Куда всё идёт?

Еще в 2015 году количество мобильных пользователей в мире стало больше чем людей, использующих персональные компьютеры. Всё больше и больше людей проводят своё время в мобильных телефонах, поэтому изготовление рекламных роликов в современных условиях должно учитывать эту тенденцию и соответствовать формату смартфона.

Эти тренды одинаково справедливы как для развитых стран, так и для Африки. Кроме того, в слаборазвитых странах для многих людей, смартфон является первым устройством выхода в интернет, что отличается от западных стран, где сначала у людей появлялись персональные компьютеры и ноутбуки.

Ваш ролик будет рядом с котиками

Нужно всегда помнить, что ваше рекламное видео будет в одной ленте с котиками, мемами и политическими новостями. Всё сегодняшнее поколение живёт в ленте Facebook, Instagram или на Youtube. Если ваше видео не остановило на себе взгляд, то вы рискуете отправиться на полку с компаниями «лузерами», которые в своё время сказали: «сделайте мне как у всех».

Даже если вышеупомянутые социальные сети со временем сменят другие – принципиально ничего не поменяется, у людей также в смартфоне будет разношерстный контент, среди которого вы должны выделятся. Изготовление рекламных роликов должно происходить в соответствии с текущей повесткой ленты вашей аудитории, вашего человека.

Основные советы по изготовлению

  1. Ролик должен быть коротким.
  2. В вашем видео должно быть яркое начало, звуковой «крючек», провокационная фраза, откровение и т.п. что поможет зацепить внимание.
  3. Просмотрите сейчас свою ленту в социальных сетях, поймите сегодняшнюю «повестку», постарайтесь кардинально выделится из этого потока.
  4. Хотя соц. сети считаются чем-то новым, но работает здесь всё по старым понятным законам. Люди склонны к племенной жизни и одобрению большинства, раньше это помогало нашим предкам выживать. Используйте это знание в своей стратегии.
  5. Не спешите сразу продавать, сначала развлеките аудиторию. Исследования показывают, что эмоциональный контент продаёт в 2 раза больше чем реклама, основанная только на выгоде для клиента.

Выделяйтесь из рекламного шума

Если вы в социальных сетях пропускаете мимо глаз публикации своих друзей и коллег, то не стоит ожидать, что кто-то задержит своё внимание на вашем рекламном предложении. С первой и до последней секунды вы должны отличаться от всех других предложений рынка, только так вы имеете возможность зацепиться за свою аудиторию. Если конкуренты делают гламурные и стерильные ролики о своём бренде – сделайте видео в стиле 90х годов, как будто его сняли на камеру VHS. Если конкуренты привлекают звезд шоу бизнеса для своих маркетинговых компаний, сделайте упор на простых людях, и т.д.

Учитывайте особенности соц. сетей

  • Есть мнение, что алгоритмы facebook хуже выдают в ленте чужеродные видео с других видео-сервисов, таких как YouTube и Vimeo. Поэтому не загружайте чужеродный контент, загружайте видео в каждую сеть отдельно.
  • Instagram – имеет ограничения по хронометражу до 60 секунд (на момент публикации этой статьи), поэтому учитывайте это.
  • Поисковик Google повышает позиции вашего сайта, если вы подгружаете свои видеоролики с YouTube.

Изготовление рекламных роликов это сложный и приятный процесс. Проанализируйте конкурентов, проникните в шкуру вашего клиента, поймите, чем вы отличаетесь от других, сформулируйте свою стратегию и тогда вероятнее всего ваш бренд станет успешным.