Как создать ТВ ролик
Здесь мы рассмотрим как нам удалось создать ТВ ролик, а именно рассмотрим реальный кейс для компании “Вилия”. Этот пример хорошо подходит для демонстрации, ведь в нем есть всё: эмоции, локации, люди. Таким образом это наш лучший рекламный ролик за последние месяцы, в данном жанре.
Задача от клиента
С клиентом “Вилия” у нас было несколько видео роликов, каждый создавался под свою задачу. У компании намечался юбилей, в связи с чем планировалось огромное мероприятие. На нем планировалось много гостей и огромный экран со сценой. В ходе праздника, в зависимости от сценария на экран выводятся видео ролики, подчеркивающие происходящее на сцене. В итоге этот ролик оказался среди такого списка видео:
- Ретроспектива из старых фото. Слайдшоу из старых фотографий от основания компании, 20 лет назад, до сегодняшнего дня.
3д анимация. Создание реалистичной модели дорогих швейцарских часов с логотипом компании. Данные эпизоды использовались как отдельные ролики, так и как вставки в презентационный фильм. Читайте здесь. - Имиджевый ролик — около 1 минуты с саунд дизайном. Использование ретро музыки “Волинь моя” + создание уникальной музыкальной композиции в современном варианте. Готовый кейс смотрите тут.
- Презентационный фильм о компании. Самый длинный ролик в этом проекте. Большой хронометраж обусловлен форматом мероприятия, что позволяло делать ролик без оглядки на ограничения в хронометраже. Смотрите здесь.
- ТВ ролик под пиано музыку.
Вот о последнем пункте мы тут и поговорим.
Реализация создания ТВ ролика
Итак, чтобы иметь понимание как создать подобный ТВ ролик, нужно погрузиться в детали. Само создание состояло из таких основных пунктов и задач:
- Встреча с клиентом и обсуждение всех аспектов.
- Проработка локаций.
- Согласование сцен будущего ролика, мудборд, изучение примеров подобных работ из интернета.
- Поездка из Киева в Луцк.
- Съемочный период — 3 дня.
- Монтаж под музыку, цветокоррекция, создание пекшота.
- Утверждение с клиентом готового результата.
Вы наверное знаете, что существует как минимум несколько видов рекламных роликов. В нашем случае это совсем не продающий (хотя любая реклама так или иначе на это заточена, но здесь не напрямую), а скорее имиджевый ТВ ролик.
По нашей задумке он должен был показать то, как наша команда во главе с режиссером увидела Луцк, их компанию, запах поля, а главное людей и их энергию. Да, задача сложная, передать в видео без единой фразы — чувства, но мы не искали легких путей. Здесь мы сосредоточились на главном. Как скульптор отметает всё лишнее, так и мы на монтажном столе отметали всё то что не работало на эмоцию. Пускай кадр бесконечно красивый и эффектный, но если он не работает на основную идею, то будет безжалостно удален. А центральный фокус у нас на людях. Какая бы ни была супер технологичная компания, но люди решают.
Особенности создания и режиссерская задумка
- В каком-то смысле за душевность отвечает в этом ролике — музыка. Именно она даёт зрителю понимание, что здесь главное. И даже огромная красивая техника обретает другой смысл в сопровождении душевной, изящной мелодии. Выходит мы использовали контрапункт — контраст между кадрами, в кадрах где так и хочется поставить пафосную эпичную музыку, мы делаем акцент на человеческой душе.
- Кадры с детьми. Чтобы наше высказывание прозвучало максимально убедительно, в кульминации мы поставили кадры где родители гуляют с детьми.
- Акценты и понятность. То и дело в ролике встречаются лица работников компании “Вилия”. Тем самым мы показываем, что компания это в первую очередь отношения людей с людьми.
- Сфера досуга. Компания проводит много мероприятий связанных с отдыхом сотрудников. В данном случае мы выбрали спорт. Родная футбольная команда играет и забивает гол. Еще одно слово в копилку цельности коллектива и достижений. Гол здесь как метафора коммерческого успеха и уверенности.
- Максимальный охват. Мы хотели показать максимальное количество разных направлений компаний от полей до логистики.
Надеюсь мы дали вам ответ о том, как создать ТВ ролик, если вы хотите проконсультироваться на эту тему и заказать видео, то переходите в раздел контакты на этом сайте.
