Найважливіше для рекламного відео ролика це те, щоб його хотілося дивитися. Так, це не так просто, тому ми зібрали для вас кілька робочих варіантів перевірених часом.
Почніть з маленької підготовки
- Визначте для себе, яке завдання стоїть перед вами? Вам потрібно створити один маленький рекламний ролик для соціальних мереж, разовий тв ролик або довгострокову рекламну компанію зі стратегією?
- Підготуйте кілька аркушів паперу, картону, стікерів, фломастерів різних кольорів або маркерів. Робота за ноутбуком менш ефективна, ніж робота руками – перевірено не раз.
- Підготуйте простір, наведіть порядок у кімнаті в якій будете працювати. Також важливо підготувати себе: випити склянку води, розім’ятися, пару раз присісти.
Метод №1: Список 100
Ваше завдання придумати і записати на листок 100 ідей рекламних відео роликів. Після перших 15 штук вам здасться, що всі ідеї закінчилися, але насправді це не так. Після 20-30 все тільки почнеться, тут як раз і з’являються найкреативніші ідеї. Пишіть все що приходить в розум, навіть якщо вам здається щось повна маячня – оцінювати будете потім, зараз про це не варто думати. Також ви можете надихнутися піти іншим шляхом, придумавши не ідею для рекламного ролика, а попрацюйте з пов’язаними з рекламою речами. Їх може бути не по 100 штук, а по 15-25, ось приклади тем:
- Слоган. Придумайте слоган для рекламного ролика і для бренду. Це може бути щось дуже офіційне або ж навпаки дурне.
- Люди. Задумайтесь над тим як люди будуть використовувати рекламований продукт? Можливо з’являться нестандартні креативні рішення.
- Місце. Іноді для рекламного ролика – важливу роль може грати місце, де він розміщується. Наприклад, в YouTube є кнопка «пропустити рекламу» – можна придумати креативну ідею як обіграти її, щоб це стало вашою фішкою. Можливо ваші герої будуть взаємодіяти з цією «кнопкою» або щось ще. Також буває, що рекламний відео ролик буде показуватися на нестандартних екранах, наприклад, екрани в метро, довгі екрани в торгових центрах або в кінотеатрі перед фільмом. Ви можете створити ідею якраз під цю платформу не тільки за формою / формату відео, а й по суті. Наприклад, перед показом кіно, герой у вашій рекламі буде жартувати про побачення в кіно, тощо.
Метод №2: Карта асоціацій – mind маp
Фішка цього методу в тому, що ви придумуєте асоціації до слова, це можуть бути будь-які слова, не обов’язково іменники. Кількість оберіть самі, але мінімум 5 слів.
Наприклад, якщо ви створюєте рекламний ролик для автомобіля, то це можуть бути такі слова асоціації: Подорож; Робота; Зручно; Швидкість; Парковка;
Далі до кожного слова ви також придумуєте, але вже свої асоціації , наприклад, до слова «Подорож»: Сім’я; Радість; Море; Літо; Маленьке життя; Пригоди;
Якщо пишеться ще, то можете сміливо все розписувати поки ідеї не закінчаться. При необхідності можна повторити. Таким чином у нас з’являється дерево.
Тепер потрібно взяти ідеї з далеких «гілок» і з’єднати їх з нашим автомобілем:
- Автомобіль і море. Це може бути ідея, пов’язана з пляжним відпочинком або романтикою на березі моря. На випадок якщо автомобіль молодіжний, то можна покопатися в цьому русі.
- Автомобіль і пригоди. Для сімейного автомобіля можете подумати про відео ролик, де батько сімейства везе свою сім’ю на відпочинок, і вони потрапляють в цікавий вир пригод.
- Автомобіль і маленьке життя. Може і не маленьке! Якщо автомобільна марка має традиції, то рекламний ролик можна зробити про молодого хлопця, якому дарують автомобіль. У нього відбувається дорослішання, зрілість, старість і він стає вже немічним дідком, але все ще з тим же авто. І думка: часи змінюються, а наш автомобіль залишається … До речі у кінці дід передає авто онукові. Ви можете поєднувати будь-які гілки з будь-якими, по два або три слова за один раз, головне не думати, що виходить – думати будете потім, головне записувати.
