Як створити промо ролик

Як створити промо ролик

Визначте мету і аудиторію

Як створити промо ролик, щоб його хотілося дивитися глядачам? У цьому тексті ми розкриємо цю тему на стільки докладно на скільки це буде можливо. Давайте відразу визначимо, що важливо для гарного рекламного ролика:

  • Розуміння мети. Для чого ви створюєте відео ролик, що має бути зрозуміло після перегляду? Ви хочете продати послугу / продукт або підвищити впізнаваність бренду?
  • Розуміння архетипу свого бренду. Досвідчені компанії знають, як себе позиціонувати, тому у них не виникає дисонансу в рекламних повідомленнях. Ваш бренд повинен чітко розуміти хто він для глядача, турботлива мама, подружка, приятель або експерт, на якого можна покластися? Це не весь перелік архетипів, докладніше про це ви можете прочитати в спеціальній літературі. Наприклад «Герой і бунтар. Створення бренду за допомогою архетипів »Маргарет Марк, Керол Пірсон.
  • Хто ваша аудиторія? У вас є вже портрет вашої аудиторії або ви продаєте відразу всім? Тобто нікому конкретно. Рекламний відео ролик – це про емоції, а якщо ви намагаєтеся сподобається відразу всім, то тут не буде емоцій, скоріше навпаки нейтральне «безпечне болото». Складіть портрет аудиторії, обговоріть його зі своїм відділом продажів, придумайте йому ім’я, вік і так далі.

Тепер у вас є розуміння хто ви, хто аудиторія і яку мету ви переслідуєте? З цим вже можна працювати креативщику або сценаристу. Ми в edpit agency зазвичай проводимо такі стратегічні сесії разом з клієнтом. Особливо хорошим способом дізнатися аудиторію піти інкогніто туди, де мешкають клієнти, до відділу продажів або магазин.

Як створити промо ролик

Створіть цікавий сценарій з инсайтом

Саме аналіз аудиторії з минулого розділу допоможе краще зрозуміти, як взаємодіяти з аудиторією та як створити промо ролик. Це можуть бути як банальні й очевидні речі по типу що пенсіонери не сидять в YouTube, тому потрібна реклама на ТБ, так і більш цікаві факти.

Наприклад, в спілкуванні з підлітками, людині за 30 років можуть відкритися цікаві незнайомі слова з сленгу, що таке можна було б розкрити, не виходячи з-за компьютера.Зная, чим цікавиться аудиторія ви можете більш точно зрозуміти, як створити рекламний ролик, щоб він був зрозумілий вашої цільової аудіторіі.

Ці знання допоможуть більш продуктивно пропрацювати варіанти креативних сценаріїв та ідей. Тут немає дрібниць, будь-яка інформація може стати в нагоді, від музики, яку слухає ваша аудиторія до мобільних додатків і місць, де люблять проводити час такі люди.

Приклад створення креативу

Припустимо, ви знаєте, що ваша аудиторія обожнює музику артиста «N». Ви копаєте глибше і починаєте вивчати відео кліпи, концерти, соціальні мережі цього артиста. В ході таких розкопок ви можете наштовхнутися на цікаві ідеї та інсайти, які відгукуються з аудиторією. Грубо кажучи, ви берете свій бренд, додаєте приправу у вигляді цікавого инсайта від артиста «N» і стаєте брендом, якому цікаві захоплення його аудиторії. Між вашим брендом і аудиторією формується емоційний зв’язок, глядач ніби думає «про цей бренд такий же, як і я, у нас одна і та ж хвиля». Це примітивне опис всього лише одного з варіантів створення креативу, ви можете придумати і підібрати десятки рецептів, які будуть доречні під ваш конкретний случай. Хорошая ідея – це половина роботи, тепер важливо зробити з нашого алмазу брілліант. Для контролю зрозумілості та цікавинки ідеї можна скористатися таким переліком питань:

  • Чи цікава історія з перших секунд? Загубиться сенс історії, якщо прибрати початок / середину / кінець історії?
  • Якщо переказати ідею рекламного відео ролика як історію, чи буде вона цікава на слух?
  • Ви б самі догледіли таку рекламу, якби вона потрапила вам на очі?

Проведіть підготовку

Коли ваша історія відшліфована можна переходити до підбору акторів, локацій, реквізиту та прочего.Продумайте всі деталі в тому числі графіку і постпродакшн, можливо з’являться нові нюанси, які потрібно буде вирішити. Наприклад, графічний дизайнер може повідомити, що намалювати футбольний стадіон з глядачами в 3д буде занадто довго і дорого, і ви будете думати про компроміси. Підготуйте команду, створіть розкадрування, сторіборди, подивіться чи зрозуміла буде ваша ідея глядачеві. Виділяють такі основні етапи при підготовці:

  • Підбір режисера і оператора.
  • Кастинг актерів.
  • Пошук локацій.
  • Подбір реквізіта.
  • Створення анімації, консультації.
  • Створення музики і звука.
  • Планування дат для зйомок.

Висновки

Найважливішим етапом при роботі над рекламними роликами є етап підготовки. Фундаментом в хорошому креативі є стратегія, якої дотримуватиметься бренд. Вивчення аудиторії і розуміння позиціонування бренду – це і є секрет того, як створити промо ролик.

2019-11-18T15:20:42+03:00

Ваше ім'я (обов'язково)

Ваш телефон (обов'язково)

Ваша електронна пошта (обов'язково)

Повідомлення