Как создать рекламный ролик

Как создать рекламный ролик

Определите цель и аудиторию

Как создать рекламный ролик, чтобы его хотелось смотреть зрителям? В этом тексте мы раскроем эту тему на столько подробно на сколько это будет возможно. Давайте сразу определим, что важно для хорошего рекламного ролика:

  • Понимание цели. Для чего вы создаете видео ролик, что должно быть понятно после просмотра? Вы хотите продать услугу/продукт или повысить узнаваемость бренда?
  • Понимание архетипа своего бренда. Опытные компании знают, как себя позиционировать, поэтому у них не возникает диссонанса в рекламных сообщениях. Ваш бренд должен четко понимать кто он для зрителя, заботливая мама, подружка, приятель или эксперт, на которого можно положиться? Это не весь перечень архетипов, подробнее об этом вы можете прочесть в специальной литературе. Например «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» Маргарет Марк, Кэрол Пирсон.
  • Кто ваша аудитория? У вас есть уже портрет вашей аудитории или вы продаете сразу всем? То есть никому конкретно. Рекламный видео ролик – это про эмоции, а если вы пытаетесь понравится сразу всем, то здесь не будет эмоций, скорее наоборот нейтральное «безопасное болото». Составьте портрет аудитории, обсудите его со своим отделом продаж, придумайте ему имя, возраст и так далее.

Теперь у вас есть понимание кто вы, кто аудитория и какую цель вы преследуете? С этим уже можно работать креативщику или сценаристу. Мы в edpit agency обычно проводим такие стратегические сессии вместе с клиентом. Особенно хорошим способом узнать аудиторию пойти инкогнито туда, где обитают клиенты, в отдел продаж или магазин.

Как создать рекламный ролик

Создайте интересный сценарий с инсайтом

Именно анализ аудитории из прошлого раздела поможет лучше понять, как взаимодействовать с аудиторией. Это могут быть как банальные и очевидные вещи по типу что пенсионеры не сидят в YouTube, поэтому нужна реклама на ТВ, так и более интересные факты. Например, в общении с подростками, человеку за 30 лет могут открыться интересные незнакомые слова из сленга, что такое нельзя было бы узнать, не выходя из-за компьютера.

Зная, чем интересуется аудитория вы можете более точно понять, как создать рекламный ролик, чтобы он был понятен вашей целевой аудитории.

Эти знания помогут более продуктивно проработать варианты креативных сценариев и идей. Здесь нет мелочей, любая информация может пригодиться, от музыки, которую слушает ваша аудитория до мобильных приложений и мест, где любят проводить время такие люди.

Пример создания креатива

Допустим, вы знаете, что ваша аудитория обожает музыку артиста «N». Вы копаете глубже и начинаете изучать видео клипы, концерты, социальные сети этого артиста. В ходе таких раскопок вы можете наткнуться на интересные идеи и инсайты, которые откликаются с аудиторией. Грубо говоря, вы берете свой бренд, добавляете приправу в виде интересного инсайта от артиста «N» и становитесь брендом, которому интересны увлечения его аудитории. Между вашим брендом и аудиторией формируется эмоциональная связь, зритель как бы думает «о этот бренд такой же, как и я, у нас одна и та же волна». Это примитивное описание всего лишь одного из вариантов создания креатива, вы можете придумать и подобрать десятки рецептов, которые будут уместны под ваш конкретный случай.

Хорошая идея – это половина работы, теперь важно сделать из нашего алмаза бриллиант.

Для контроля понятности и интересности идеи можно воспользоваться таким перечнем вопросов:

  • Интересна ли история с первых секунд?
  • Потеряется ли суть, если убрать начало/середину/конец истории?
  • Если пересказать идею рекламного видео ролика как историю, будет ли она интересна на слух?
  • Вы бы сами досмотрели такую рекламу, если бы она попалась вам на глаза?

Проведите подготовку

Когда ваша история отшлифована можно переходить к подбору актеров, локаций, реквизита и прочего.

Продумайте все детали в том числе графику и постпродакшн, возможно появятся новые нюансы, которые нужно будет разрешить. Например, графический дизайнер может сообщить, что нарисовать футбольный стадион со зрителями в 3д будет слишком долго и дорого, и вы будете думать о компромиссах.  Подготовьте команду, создайте раскадровку, сториборд, посмотрите понятна ли будет ваша идея зрителю. Выделяют такие основные этапы при подготовке:

  • Подбор режиссера и оператора.
  • Кастинг актеров.
  • Поиск локаций.
  • Подбор реквизита.
  • Создание анимации, консультирование.
  • Создание музыки и звука.
  • Планирование дат для съемок.

Выводы

Самым важным этапом при работе над рекламными роликами является этап подготовки. Фундаментом в хорошем креативе является стратегия, которой будет придерживаться бренд. Изучение аудитории и понимание позиционирования бренда – это и есть секрет того, как создать рекламный ролик.

2019-11-18T15:03:58+03:00

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш электронный адрес (обязательно)

Сообщение