Все більше і більше брендів і компаній розуміють важливість відео контенту. Сьогодні практично будь-який платоспроможний покупець має смартфон з високошвидкісним інтернетом, а значить між текстової статтею і відео роликом він вибере останнє. Але створити промо відео мало, адже конкуренти не сплять, важливо зацікавити глядача і виділитися серед інформаційного шуму. У цій статті ми розберемося як створити хороший рекламний ролик, який буде захоплювати?
Визначити стратегію
- Стратегія дасть розуміння хто ваш бренд для людини, а також допоможе зрозуміти чого по справжньому хоче ваш клієнт. Не рідко компанії вибирають тактику “якість-надійність”, закидаючи глядача рекламного ролика важливими як їм здається словами. Правда в тому, що більшість людей вже перестали реагувати на перерахування позитивних властивостей. Їм набагато цікавіше дивитися що то про себе, а не про бренд. Все тому що люди емоційні істоти. Як би кожній людині не хотілося заявити “я приймаю рішення про покупку виключно раціонально, я не з цих людей” – на практиці виявиться що це не так.
- Заглянувши в кишеню до такої людини, виявиться що там Iphone останньої моделі, або дорогий аналог, хоча формально з тими ж повсякденними завданнями впорається і китайський аналог в 6 разів дешевше.
- Подивившись як одягнений така людина, ми побачимо на ньому пристойну взуття та одяг. І якщо говорити про раціональність, то прикрити наготу можна було б в кілька разів дешевше, донашівая наприклад старий одяг, поки вона не протреться. Але людина одягнений в більш-менш новий одяг, до того ж досить модну. А це не дуже то підходить під раціональну ідею. Нам хочеться щоб нас бачили красивими і охайними, щоб нас любили, а це вже емоції. Те ж саме можна сказати про автомобіль. Раціональніше було б їздити на добре відремонтованому старому авто, але людина вибирає більш презентабельний транспорт. Хоча доїхати з пункту “А” в пункт “Б” можна за один і той же час як на дуже дешевому авто, так і на більш дорогому автомобілі, особливо з огляду на пробки.
Що виходить в результаті?
Таким чином емоції керують нами всюди і завжди. Сотні підсвідомих процесів змушують приймати нас емоційні рішення, які (можете навіть не переживати) мозок пізніше доведе вам логічно. Стратегічна сесія допоможе вам визначити хто ваш бренд для цільової аудиторії і які емоційні Тригер він може запускати в рекламі. Існує 12 архетипів за Юнгом. Вибираючи один з них або дует, ви розумієте як ви будете спілкуватися зі своїм глядачем? Як приятель, як авторитетний експерт або як турботлива мама? Крім того стратегія дозволяє краще вивчити аудиторію, а це найважливіший компонент. Знаючи особливості наших людей, ми можемо точніше потрапити в їх порядок денний. Таким чином ми глибше розуміє “хотілки” людей і виступаємо перед глядачем як “свій приятель”, а не холодна без емоційна компанія з надійним сервісом.
Придумати креатив для рекламного ролика
Як створити хороший рекламний ролик, який буде чіпляти глядача з перших секунд? За допомогою хорошого креативу. Після того, як ми визначилися з тим що ми робимо, як ми робимо і для кого, настає час креативу. І тут можна виділити кілька етапів, які важливо виполніть.
- Іноді компанії створюючи креатив для своєї компанії вперше не замислюються що було до них, а це невірно.
- Адже якщо для вас цієї новий досвід створення, то люди до вас вже проходили цей шлях багато разів.
- Тому перш за все можна зайнятися дослідженням того, що в цій сфері робили до вас?
- До речі кажучи, це можна і потрібно проробляти на стадії стратегії, щоб розуміти як позиціонують себе конкуренти і схожі компаніі.
- Визначте стиль і кордони в рамках яких ви будете створювати креатив.
- Можна надихнутися відео кліпами, кіно, мультфільмами або запозичувати концепти зі сфери живопису або сучасного мистецтва.
- Придумати 10-20 концепцій, а потім їх викинути в корзину, адже це кліше, які перші приходять на розум. Потім придумати ще стільки ж і відібрати краще 3, а потім одну.
- Пропрацювати ідею, поліпшити її, написати сценарій майбутнього ролика і подробностямі.
- Створити мудборд. Подумати над музичним супроводом, образах акторів та інше.
Виробництво рекламного ролика
Хорошої ідеї не достатньо, щоб у вас вийшов хороший рекламний ролик. Потрібно ще щоб реалізація була на належному рівні. Якщо скласти короткий список з чого складається хороший рекламний промо ролик, то вийде це:
- Хороший сценарій (креатив)
- Відмінний режисер і оператор.
- Локаціі, декорації і освещеніе.
- Актери, кастінг.
- Постпродакшн.
- Корекція кольору і графіка.
- Музика, диктор, інтершум.
Висновки
Якою б не була якісною знімальна техніка або знімальна команда, без хорошої ідеї все провалитися. Тому важливо витратити достатньо часу на стратегію і креатив, щоб рекламний ролик дивував і привертав глядача. Це був короткий розповіді про те як створити хороший рекламний ролик, якщо вам не вистачило інформації, то ви можете звернутися за консультацією до наших фахівців, в розділі контакти.
