Сценарії

У виробництві відео ролика багато важливих етапів від режисури до операторської роботи, але найважливішим є розробка сценарію відео ролика. Розглянемо кілька важливих пунктів при створенні вашого проекту:

1. Ваша ідея. Найголовнішим є ідея вашого відео. Подумайте з чим у вас і у глядача може асоціюватися ваша послуга або товар і пофантазуйте на цю тему. У компанії Edpit agency ми намагаємося відразу відкидати перші ідеї, що приходять нам в голову, адже про них швидше за все здогадалися і інші.

2. Інсайт. Розробка сценарію рекламного ролика включає себе повне занурення в думки клієнта. На що орієнтується ваш покупець, цільова аудиторія? Спробуйте “залізти в його шкіру”, уявити як зазвичай проходить його день. З ким він спілкується, які любить фільми і так далі. Краще проаналізувати конкретного одну людину, ніж узагальнити всіх, наприклад, хлопця на ім’я Василь. Йому 26 років, він менеджер, любить друзів, не любить начальника. У вихідні ходить з друзями в бари, любить світле пиво і фільми, зняті за коміксами і так далі … Це допоможе вам знайти «інсайт» для вашого сюжету. Розповідаючи історію для Колі (про Колю) ви розповідаєте її всьому світу.

1. Без копій. Ми радимо уникати копіювань і плагіату. По-перше, вторинність не принесе вам такого ж результату як у випадку з оригінальним роликом. По-друге, ви ризикуєте заробити погану репутацію, тому що інформація завжди спливає. По-третє, ви зіпсувала вашу карму. По-четверте, ваш товар і послуга точно має свої відмінні властивості від усіх інших, краще знайти свої власні фішки, ніж запозичувати у інших.
2. Хтось вас запам’ятав? Якщо ваш сценарій для відео ролика вийшов оригінальним і креативним – це дуже добре. Але тепер зробіть так, щоб ваш продукт глядач зміг запам’ятати, інакше ви ризикуєте просто розважати глядача красивими відео, але без результату. Зробіть акцент на продукті. Деякі бренди створюють однойменних супергероїв, які раз у раз миготять на екрані, більше того, є в центрі уваги, наприклад, Mr. Proper.
3. Емоції. Створіть позитивний шлейф емоцій. Ваш глядач запам’ятає не тільки сам рекламний відео ролик, а й ті приємні емоції, які будуть асоціюватися з вашим товаром.
4. Пекшот. Приділіть увагу запам’ятовується пекшоту. Зазвичай він займає близько 15-20% часу від всього ролика (30 сек).
5. Стислість сестра таланту. Не потрібно розжовувати глядачеві всі подробиці і нюанси, а не те він засне або втратить увагу. Якщо вам потрібно показати, що арахісова паста дуже смачна, то не потрібно показувати всі етапи. Відкрив банку, взяв ножа, взяв хліб, намазує на хліб пасту, кусає, жує, робить задоволене обличчя. Досить показати один кадр з намазуванням пасти, а наступний вже з задоволеним обличчям героя. Це заощадить вам час. Крім підтримки глядацького інтересу – цим нехитрим способом ви також заощадите і час для тв ротацій.
6. Розкадрування і АНІМАТІКА. Цими способами можна отримати розуміння загальної структури, проаналізувати всі етапи, побачити похибки і виправити їх на початковому етапі, до зйомок.

Висновки

Сценарій промо ролика найважливіший етап створення відео реклами. Від того наскільки все продумано буде залежати результативність ваших вкладень. Чим цікавіше і цікавіше вийде сюжет, тим більше аудиторії ви зможете «зачепити». У компанії Edpit agency ми практикуємо видачу своєму клієнтові кілька видів сценарію, на вибір. За умови, що до цього ми відсортували більше 10-15 ідей «чернеток».