Як створити ТВ ролик
Тут ми розглянемо як нам вдалося створити ТВ ролик, а саме розглянемо реальний кейс для компанії “Вілія”. Цей приклад добре підходить для демонстрації, адже в ньому є все: емоції, локації, люди. Таким чином це наш найкращий рекламний ролик за останні місяці, в даному жанрі.
Завдання від клієнта
З клієнтом “Вілія” у нас було кілька відео роликів, кожен створювався під свою задачу. У компанії намічався ювілей, в зв’язку з чим планувалося величезна захід. На ньому планувалося багато гостей і величезний екран зі сценою. В ході свята, в залежності від сценарію на екран виводяться відео ролики, що підкреслюють те, що відбувається на сцені. У підсумку цей ролик виявився серед такого списку відео:
- Ретроспектива зі старих фото. Слайдшоу зі старих фотографій від заснування компанії, 20 років тому, до сьогоднішнього дня.
3д анімація. Створення реалістичної моделі дорогих швейцарських годинників з логотипом компанії. Дані епізоди використовувалися як окремі ролики, так і як вставки в презентаційний фільм. Читайте тут. - Іміджевий ролик – близько 1 хвилини з саунд дизайном. Використання ретро музики “Волинь моя” + створення унікальної музичної композиції в сучасному варіанті. Готовий кейс дивіться тут.
- Презентаційний фільм про компанію. Найдовший ролик в цьому проекті. Великий хронометраж обумовлений форматом заходи, що дозволяло робити ролик без оглядки на обмеження в хронометражі. Дивіться тут.
- ТВ ролик під піано музику.
Ось про останній пункт ми тут і поговоримо.
Реалізація створення ТВ ролика
Отже, щоб мати розуміння як створити подібний ТВ ролик, потрібно зануритися в деталі. Саме створення складався з таких основних пунктів і завдань:
- Зустріч з клієнтом і обговорення всіх аспектів.
- Опрацювання локацій.
- Узгодження сцен майбутнього ролика, мудборд, вивчення прикладів подібних робіт з інтернету.
- Поїздка з Києва до Луцька.
- Знімальний період – 3 дні.
- Монтаж під музику, корекція кольору, створення пекшота.
- Затвердження з клієнтом готового результату.
Ви напевно знаєте, що існує як мінімум кілька видів рекламних роликів. У нашому випадку це зовсім не продає (хоча будь-яка реклама так чи інакше на це заточена, але тут не безпосередньо), а скоріше іміджевий ТВ ролик.
За нашим задумом він повинен був показати те, як наша команда на чолі з режисером побачила Луцьк, їх компанію, запах поля, а головне людей і їх енергію. Так, завдання складне, передати в відео без єдиної фрази – почуття, але ми не шукали легких шляхів. Тут ми зосередилися на головному. Як скульптор відкидає все зайве, так і ми на монтажному столі відмітали все те що не працювало на емоцію. Нехай кадр нескінченно красивий і ефектний, але якщо він не працює на основну ідею, то буде безжально знищений. А центральний фокус у нас на людях. Яка б не була супер технологічна компанія, але люди вирішують.
Особливості створення та режисерська задумка
- В якомусь сенсі за душевність відповідає в цьому ролику – музика. Саме вона дає глядачеві розуміння, що тут головне. І навіть величезна красива техніка знаходить інший сенс в супроводі душевної, витонченої мелодії. Виходить ми використовували контрапункт – контраст між кадрами, в кадрах де так і хочеться поставити пафосну епічно музику, ми робимо акцент на людській душі.
- Кадри з дітьми. Щоб наше висловлювання прозвучало максимально переконливо, в кульмінації ми поставили кадри де батьки гуляють з дітьми.
- Акценти і зрозумілість. Раз у раз в ролику зустрічаються особи працівників компанії “Вілія”. Тим самим ми показуємо, що компанія це в першу чергу відносини людей з людьми.
- Сфера дозвілля. Компанія проводить багато заходів пов’язаних з відпочинком співробітників. В даному випадку ми вибрали спорт. Рідна футбольна команда грає і забиває гол.
- Ще одне слово в скарбничку цілісності колективу та досягнень. Гол тут як метафора комерційного успіху і впевненості.
- Максимальне охоплення. Ми хотіли показати максимальну кількість різних напрямків компаній від полів до логістики.
Сподіваюся ми дали вам відповідь про те, як створити ТВ ролик, якщо ви хочете проконсультуватися на цю тему і замовити відео, то переходите в розділ контакти на цьому сайті.
