Купити корм, насипати в миску й отримати від кота погляд «це ти серйозно?» — знайома історія для багатьох власників тварин. Саме такі побутові ситуації допомагають зрозуміти, що насправді важливо покупцеві. Склад на упаковці має значення. Але хочеться ще й бачити, що улюбленець їсть із задоволенням.
Для бренду «М’ясна миска» команда edpit agency створила 12 коротких рекламних історій про переваги корму для котів і собак. Додали бонусну режисерську версію, адаптували відео під різні формати й варіанти асортименту. Разом вийшло 117 готових відеоверсій. А самі зйомки вклалися у два дні.
Повторне замовлення: від першої кампанії до нової серії
З «М’ясною мискою» ми вже працювали приблизно роком раніше. Клієнтові сподобалися попередні ролики, і він повернувся з новим завданням: підготувати серію відео для реклами та показати ключові переваги продукту.
Цього разу ми побудували комунікацію навколо трьох повідомлень бренду:
- корм добре доїдається;
- у складі багато м’ясних інгредієнтів;
- без консервантів, барвників та ароматизаторів.
Кожному напряму присвятили чотири окремі сюжети. Так отримали 12 історій, об’єднаних продуктом і підходом до гумору, але з різними ситуаціями та героями.
Як показати переваги корму за 10–15 секунд
Короткий рекламний ролик має швидко ввести глядача в ситуацію. Часу на довгі пояснення немає: потрібні зрозуміла дія, виразна деталь і повідомлення, яке легко запам’ятати.
Ми взяли впізнавані життєві ситуації й додали до них абсурд. Десь зовсім трохи. Десь — ведмежу лапу.
Наприклад, у лісі фотограф зайнятий своєю справою, коли поруч з’являється ведмідь. У кадрі бачимо лише лапу біля героя — решту зустрічі глядач легко домальовує сам. На цій ситуації побудоване жартівливе порівняння: корм доїдається швидше, ніж ведмідь вирішить, що в нього сьогодні на сніданок.
В іншій історії героїня ненароком зачіпає вазу. Ваза летить униз, зображення завмирає, і диктор встигає повідомити: корм доїдається швидше, ніж вона впаде.
Це рекламна гіпербола, яка переводить повідомлення про продукт у коротку сцену. Глядач розуміє жарт, а бренд отримує власну історію навколо переваги корму.
Корм, який доїдають: чому ми виділили це повідомлення
Для власника кота чи собаки вибір корму не закінчується біля полиці магазину. Далі є домашня перевірка: чи їстиме його тварина? Чи доведеться знову шукати інший?
Тому повідомлення про те, що корм добре доїдається, стало одним із трьох напрямів серії. У роликах ми обіграли його через швидкі події та несподівані порівняння. А для повідомлень про м’ясні інгредієнти й відсутність консервантів, барвників та ароматизаторів розробили свої окремі історії.
Реклама для тварин — із людьми в кадрі
Ще під час першої співпраці ми разом із замовником вирішили не залучати до зйомок живих котів і собак. У новій кампанії зберегли цей підхід.
Нам хотілося уникнути зайвого стресу для тварин. До того ж робота з ними потребує особливого графіка й готовності до непередбачуваних дублів. Ми побудували сюжети навколо людей і отримали більше свободи для комедійних ситуацій.
Провели кастинг, підібрали акторів, продумали образи та костюми. Навіть для лісової сцени живий ведмідь не знадобився: використали реалістичну костюмну лапу, якою керував актор. Крупний план зробив решту роботи.
Повний цикл відеовиробництва й два знімальні дні
edpit agency взяла на себе весь процес: розробку ідей і сценаріїв, кастинг, пошук локацій, підготовку реквізиту та костюмів, зйомку, монтаж, графіку й роботу зі звуком. Від клієнта були продуктові орієнтири та два слогани, один із яких ми придумали ще під час попередньої співпраці.
Зняти 12 історій за два дні допомогла детальна підготовка. Ми заздалегідь оглянули локації, відпрацювали варіанти сцен, підготували реквізит і склали графік роботи акторів та команди.
Знімали на вулиці, у ліфті та в павільйоні. Була й сцена з жонглером. Різні сюжети вимагали зміни простору, образів і постановки, тому важливо було продумати переходи між ними ще до знімального дня.
Попри повітряні тривоги, завершили заплановане вчасно.
Найупертішими на майданчику виявилися пакети
В одній зі сцен акторка відчиняє шафу, і на неї висипається величезна купа пакетів. На папері — проста дія. На майданчику пакети мали іншу думку й випадати не поспішали.
Рішення придумали просто під час зйомки: зробили механізм із ліскою, за допомогою якого член команди поступово виштовхував пакети із шафи. Так отримали контрольоване падіння в потрібний момент.
У короткому ролику цей епізод триває лічені секунди. За ними — цілком серйозна робота над тим, як правильно впустити пакети.
Як 12 роликів перетворилися на 117 відеоверсій
Для рекламної кампанії важлива не лише історія, а й можливість використати її на різних майданчиках і для різних аудиторій.
Кожен ролик ми підготували в трьох форматах: горизонтальному, квадратному та вертикальному. Для кожного формату зробили три варіанти пекшота — фінального кадру з продукцією:
- корм для котів;
- корм для собак;
- котячий і собачий корм разом.
Так замовник може обирати відповідний фінал для реклами, адресованої власникам котів або собак, чи показувати обидві категорії асортименту.
12 історій × 3 формати × 3 пекшоти — це 108 відеоверсій.
Ще дев’ять додала бонусна режисерська версія ролика з ведмедем. Для основної реклами клієнт обрав коротший варіант, у якому лапа стукає героя по голові. Альтернативну сцену, де ведмідь кладе лапу на фотографа, ми змонтували як більш розгорнуту версію й подарували замовникові — також у всіх форматах і з усіма пекшотами.
У підсумку клієнт отримав 117 готових відеоверсій для подальшого використання в рекламі. Основна тривалість роликів — приблизно 10–15 секунд. Формати готували з урахуванням розміщень у соцмережах, зокрема Reels і Stories, TikTok, YouTube, на сайтах та телебаченні. Якщо виникнуть додаткові вимоги конкретного майданчика, серію можна адаптувати під них.
Що отримав бренд
Результат цього етапу — повністю виготовлена серія рекламних відео з трьома продуктовими повідомленнями, різними сюжетами та варіантами показу асортименту. Клієнт позитивно оцінив роботу.
Показниками нової рекламної кампанії поки не ділимося: на момент підготовки кейсу їх ще немає. Натомість уже можемо показати самі ролики й розповісти, як вони були створені.
Для нас ця робота — приклад того, як вибудувати відеорекламу корму для котів і собак навколо переваг продукту та залишити місце для гумору. А завдяки завчасно продуманим адаптаціям дати замовникові матеріали для різних рекламних розміщень.
Потрібна відеореклама для бренду корму, зоотоварів або іншого бізнесу? edpit agency допоможе пройти весь шлях — від першої ідеї до готових рекламних роликів. Напишіть нам про продукт і завдання: запропонуємо концепцію та підготуємо прорахунок.
З пакетами, якщо що, ми вже домовлятися вміємо.
