Мотивация

Все бренды хотят создавать яркие и интересные рекламные промо ролики.  Безусловно решение такого вопроса требует комплексный подход. 

Но один из самых ключевых вопросов является: как придумать идею к рекламному ролику? Мы в edpit agency годами создаем рекламные видео и анимацию под ключ, поэтому хотим поделиться нашим опытом с вами.

С чего начать?

Перед началом придумывания идеи нам очень помогает понимание и прояснение таких аспектов:

  • Как себя позиционирует бренд, архетип? Грубо говоря мы будем общаться со зрителем как со «своим чуваком», «близкой подругой», «заботливой мамой» или «уважаемым клиентом» и только на «вы». И это не весь перечень.
  • Кто будет смотреть этот ролик? Студент Вася, кассир Лариса или предприниматель Ярослав Николаевич? Тут нам важно знать всё про вкусы, предпочтения и образ жизни целевой аудитории.
  • На какой платформе это будет показываться. Сторис инстаграм, реклама в ютуб или тв. Это также накладывает отпечаток на идею и креатив.
  • Бюджет рекламного ролика? Клиент может кокетничать, но всё-таки без рамок бюджета мы не сможем понимать размах рекламной компании. Количество актеров, локаций, съемочных дней, это всё конкретные и осязаемые вещи. Поэтому порядок цифр на рекламный ролик важно точно знать.

Вот и все базовые вещи которых достаточно, чтобы начать работу над идеей и сценарием.

Исследование 

Давайте выберем произвольную тему, чтобы далее можно было приводить конкретные примеры. Например мы работаем над рекламой для агенства недвижимости. 

Как придумать идею к рекламному ролику? Сперва нужно пройти путь исследования. Это начало всего. На этом этапе мы изучаем и помечаем себе все важные и интересные моменты касательно среды обитания ца, их взаимодействия с нашим продуктом или конкурентами, мысли, инсайты. 

Чтобы наступил момент «Эврики» важно накопить побольше материала, чтобы хорошим идеям было откуда появится. Кроме такой способ самый надежный, ведь мы не будем угадывать что думает, хочет потенциальный покупатель (ца) — мы это наверняка изучим и почувствуем.  Причем любое мнение аудитории — очень ценно, даже если люди ненавидят риелторов (например), то мы можем откровенно говорить об этом в своей рекламе, то есть сперва «поработать с возражениями» и скепсисом аудитории. Условно мы делаем такое сообщение «мы понимаем что у вас был очень плохой опыт с риелторами». Таким образом показав, что мы понимаем всё негодование людей и вытекающие проблематику.

Вот мы плавно и вышли за рамки исследования и придумали концепцию, которую можно развивать. 

Таким образом мы вплотную подбираемся к ответу на вопрос как придумать идею к рекламному ролику?

Концепции и идеи

Как можно понять по тексту выше, концепции и идеи создаются, когда набирается критическая масса информации по вашей тематике. Таким образом мы перестаем придумывать «из головы», что довольно часто оказывается вторичным, а вместо это фантазируем на базе реальных знаний про нашу сферу.

Мозг сам на основе новых знаний «подбрасывает» нам идеи и их остается только записывать.

Всё что вам остается, это создать гавань для идей, чтобы ничего не пропустить. Весь алгоритм создания идей к рекламному ролику можно выстроить таким образом:

  • Поиск нового комфортного места для того чтобы думать про идеи. Наш опыт в edpit agency показывает, что новое место — помогает мозгу думать по новому. Если нет возможности пойти в новое место, то поменяйте место в своей комнате, сядьте на ступеньки и так далее.
  • Записывайте всё что приходит на ум. Редактировать и отвергать будете потом. Просто побудьте пишущей машинкой.
  • Не останавливайтесь, когда у вас получится первый десяток идей. Самые креативные идеи начнутся после 15й и даже 20й. А пока это всё, что лежит на поверхности. Доверьтесь своей фантазии, ваш мозг еще даже не начинал, далее начнутся самые классные идеи и концепции.
  • Когда вы написали, отложите всё и вернитесь позже. Ваш мозг только начал работать в нужном направлении. Далее вы можете делать любые другие дела, главное держите где-то рядом записную книжку.
  • Ну что же несколько дней работы и у вас много хороших идей. Теперь настало время редактуры. Безжалостно удаляйте все сырые идеи. Продолжайте это делать пока не останется 3 штуки. 

Обычно после этого мы оформляем и передаем идеи заказчику. Если вы делали это для своей компании, то можно собрать совещание и обсудить всё что вы имеете.

Выводы

Итак, здесь мы описали как придумать идею к рекламному ролику? Если вы имеете время и желание, то можете смело начинать эту нелегкую работу, ведь должно уйти некоторое время, пока вы войдёте «в струю». Или же есть альтернативный вариант вы можете связаться с нашей командой в разделе контакты и мы с удовольствием.