Сценарии

В производстве видео ролика много важных этапов от режиссуры до операторской работы, но самым главным является разработка сценария видео ролика.

Рассмотрим несколько важных пунктов при создании видео:

1. Идея вашего видео. Подумайте с чем у зрителя может ассоциироваться услуга или товар и пофантазируйте на эту тему. В компании Edpit agency мы стараемся сразу откидывать первые идеи, что приходят нам в голову, ведь о них скорее всего догадались и другие.
2. Инсайт. Разработка сценария рекламного ролика включает себя полное погружение в мысли клиента. На что ориентируется покупатель, целевая аудитория? Попытайтесь залезть в его шкуру, представить как обычно проходит его день, с кем он общается, какие любит фильмы и так далее. Лучше проанализировать конкретного одного человека, например, парня по имени Коля. Ему 26 лет, он менеджер, любит друзей, не любит начальника. По выходным ходит с друзьями в бары, любит светлое пиво и фильмы, снятые по комиксам и так далее… Это поможет вам найти «инсайт» для вашего сюжета. Рассказывая историю для Коли (про Колю) вы рассказываете ее всему миру.
3. Без копий. Мы советуем избегать копий и плагиата. Во-первых, вторичность не принесет Вам такого же результата как в случае с оригинальным роликом. Во-вторых, рискуете заработать плохую репутацию, так как информация всегда всплывает. В-третьих, подпортите карму. В-четвертых, ваш товар и услуга точно имеет свои отличительные свойства от всех других, лучше найти свои собственные фишки, чем заимствовать у других. 
4. Кто-то вас запомнил? Если сценарий для видео ролика получился оригинальным и креативным – это очень хорошо, но теперь сделайте так, чтобы ваш продукт зритель смог запомнить, иначе вы рискуете просто развлекать зрителя красивыми видео, но без результата. Сделайте акцент на продукте. Некоторые бренды создают одноименных супергероев, которые то и дело мелькают на экране, более того, являются в центре внимания, например, Мр. Пропер.
5. Эмоции. Создайте положительный шлейф эмоций. Зритель запомнит не только сам рекламный видео ролик, но и те приятные эмоции, которые будут ассоциироваться с товаром.
6. Пекшот. Уделите внимание запоминающемуся пекшоту. Обычно он занимает около 15-20% времени от всего ролика (30 сек).
7. Краткость сестра таланта. Не нужно разжевывать зрителю все подробности и нюансы, а не то он уснет или потеряет внимание. Если нужно показать, что арахисовая паста очень вкусная, то не нужно показывать все этапы: открыл банку, взял нож, взял хлеб, намазывает на хлеб пасту, кусает, жует, делает довольное лицо. Достаточно показать один кадр с намазыванием пасты, а следующий уже с довольным лицом героя. Это сэкономит время. Кроме поддержания зрительского интереса – этим нехитрым способом вы также сэкономите и время для ТВ ротаций.
8. Раскадровка и аниматик. Этими способами можно получить понимание общей структуры, проанализировать все этапы, увидеть погрешности и исправить их на начальном этапе, до съемок.
   Сценарий промо ролика самый важный этап создания видео рекламы. От того насколько всё продумано будет зависеть результативность ваших вложений. Чем интереснее и увлекательнее получится сюжет, тем больше аудитории вы сможете «зацепить». В компании Edpit agency мы практикуем выдачу своему клиенту несколько видов сценария, на выбор. При условии, что до этого мы отсортировали более 10-15 идей «черновиков».