Мотивація

Всі бренди хочуть створювати яскраві та цікаві рекламні промо ролики. Безумовно, вирішення такого питання потребує комплексного підходу.

Але одним із найголовніших питань є: як придумати ідею до рекламного ролика? Ми в edpit agency роками створюємо рекламні відео та анімацію під ключ, тому хочемо поділитися нашим досвідом із вами.

З чого почати?

Перед початком вигадування ідеї нам дуже допомагає розуміння та прояснення таких аспектів:

Як позиціонує себе бренд, архетип? Грубо кажучи ми спілкуватимемося з глядачем як зі «своїм чуваком», «близькою подругою», «дбайливою мамою» або «шановним клієнтом» і лише на «ви». І це не весь список.
Хто дивитиметься цей ролик? Студент Вася, касир Лариса чи підприємець Ярослав Миколайович? Тут нам важливо знати все про смаки, уподобання та спосіб життя цільової аудиторії.
На якій платформі це показуватиметься. Сторис інстаграм, реклама в ютуб чи тб. Це також накладає відбиток на ідею та креатив.
Бюджет рекламного ролика? Клієнт може кокетувати, але все ж таки без рамок бюджету ми не зможемо розуміти розмах рекламної компанії. Кількість акторів, локацій, знімальних днів, це все конкретні речі. Тому порядок цифр на рекламний ролик важливо точно знати.

Ось і всі базові речі яких достатньо, щоб розпочати роботу над ідеєю та сценарієм.

Дослідження

Давайте виберемо довільну тему, щоб можна було наводити конкретні приклади. Наприклад, ми працюємо над рекламою для агенства нерухомості.

Як вигадати ідею до рекламного ролика? Спочатку потрібно пройти шлях дослідження. Це початок всього. На цьому етапі ми вивчаємо і позначаємо собі всі важливі та цікаві моменти щодо довкілля, їх взаємодії з нашим продуктом або конкурентами, думки, інсайти.

Щоб настав момент «Еврики» важливо накопичити більше матеріалу, щоб хорошим ідеям було звідки з’явиться. Окрім такий спосіб найнадійніший, адже ми не вгадуватимемо що думає, хоче потенційний покупець (ця) – ми це напевно вивчимо та відчуємо. Причому будь-яка думка аудиторії дуже цінна, навіть якщо люди ненавидять ріелторів (наприклад), то ми можемо відверто говорити про це у своїй рекламі, тобто спершу «попрацювати з запереченнями» і скепсисом аудиторії. Умовно ми робимо таке повідомлення «ми розуміємо, що у вас був дуже поганий досвід з ріелторами». Таким чином показавши, що ми розуміємо все обурення людей і проблематику.

Ось ми плавно і вийшли за рамки дослідження та вигадали концепцію, яку можна розвивати.

Таким чином ми впритул підбираємося до відповіді на питання як придумати ідею до рекламного ролика?

Концепції та ідеї

Як можна зрозуміти за текстом вище, концепції та ідеї створюються, коли набирається критична маса інформації з вашої тематики. Таким чином ми перестаємо вигадувати «з голови», що досить часто виявляється вторинним, а натомість фантазуємо на базі реальних знань про нашу сферу.

Мозок сам на основі нових знань «підкидає» нам ідеї та їх залишається лише записувати.

Все, що вам залишається, це створити гавань для ідей, щоб нічого не пропустити. Весь алгоритм створення ідей до рекламного ролика можна побудувати таким чином:

Пошук нового комфортного місця для того, щоб думати про ідеї. Наш досвід у edpit agency показує, що нове місце – допомагає мозку думати по новому. Якщо немає можливості піти в нове місце, то поміняйте місце у своїй кімнаті, сядьте на сходи і таке інше.
Записуйте все, що спадає на думку. Редагувати і відкидати будете потім. Просто спонукайте друкарською машинкою.

Не зупиняйтеся, коли ви матимете перший десяток ідей. Найкреативніші ідеї почнуться після 15-ї і навіть 20-ї. А поки що це все, що лежить на поверхні. Довіртеся своїй фантазії, ваш мозок ще навіть не починав, далі почнуться найкласніші ідеї та концепції.
Коли ви написали, відкладіть все і поверніться пізніше. Ваш мозок тільки-но почав працювати в потрібному напрямку. Далі ви можете робити будь-які інші справи, головне тримайте десь поруч записник.
Ну, що ж кілька днів роботи і у вас багато хороших ідей. Тепер настав час редактури. Безжально видаляйте всі сирі ідеї. Продовжуйте це робити доки не залишиться 3 штуки.

Зазвичай після цього ми оформляємо та передаємо ідеї замовнику. Якщо ви робили це для своєї компанії, то можна зібрати нараду та обговорити все, що ви маєте.

Висновки

Отже, тут ми описали, як придумати ідею до рекламного ролика? Якщо ви маєте час і бажання, то можете сміливо розпочинати цю нелегку роботу, адже має піти деякий час, поки ви увійдете «в струмінь». Або є альтернативний варіант ви можете зв’язатися з нашою командою в розділі контакти і ми з задоволенням.