Кількість рекламних відео стає з кожним днем все більше і більше. У маркетологів і власників бізнесів виникає питання як виділитися з інформаційного шуму? Одним з інструментів, який допомагає звернути на себе увагу – є гумор. У цій статті ми розповімо і наведемо приклади як створити рекламний ролик з гумором?
З чого починається рекламний ролик з гумором?
Відразу потрібно зазначити, що ми нічого тут не винаходимо, наша стаття базується на деяких правилах побудови гумору, які працюють всюди. Для початку вам потрібно визначитися який вид комедії вам найбільш підходить. На відміну від кіно, з його великим вибором, в рекламі як ми вважаємо найкраще приживаються 2 види комедій:
- Пародія.
- Комедія ситуацій і положень.
Пародія в рекламному ролику пародії найчастіше висміюються усталені і давно звичні всім речі. Найчастіше пародіюються штампи і пафос, який перебільшується і роздувається до немислимо смішних масштабів. Наприклад можна висміяти ідеальність агента 007, або якщо вже говорити про рекламу, то можна пародіювати пафосність і серйозність деяких брендів, з якої вони підходять до себе в рекламі – тобто створити свій ролик спочатку максимально шрезмерно пафосним і смішним.
Комедія ситуацій і положень
Стаття про те як створити рекламний ролик з гумором, була б неповною без опису комедії положень. Комедія ситуацій і положень – характеризується тим, що герой поміщається в нетипові для себе умови. Давайте розберемо як це може виглядати на екрані? Наприклад Тарзан в великому мегаполісі, зірка світового рівня в сільській глушині. Або наприклад хуліган в музичній школі, шахтар на фрілансі. Чим більше полярність, тим смішніше можуть бути ситуації, які відбуваються з героем.Очень важливими фундаментальними правилами в комедії є такі установки в побудові історії:
Герой – ідіот в світі нормальних.
або
Герой – нормальний в світі ідіотів.
* Ідіот (від грец. Ἰδιώτης – «окрема людина, приватна особа; недосвідчена людина»). Тобто людина – не такий як усі, не обов’язково розумово відсталий і тому подобное.Так чи інакше існує одна спрощує цей прийом фраза “Риба не у воді”. Наш герой повинен бути явно не в своїй тарілці, інакше гумор не трапиться. Якщо ви не дотримуєтесь одне з цих правил, то на жаль ваша комедія втратить в якості. Якщо ваш герой поводиться нерозумно, а навколишні також поводяться нерозумно, то не відбувається поляризації і соответсвенно менше здивування і менше гумору. Також комедія може розсипатися, якщо ваш герой робить дурні вчинки в світі нормальних людей, а потім раптом почне висміювати людей навколо (як би розумніше) – це перекреслить весь гумор і враження змаститься.
Види мотивації героя
Успіх. Прикладом тут може служити бажання героя дістати приз, винагороду в будь-якому вигляді, купити або отримати бажану річ.
Любов, кохання. Як варіант герой хоче роздобути увагу дівчини і робить всілякі вчинки для реалізації бажання.
Порятунок. Можна рятувати світ, а можна самого себе, тут як захочете. Коли герой рятує когось, крім себе – це бойовик (комедійний бойовик), а коли рятує себе – хоррор.
Помста. Герой мстить за завдані йому незручності, проблеми і так далее.Как працює гумор в рекламі? Для справедливості треба сказати, що гумор / жарт будується за однаковими принципами як в рекламі так в будь-якому виді діяльності. Якщо дуже коротко, то жарт будується із двох елементів:
сетап + панчлайн
Саме в такому порядку. Спочатку даються ввідні дані, які зазвичай логічні і зрозумілі, які дізнається глядач. А потім створюється несподівана добавка, яка дивує і смішить человека.Давайте розглянемо на прикладі:
Сетап: «Є єдиний спосіб займатися безпечним сексом – це стриманість» .Тепер зверніть увагу, як Панч «відкриває» сюрприз:
Панч: “Від пияцтва» Само собою це працює як словесно, так і візуально. Король візуального жанру Чарлі Чаплін, був майстром в цій справі. Його жарти також будувалися за цим принципом.
Висновки
Створити гумор в відео рекламі або анімації не так вже й складно, достатньо вибрати необхідну тему і почати практикуватися. З кожним разом буде виходити все краще і краще.
