Всё больше и больше брендов и компаний понимают важность видео контента. Сегодня практически любой платежеспособный покупатель имеет смартфон с высокоскоростным интернетом, а значит между текстовой статьей и видео роликом он выберет последнее. Но создать промо видео не достаточно, ведь конкуренты не спят, важно заинтересовать зрителя и выделиться среди информационного шума. В этой статье мы разберемся как создать хороший рекламный ролик, который будет увлекать?
Определить стратегию
Стратегия даст понимание кто ваш бренд для человека, а также поможет понять чего по настоящему хочет ваш клиент. Не редко компании выбирают тактику «качество-надежность», забрасывая зрителя рекламного ролика важными как им кажется словами. Правда в том, что большинство людей уже перестали реагировать на перечисление положительных свойств. Им намного интереснее смотреть что то про себя, а не про бренд. Всё потому что люди эмоциональные существа. Как бы каждому человеку не хотелось заявить «я принимаю решение о покупке исключительно рационально, я не из этих людей» — на практике окажется что это не так.
- Заглянув в карман к такому человеку, окажется что там Iphone последней модели, или дорогой аналог, хотя формально с теми же повседневными задачами справится и китайский аналог в 6 раз дешевле.
- Посмотрев во что одет такой человек, мы увидим на нем приличную обувь и одежду. И если говорить про рациональность, то прикрыть наготу можно было бы в несколько раз дешевле, донашивая например старую одежду, пока она не протрется. Но человек одет в более-менее новую одежду, к тому же достаточно модную. А это не очень то подходит под рациональную идею. Нам хочется чтобы нас видели красивыми и опрятными, чтобы нас любили, а это уже эмоции.
- То же самое можно сказать про автомобиль. Рациональнее было бы ездить на хорошо отремонтированном старом авто, но человек выбирает более презентабельный транспорт. Хотя доехать из пункта «А» в пункт «Б» можно за одно и то же время как на очень дешевом авто, так и на более дорогом автомобиле, особенно учитывая пробки.
Что получается в итоге?
Таким образом эмоции управляют нами везде и всегда. Сотни подсознательных процессов заставляют принимать нас эмоциональные решения, которые (можете даже не переживать) мозг позже обоснует вам логически. Стратегическая сессия поможет вам определить кто ваш бренд для целевой аудитории и какие эмоциональные тригеры он может запускать в рекламе. Существует 12 архетипов по Юнгу. Выбирая один из них или дуэт, вы понимаете как вы будете общаться со своим зрителем? Как приятель, как авторитетный эксперт или как заботливая мама? Кроме того стратегия позволяет лучше изучить аудиторию, а это самый важный компонент. Зная особенности наших людей, мы можем точнее попасть в их повестку дня. Таким образом мы глубже понимает «хотелки» людей и выступаем перед зрителем как «свой приятель», а не холодная без эмоциональная компания с надежным сервисом.
Придумать креатив для рекламного ролика
Как создать хороший рекламный ролик, который будет цеплять зрителя с первых секунд? С помощью хорошего креатива. После того, как мы определились с тем что мы делаем, как мы делаем и для кого, настаёт время креатива. И тут можно выделить несколько этапов, которые важно выполнить.
- Иногда компании создавая креатив для своей компании впервые не задумываются что было до них, а это неверно. Ведь если для вас этой новый опыт создания, то люди до вас уже проходили этот путь много раз. Поэтому первым делом можно заняться исследованием того, что в этой сфере делали до вас? Кстати говоря, это можно и нужно проделывать на стадии стратегии, чтобы понимать как позиционируют себя конкуренты и похожие компании.
- Определить стиль и границы в рамках которых вы будете создавать креатив. Можно вдохновиться видео клипами, кино, мультфильмами или заимствовать концепты из сферы живописи или современного искусства.
- Придумать 10-20 концепций, а затем их выбросить в корзину, ведь это клише, которые первые приходят на ум. Затем придумать еще столько же и отобрать лучше 3, а затем одну.
- Разработать идею, улучшить ее, написать сценарий будущего ролика и подробностями.
- Создать мудборд. Подумать над музыкальным сопровождением, образах актеров и прочем.
Продакшн рекламного ролика
Хорошей идеи не достаточно, чтобы у вас получился хороший рекламный ролик. Нужно еще чтобы реализация была на должном уровне. Если составить короткий список из чего состоит хороший рекламный промо ролик, то получится это:
- Хороший сценарий (креатив).
- Отличный режиссер и оператор.
- Локации, декорации и освещение.
- Актеры, кастинг.
- Постпродакшн. Коррекция цвета и графика. Музыка, диктор, интершумы.
Выводы
Какой бы ни была качественной съемочная техника или съемочная команда, без хорошей идеи всё провалиться. Поэтому важно потратить достаточно времени на стратегию и креатив, чтобы рекламный ролик удивлял и завлекал зрителя. Это был короткий рассказа о том как создать хороший рекламный ролик, если вам не хватило информации, то вы можете обратиться за консультацией к нашим специалистам, в разделе контакты.
