги. Всього цього немає або набагато менше скажімо в банері, зображенні в соціальних мережах або звуковий рекламі на радіо.

Отже, з тим що відео – це основний інструмент ми вже визначилися, тепер перейдемо до питання “як зробити?”. Адже і правда просто пісного відео мало, у людей є справи важливіші ніж дивитися рекламу, та ще й нудну. Тому розглянемо по пунктах найважливіші атрибути створення крутого ролика.

Технічна сторона створення ролика в цьому хвилинному ролику:

Знайти індивідуальний голос бренду

Індивідуальність – вважай єдине, що допоможе вам виділитися з інформаційного шуму. Адже посудіть самі для вашої аудиторії плювати де він купить сьогодні масло, чіпси віконні рами або газовану воду (потрібне підкреслити або вставити своє). Людині часто все одно. Мозок так влаштований, що він йде за найменшим шляху витрати енергії. Тому якщо “Коля” зайшов в магазин біля дому та йому потрібно купити масло, то він візьме з полиці те що він:

  1. Бачив раніше, траплялося на глаза.
  2. Чув про це десь.
  3. Десь бачив рекламу і вона запам’яталася / сподобалась.
  4. У нього з цим брендом можливо з’явилася зв’язок, тому що бренд всім виглядом в рекламі показує, що розуміє Колю.
  5. Жартує на одній хвилі як Коля і слухає таку ж музику як Коля.

Завдяки індивідуальності ваш бренд буде для Колі – відмінним від інших, ви виберете свою “норку” в вашому ринку і запам’ятається аудиторії саме так. Давайте пофантазуємо, які “норки” може зайняти бренд вершкового масла:

  • Для тих хто стежить за здоров’ям (екологічно чисте та інше).
  • Хто любить робити маленькі кулінарні шедеври, тобто масло ідеальне для готування вишуканих блюд.
  • Мамам, яким не все одно, чим годувати свою дитину і сім’ю. Чи помічаєте, що вже за цими трьома прикладів, можуть бути різні типи рекламних роликів? Зовсім інша стратегія, креатив і тон ролика.

Архетип бренду

Якщо ви все ще хочете зрозуміти як зробити крутий рекламний ролик, то вам не обійтися без архетипів. Архетип бренду допомагає самому бренду зрозуміти і визначитися як він себе веде? Наприклад “Проктер енд Гембл” – “турботлива мама”. І нам це чітко дають зрозуміти в кожному рекламному ролику. У той же час будь-якої бренд енергетичного напою з гуараной – може цілком стати бунтарем. Бунтар – завжди йде проти правил, він не такий як усі, він ставить під сумнів все що бачить. Таким чином вибираючи архетип – ви перестанете гадати як поводиться ваш бренд в комунікації, у вас з’являться чітко окреслені рамки.

Как сделать крутой рекламный ролик

Цільової Аудіторіі

Портрет цільової аудиторії – це другий елемент. Після архетипу ви будете знати як ви себе ведете в рекламі як бренд, а з розумінням цільової аудиторії – ви зрозумієте для кого це все? Як дізнатися портрет цільової аудиторії? Просто поспілкуйтеся, проведіть дослідження в природне для аудиторії середовищі існування. Наприклад ви можете:

  1. Піти в відділ продажів, якщо він у вас є і вивчити ваших людей там.
  2. Вийті в магазин, подивитися які люди купують з полиці ваш продукт.
  3. Поспілкуватися з аудиторією на виставках та інших заходах.

В ідеальній ситуації ви повинні отримати дуже докладний профайл, досьє на свою цільову аудиторію. Можна звичайно спробувати всидіти дупою на всіх стільцях і зробити профайл типу:

Наша людина це жінка 18-65 років. Але це відразу повз цілі. Краще вже відразу зробити рекламу як у всіх, тому що розбіг 18-65 – це як стріляти з гармати по горобцях.

Ваше завдання ж скласти максимально точний портрет, наприклад, його початок:

  • Тамара, 34 роки.
  • Менеджер з продажу.
  • Любить дивитися талант-шоу.
  • Подпісана на Кардашян, захоплюється танцями, слухає Світлану Лободу та Шакіру.

Чим докладніше – тим краще. Це дасть вам максимальне розуміння чим живе ваш глядач. Ще 5 порад як зробити крутий рекламний ролик?

Зробіть “гачок” у вашому ролику, щоб глядач відразу “вчепився” поглядом.

Чим коротше буде ролик – тим лучше.

Розкажіть цікаву, захоплюючу історію, а вже потім продавайте продукт / послугу.

Знайдіть правду / інсайт, після якого глядач скаже: “так, чорт забирай, так і є!” або “звідки вони дізналися, що і у мене в житті так само?” Як знайти такий інсайт – вивчайте краще інтереси і життя своєї аудіторіі.

Завжди думайте про те, що глядачеві плювати на рекламний ролик. Адже люди не дивляться рекламу – вони дивляться, те що цікаво. Якщо ви будете про це пам’ятати під час створення відеоролика, то кожен акцент буде спрямований на залучення уваги. Надіємося, що вам стало зрозуміліше як зробити крутий рекламний промо ролик? Якщо немає, то ви можете звернутися за консультацією в розділі контакти на нашому сайті тут.