Метод №3: Мозковий штурм
Як придумати ідею для рекламного відео ролика без мозкового штурму? Ніяк. Як проходить мозковий штурм з кількох людей всім відомо. Компанія людей придумує ідеї, а хтось їх записує на папір або клеїть стікери на дошку. Хотілося б описати як проводити мозковий штурм для однієї людини.
- Ролевой мозковий штурм. У вас є ідея і ви уявляєте собі збори різних людей з різними соціальними статусами: бабуся, дівчина топ модель, хлопчик 6 років і сантехнік 55 років. Кожному з цих людей ви віртуально задаєте питання, наприклад, що буде робити бабуся, якщо її прокатати з вітерцем на автомобілі? Що скаже хлопчик, якщо дізнається, що ця машина тепер його? Їх відповіді допоможуть вам знайти цікаві ідеї та думки, які ви можете взяти.
- Пошук по картинках. Ви заходите в Google картинки або фотостік і вбиваєте в пошуковий рядок своє слово, наприклад, автомобіль. Краще обмежуватися 1-2 словами. Наприклад, може вийти такий результат:
Відразу можемо записати ідеї: Картинку «неправильно» можна розвинути в ідею, де глядачеві буде показуватися в гумористичній формі як правильно їздити на авто. Тут можуть бути ідеї про те що не можна залишати сміття в дверях, частіше мити, забороняти курити в салоні – створити образ турботливого чоловіка, який забороняє що-небудь робити погане навіть босові або своїм родним.Светящіеся значки на панелі. Можна придумати неіснуючі значки, які реагують по-своєму на різний стиль водіння. Наприклад, смайлик, який злиться, якщо водій на швидкості проїжджає «лежачий поліцейський» .Іщіте різні запити, не забувайте забивати в пошук ті ж запити, але на іноземних мовах!
Метод №4: З’єднуємо різне
Ідея взяти будь-яку тему, яка вам подобається: мистецтво, музика, спорт, туризм, їжа. А далі за обраною темою придумайте 13-25 слів. Потім візьміть рекламований продукт, в нашому випадку «автомобіль» і з’єднайте. Наприклад, ми вибрали тему «музика» з її словами і ось що виходить: Контрабас + автомобіль. Реклама може вийти, якщо у вашого авто велика сімейна машина з хорошим багажником. Можна провести веселе порівняння розмірів інструментів. Наприклад, сусід може покласти собі тільки скрипку в багажник, а наш герой – великий контрабас.Рок-група + автомобіль. Можна розвинути ці слова в ідею про звукоізоляцію салону. Наприклад, варто наше авто прям біля концертної сцени, голосно грають музиканти, а в салоні повна тиша. Це безумовно перше що приходить на розум, напевно 30я ідея була б дуже класною! Ще одна інша ідея. Написати два стовпчики з різними словами. Брати в довільній формі по слову з кожного і пробувати застосувати їх в своїй рекламі. Ви будете здивовані фантастичним результатом!
Оцінка ідей
Теперь ви аналізуєте все те що вийшло. Відберіть 6-12 найвдаліших на ваш погляд ідей і проаналізуйте їх за таким списком: Чи можна ці ідеї масштабувати, переносити в усі комунікації або тільки обмежитися одним рекламним роликом? Прорахуйте можливі бюджети на виробництво рекламного відео ролика? Якісь найдорожчі ідеї можуть отсеяться.Покажіте ідеї іншим людям і попросіть розмістити їх по рейтінгу.Вот ви і дізналися, як придумати ідею для рекламного відео ролика. Якщо ваша найкраща ідея – не по кишені, але ви в неї вірите, то спробуйте вийти з ситуації і придумати спосіб її реалізувати, можливо це майбутній шедевр!
