Мета – зацікавити глядача
У той момент, коли ви задумали зробити промо відео для своєї компанії потрібно забути про відповідальність і задуматися про людей. Хоча б ненадовго. Основна проблема при створенні промо – то що маркетологи або власники бізнесів бояться здатися різкими, смішними або (свій варіант). При цьому ті ж люди вважають за краще цікаву захоплюючу рекламу і завжди перемикають чергову «рекламну рекламу».
Для того, щоб зацікавити глядача – витратьте час на розробку захоплюючого початку ролика. Зробіть це так, щоб людина по той бік екрану не мав іншого варіанту як додивитися відео до кінця.
Розповісти глядачеві
Американський успішний рекламіст Дуглас Ван Прает в книзі «несвідомий Брендинг» описує чому люди люблять історії. На думку автора, така «любов» зародилася у людини дуже давно, ще з часів, коли люди жили племенами і збиралися за вечерею біля багаття. Будь-яка переглянута історія – це новий досвід, так зробіть же досвід захоплюючим, щоб вашу історію хотілося подивитися і передати іншим людям.
Блокбастер або інсайт
Давайте розглянемо два типи рекламних роликів.
- Блокбастер. Вибухи, трюки і спецефекти. Знімаючи блокбастер в світі реклами, ви маєте всі шанси отримати мільйони переглядів і підняти шум навколо ролика і бренду. Режисер Майкл Бей, багатотисячні бюджет і зірка з Лос Анджелеса забезпечать вам галас. Недоліком такого проекту може хіба що високий бюджет, який не завжди виділяють навіть супер бренди. Такі реклами грунтуються на візуальних «вау» факторах, що безумовно привертає глядача. Але через відсутність цих же «вау» в звичайному житті, глядачеві буде складно асоціювати себе з героями і тим більше продуктом. Але ж емоційний зв’язок, це те заради чого знімають промо ролики. Найсумнішим фактом в світі реклами є той факт, що деякі бренди роблять блокбастери з мізерними бюджетами. З таким підходом – краще віддати гроші на благодійність.
- Ролик з инсайтом. Зазвичай будується на речах, які дізнається в собі глядач. Це може бути помічена знайома ситуація з життя людини, його сім’ї або друзів. Розумні рекламісти спритно знаходять такі життєві ситуації і вплітають туди рекламований продукт. Природно, що всі спостереження і пошуки инсайтов відбуваються в потрібній області. Якщо рекламується кетчуп, то фахівці можуть підглядати за поведінкою покупців біля прилавків магазину і не тільки.
Як зробити промо відео результативним?
Щоб зробити промо відео ефективним потрібно пам’ятати це:
- Часу мало тому властивості продукту потрібно показувати точно і безкомпромісно. Яскраве порівняння і креативний підхід – зазвичай вирішують цю задачу.
- Вибирайте одну властивість продукту і робіть упор на нього. Все одно люди запам’ятають щось одне і це в кращому випадку.
- Чи не розмовляйте на рекламному мовою: «якість», «надійність», «довіра». Зараз скрізь багато рекламного шуму – краще відрізняється.
- Реклама для людей. Навіть в B2B рекламі ми завжди звертаємося до людини, спираючись на емоції і почуття. Адже навіть в самій великих корпораціях і заводах рішення приймаються людьми. Будуйте свою тактику і стратегію зрозумілу і корисну для таких же людей, як і ви самі.
- Емоції продають краще. Створюючи емоційний зв’язок, ви прив’язуєте до себе аудиторію набагато міцніше, ніж ваші конкуренти, які пропонують спеціальні акції. Якщо емоційного зв’язку немає, то ваш конкурент просто переманить клієнтів до себе людей запропонувавши невелику знижку.
Пекшот – фініш промо ролика
Про те, що таке пекшот ми написали окрему статтю, тут. Залежно від цілей відео ролика ви можете зробити заклик до дії або гасло компанії. Для впізнаваності бренду майже завжди розміщують логотип компанії. По суті це останнє що запам’ятає глядач. Якщо до цього ролик був зроблений грамотно, то пекшот лише закріпить і зв’яже емоції з брендом або продуктом. Сподіваємося ця стаття допоможемо вам зробити промо відео для вашої компанії яскравим і успішним, більше цікавого читайте в нашому блозі.
