Количество рекламных видео становится с каждым днем всё больше и больше. У маркетологов и владельцев бизнесов возникает вопрос как выделиться из информационного шума? Одним из инструментов, который помогает обратить на себя внимание — является юмор. В этой статье мы расскажем и приведем примеры как создать рекламный ролик с юмором?
С чего начинается рекламный ролик с юмором?
Сразу нужно отметить, что мы ничего здесь не изобретаем, наша статья базируется на неких правилах построения юмора, которые работают везде. Для начала вам нужно определиться какой вид комедии вам наиболее подходит. В отличии от кино, с его большим выбором, в рекламе как мы считаем лучше всего приживаются 2 вида комедий:
- Пародия.
- Комедия ситуаций и положений.
Пародия в рекламном ролике
В пародии чаще всего высмеиваются устоявшиеся и давно привычные всем вещи. Чаще всего пародируются штампы и пафос, который преувеличивается и раздувается до немыслимо смешных масштабов. Например можно высмеять идеальность агента 007, или если уже говорить о рекламе, то можно пародировать пафосность и серьезность некоторых брендов, с которой они подходят к себе в рекламе — т.е. создать свой ролик изначально максимально шрезмерно пафосным и смешным.
Комедия ситуаций и положений
Статья о том как создать рекламный ролик с юмором, была бы не полной без описания комедии положений. Комедия ситуаций и положений — характеризуется тем, что герой помещается в нетипичные для себя условия. Давайте разберем как это может выглядеть на экране? Например Тарзан в большом мегаполисе, звезда мирового уровня в сельской глуши. Или например хулиган в музыкальной школе, шахтер на фрилансе. Чем больше полярность, тем смешнее могут быть ситуации, которые происходят с героем.
Очень важными фундаментальными правилами в комедии являются следующие установки в построении истории:
- Герой — идиот в мире нормальных.
Или
- Герой — нормальный в мире идиотов.
* Идио́т (от др.-греч. ἰδιώτης — «отдельный человек, частное лицо; несведущий человек»). То есть человек — не такой как все, не обязательно умственно отсталый и тому подобное.
Так или иначе существует одна упрощающая этот приём фраза «Рыба не в воде«. Наш герой должен быть явно не в своей тарелке, иначе юмор не случится.
Если вы не соблюдаете одно из этих правил, то к сожалению ваша комедия потеряет в качестве. Если ваш герой ведёт себя глупо, а окружающие также ведут себя глупо, то не происходит поляризации и соответсвенно меньше удивления и меньше юмора. Также комедия может рассыпаться, если ваш герой делает глупые поступки в мире нормальных людей, а потом вдруг начнет высмеивать людей вокруг (как бы поумнев) — это перечеркнет весь юмор и впечатление смажется.
Виды мотивации героя
- Успех. Примером здесь может служить желание героя заполучить приз, вознаграждение в любом виде, купить или получить желаемую вещь.
- Любовь. Как вариант герой хочет заполучить внимание девушки и делает всяческие поступки для реализации желания.
- Спасение. Можно спасать мир, а можно самого себя, тут как захотите. Когда герой спасает кого-то, кроме себя — это боевик (комедийный боевик), а когда спасает себя — хоррор.
- Месть. Герой мстит за причиненные ему неудобства, проблемы и так далее.
Как работает юмор в рекламе?
Для справедливости нужно сказать, что юмор/шутка строится по одинаковым принципам как в рекламе так в любом виде деятельности. Если очень коротко, то шутка строится из двух элементов:
сетап + панчлайн
Именно в таком порядке. Сначала даются вводные данные, обычно логические и понятные, которые узнает зритель. А затем создаётся неожиданная добавка, которая удивляет и смешит человека.
Давайте рассмотрим на примере:
Сетап: «Есть единственный способ заниматься безопасным сексом — это воздержание».
Теперь обратите внимание, как Панч «открывает» сюрприз:
Панч: » От пьянства»
Само собой это работает как словесно, так и визуально. Король визуального жанра Чарли Чаплин, был мастером в этом деле. Его шутки также строились по этому принципу.
Выводы
Создать юмор в рекламе не так уж и сложно, достаточно выбрать необходимую тему и начать практиковаться. С каждым разом будет получаться всё лучше и лучше.
Если вы задумываетесь о том как создать рекламный ролик с юмором, но у вас не нет своих идей, то лучше доверить работу специалистам с опытом — edpit agency.
