Визначаємося зі стилем

Так як тема створення відео дуже велика, то в цьому матеріалі ми приділимо увагу тільки анімації, а по відео зйомці напишемо окремий матеріал. Саме стиль анімації дасть нам перші орієнтири по тому як зробити успішний рекламний ролик? Вся справа в тому, що стиль диктує обмеження креативу, які ми можемо придумати. Так наприклад звичайна 2д анімація відрізняється від лялькової в плані реалізації, причому дуже сильно. У 2д складно придумати задачу, яку складно було б зобразити, а лялькова анімація обмежена живим світом. Так, безумовно є постпродакшн, який допомагає “закрити” ряд питань, але не всі. Тому коли ви збираєтеся створювати анімацію, насамперед запитайте себе, в якому стилі буде відео ролик? На сьогодні існує такий список:

 

Як зробити успішний рекламний ролик?

Пишемо креативний сценарій

Перш ніж почати писати сценарій анімаційного ролика, потрібно подивитися на ціль. Або запросити технічне завдання у клієнта, якщо ви робите відео для себе скласти по пунктам ряд питань. Найголовніші питання повинні бути такими:

  1. Про що відео ролик?
  2. Яка мета анімаційного ролика?
  3. Що повинно бути зрозуміло після перегляду?
  4. Що важливо показати?
  5. Хронометраж відео ролика?
  6. Які приклади з інтернету можна вважати еталонними?

Крім цих питань, також необхідно зрозуміти в якому жанрі буде відео. В першу чергу потрібно йти від завдання:

  • Якщо потрібно розповісти про роботу нового сервісу, то це інструкція.
  • Якщо ненав’язливо розповісти про компанію, продукт, бренд, то це вже сторітейлінг.

У вас також може бути свій варіант, це може бути наприклад вірусний відео ролик.

Створюємо образи

Коли є сценарій – вже є розуміння які будуть герої і в яких обставинах вони будуть знаходитися. На цьому етапі опрацьовується зовнішній вигляд героїв і локацій. Також підбираються кольорові рішення, палітра.

Робимо макети майбутніх сцен

Перед тим як зробити успішний рекламний ролик, потрібно добре підготуватися. Макети – важлива частина будь-якого анімаційного ролика. Навіть якщо не стоїть завдання стверджувати макети з клієнтом, все одно це допомогає планувати майбутній ролик. Макети дають можливість побачити загальний вигляд, концепцію майбутнього анімаційного відео. На цьому етапі можна відстежити неточності, помилки в сценарії або логіку історії. Таким чином макети дають дешеву можливість внести правки.

Голос за кадром

Майже будь-який анімаційний рекламний ролик має звуковий ряд. Це може бути голос диктора або ж акторів, які озвучують персонажів. Якщо ваш відео ролик передбачає наявність закадрового голосу, то анімацію краще робити під готовий текст диктора.

По-перше ви точно зможете зробити точний час кожної сцени виключивши порожні місця в ролику або ситуації, коли дикторові доведеться швидко прочитувати фрази, щоб “попасти” в уже створену сцену.

По-друге ви відразу пропрацюєте і затвердите закадровий текст і заберете у самих себе можливість його редагувати. Це дуже важливо, тому що в творчому процесі можна покращувати все до нескінченності.

Музичний супровід

Музика дуже сильно впливає на сприйняття вашої анімації. Чим краще музика, чим вона актуальніша, чим краще підібрана, тим більше враження справляє відео ролик на глядача. Бувають такі види музичного супроводу:

  • Музика з безкоштовних стоків. Безкоштовна, але дуже проста.
  • Музичні композиції з платних стоків. Ця музика платна, але може добре вразити аудиторію.
  • На замовлення у композитора. Платна, але ви отримуєте те, що хочете і це ексклюзивно.

Детальніше про музику в рекламі:

Висновки

Наостанок хочемо поділитися з вами тим, як зробити успішний рекламний ролик швидко і не вникаючи в ці складні деталі? Найдоступнішим способом буде звернутися до професіоналів, які роками займаються проектами різної складності. Однією з таких компаній є edpit agency. Ви можете замовити прорахунок в розділі “вартість” або звернувшись за контактними даними в розділі “контакти”.